科技的進(jìn)步推動(dòng)著傳統(tǒng)行業(yè)不斷變革，金融行業(yè)正在成為自我變革的先行者。隨著金融科技及互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起，金融客戶逐漸呈現(xiàn)年輕化、移動(dòng)化等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)要求金融行業(yè)轉(zhuǎn)變以往的營(yíng)銷(xiāo)模式，在全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式中觸達(dá)更多潛在用戶。
當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)遇到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率
隨著Fintech時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)金融陷入營(yíng)銷(xiāo)乏力、品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)輻射力越來(lái)越弱勢(shì)的窘境。傳統(tǒng)廣告投放粗曠，素材普通，僅靠廣告很難打動(dòng)目標(biāo)用戶。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的效率低下導(dǎo)致觸達(dá)潛在客戶群體有限，無(wú)法達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的真正目的。
國(guó)內(nèi)金融巨頭太平洋保險(xiǎn)意識(shí)到傳統(tǒng)廣告投放的缺陷，開(kāi)始嘗試互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全新方式。此次太平洋保險(xiǎn)以“愛(ài)值得被愛(ài)”為主題，通過(guò)講述上班族救助城市里的流浪貓的故事，投射出保險(xiǎn)行業(yè)“付出與回報(bào)”背后的溫情和安全感。太平洋保險(xiǎn)借助今日頭條的技術(shù)力量，將“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋”的品牌主旨提煉講述成一個(gè)扣人心弦的故事，觸達(dá)保險(xiǎn)的核心潛在用戶。
此次太平洋保險(xiǎn)采用幻幕廣告的形式進(jìn)行投放，總曝光量高達(dá)5100萬(wàn)，總點(diǎn)擊量142萬(wàn)，CTR2.75%，視頻完播率高達(dá)10%，人均廣告展示次數(shù)2.9次，頁(yè)面平均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)65.25秒，停留時(shí)間比普通落地頁(yè)提升了220%。在廣告投放期間，太平洋保險(xiǎn)在頭條站內(nèi)的熱度從200k飆升至500k。
除了亮眼的數(shù)據(jù)，幻幕廣告的投放方式實(shí)現(xiàn)高度內(nèi)容沉浸，在視頻播放的同時(shí)將用戶帶入太平洋保險(xiǎn)的價(jià)值立意中，達(dá)成品牌認(rèn)同；優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容超脫廣告局限，在頭條站內(nèi)形成輿論熱度，加成太平洋保險(xiǎn)的品牌力；高質(zhì)量的素材投放讓視頻信息流廣告更加吸睛，觸發(fā)用戶觀看興趣。
由此可見(jiàn)，此次太平洋保險(xiǎn)與今日頭條合作，大幅提升了該品牌知名度及美譽(yù)度，創(chuàng)造了與潛在目標(biāo)客戶建立品牌情感交流的強(qiáng)紐帶，增加了品牌營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率。
幻幕廣告優(yōu)勢(shì)明顯，助力效果營(yíng)銷(xiāo)新突破
由于金融產(chǎn)品的抽象性，廣告主在進(jìn)行金融廣告投放時(shí)傾向于用講故事的方式，傳達(dá)品牌的價(jià)值理念和主張。而幻幕廣告就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最適合講故事的廣告投放方式。作為一種極具創(chuàng)意的廣告形式，幻幕廣告帶來(lái)了全新移動(dòng)閱讀體驗(yàn)的全屏幕，而且是畫(huà)卷式、多媒體組合呈現(xiàn)的創(chuàng)新落地頁(yè)展現(xiàn)形式。客戶通過(guò)點(diǎn)擊信息流CPT/GD廣告，可以秒速全屏展開(kāi)，帶來(lái)移動(dòng)端豎屏全新視覺(jué)體驗(yàn)。從產(chǎn)品形態(tài)看，支持文字類、圖片類、視頻類及轉(zhuǎn)化按鈕等豐富媒體形式自由拼接，增加了廣告創(chuàng)意的多種可能。
作為資訊型原生入口，幻幕廣告讓品牌信息更加原生，隱含于信息流廣告之中，增強(qiáng)了品牌廣告與內(nèi)容的融合度，增加了受眾觸達(dá)的可能性，讓創(chuàng)意得到最大限度的發(fā)揮。基于今日頭條數(shù)據(jù)及算法的支撐，幻幕廣告幫助廣告主精準(zhǔn)鎖定核心目標(biāo)客戶群，高效完成品牌與用戶對(duì)話。
沉浸式閱讀體驗(yàn)是幻幕廣告另一大明顯優(yōu)勢(shì)。通過(guò)視頻、動(dòng)畫(huà)、組圖、全景圖等豐富形式自由拼接，親指式流暢體驗(yàn)，為品牌故事擴(kuò)容了更多創(chuàng)意空間。平均用戶停留時(shí)長(zhǎng)比普通落地頁(yè)提升50%以上，頁(yè)面讀完率達(dá)30%以上。除此之外，幻幕廣告采用預(yù)加載技術(shù)，不需等待，極速展開(kāi)，加載速度是普通廣告10倍。
從廣告形式、用戶體驗(yàn)及廣告數(shù)據(jù)來(lái)看，幻幕廣告這種創(chuàng)新型的投放方式幫助今日頭條實(shí)現(xiàn)效果營(yíng)銷(xiāo)的新突破，也為品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟更多想象空間。
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