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科技的進步推動著傳統行業不斷變革，金融行業正在成為自我變革的先行者。隨著金融科技及互聯網金融的崛起，金融客戶逐漸呈現年輕化、移動化等特點，這些特點要求金融行業轉變以往的營銷模式，在全新的互聯網營銷模式中觸達更多潛在用戶。

當傳統行業遇到互聯網營銷，增強品牌營銷轉化率

隨著Fintech時代的到來，傳統金融陷入營銷乏力、品牌認知度和市場輻射力越來越弱勢的窘境。傳統廣告投放粗曠，素材普通，僅靠廣告很難打動目標用戶。傳統營銷的效率低下導致觸達潛在客戶群體有限，無法達到營銷的真正目的。

國內金融巨頭太平洋保險意識到傳統廣告投放的缺陷，開始嘗試互聯網營銷的全新方式。此次太平洋保險以“愛值得被愛”為主題，通過講述上班族救助城市里的流浪貓的故事，投射出保險行業“付出與回報”背后的溫情和安全感。太平洋保險借助今日頭條的技術力量，將“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”的品牌主旨提煉講述成一個扣人心弦的故事，觸達保險的核心潛在用戶。

此次太平洋保險采用幻幕廣告的形式進行投放，總曝光量高達5100萬，總點擊量142萬，CTR2.75%，視頻完播率高達10%，人均廣告展示次數2.9次，頁面平均停留時長達65.25秒，停留時間比普通落地頁提升了220%。在廣告投放期間，太平洋保險在頭條站內的熱度從200k飆升至500k。

除了亮眼的數據，幻幕廣告的投放方式實現高度內容沉浸，在視頻播放的同時將用戶帶入太平洋保險的價值立意中，達成品牌認同；優質的內容超脫廣告局限，在頭條站內形成輿論熱度，加成太平洋保險的品牌力；高質量的素材投放讓視頻信息流廣告更加吸睛，觸發用戶觀看興趣。

由此可見，此次太平洋保險與今日頭條合作，大幅提升了該品牌知名度及美譽度，創造了與潛在目標客戶建立品牌情感交流的強紐帶，增加了品牌營銷的轉化率。

幻幕廣告優勢明顯，助力效果營銷新突破

由于金融產品的抽象性，廣告主在進行金融廣告投放時傾向于用講故事的方式，傳達品牌的價值理念和主張。而幻幕廣告就是移動互聯網時代最適合講故事的廣告投放方式。作為一種極具創意的廣告形式，幻幕廣告帶來了全新移動閱讀體驗的全屏幕，而且是畫卷式、多媒體組合呈現的創新落地頁展現形式。客戶通過點擊信息流CPT/GD廣告，可以秒速全屏展開，帶來移動端豎屏全新視覺體驗。從產品形態看，支持文字類、圖片類、視頻類及轉化按鈕等豐富媒體形式自由拼接，增加了廣告創意的多種可能。

作為資訊型原生入口，幻幕廣告讓品牌信息更加原生，隱含于信息流廣告之中，增強了品牌廣告與內容的融合度，增加了受眾觸達的可能性，讓創意得到最大限度的發揮。基于今日頭條數據及算法的支撐，幻幕廣告幫助廣告主精準鎖定核心目標客戶群，高效完成品牌與用戶對話。

沉浸式閱讀體驗是幻幕廣告另一大明顯優勢。通過視頻、動畫、組圖、全景圖等豐富形式自由拼接，親指式流暢體驗，為品牌故事擴容了更多創意空間。平均用戶停留時長比普通落地頁提升50%以上，頁面讀完率達30%以上。除此之外，幻幕廣告采用預加載技術，不需等待，極速展開，加載速度是普通廣告10倍。

從廣告形式、用戶體驗及廣告數據來看，幻幕廣告這種創新型的投放方式幫助今日頭條實現效果營銷的新突破，也為品牌營銷開啟更多想象空間。