打造品牌聲量和流暢的用戶體驗，已成為各大品牌重大營銷戰役的關鍵。小程序的出現，為品牌提供了一條體驗與效果兼顧的新路徑，幫助廣告主快速生成優質落地路徑，高效留資。
近日，瑞士奢華制表品牌寶齊萊聯合今日頭條，首次運用今日頭條App開屏+小程序的黃金組合，營銷鏈路環環相扣，留資轉化效果不凡。
小程序：新移動時代的風口
在結束了App跑馬圈地，百家爭鳴的時代后，互聯網人口紅利消退加之用戶注意力紅海，給了超級App們向更多場景滲透的機會，小程序成為關鍵抓手，超級App+小程序生態的趨勢已現。
作為綜合信息平臺，今日頭條在信息推薦的高頻場景之外，通過小程序為用戶提供了更智能、高效的連接內容與服務的形式。用戶可以通過多樣的分發路徑，利用小程序體驗到更便捷的互聯網服務及內容。
今日頭條小程序分發路徑
服務與內容場景的滲透也為小程序帶來了不一樣的商業價值。小程序作為商業廣告的落地頁，一方面具有優質的信息承載能力，呈現多樣化的品牌信息；另一方面，小程序可高效承接廣告投放所帶來的流量，相較于H5落地頁，小程序具有體驗好、轉化效果穩定、可留存、可重訪等多種優勢。
開屏+小程序：黃金組合塑造品牌心智
此次，寶齊萊計劃為將在中國首發的新品-馬利龍系列自動日歷LOVE腕表（Manero AutoDate LOVE）進行跨平臺推廣。該系列以李冰冰所成立的公益品牌——— L.O.V.E“有責任的生活”為靈感，9個優雅型號以頂級物料制作、搭載源自瑞士的優質自動上鏈機芯，色彩鮮明、細節精致，與當今現代女性的多面個性及風姿呼應。
在選擇開屏+小程序的投放組合后，巨量引擎快速響應品牌需求，高效協同，10天內完成了小程序的搭建及上線，充分體現了小程序易搭建的特性與服務效率。體驗上，小程序緊接開屏廣告后無痕掉起，避免了跳轉中斷等問題；通過預加載的方式提高了小程序首次打開速度；用戶還可從多種入口重返小程序，提升淺印象用戶的轉化。
在內容呈現上，小程序能夠承載更多樣的品牌需求——完整精細的產品展示、代言人合作視頻、品牌歷史故事等板塊有機融合，帶來品牌信息的完整表達。
配合今日頭條App的開屏曝光能力，寶齊萊開屏+小程序的玩法一經上線就達成亮眼數據：1800萬+曝光，140萬+點擊和7.78%的高點擊率。
一鍵授權，高效留資：小程序成營銷品效新利器
小程序不僅體驗優異，更成為品牌營銷的效果催化劑。在寶齊萊與今日頭條小程序的合作中，通過小程序「一鍵授權」功能，已登錄的今日頭條APP用戶可以避免繁瑣冗長的手機號填寫或短信驗證過程，縮短品牌咨詢和留資路徑。
對于奢侈品等低頻高價消費品而言，客資收集的效率成為長效客戶運營的關鍵所在。頭條【開屏+小程序】的黃金組合帶來了驚人的留資效果， 其留資和電話撥打數量是競媒等量投放的5倍以上。小程序的留資能力，無疑為品牌的后續營銷打下了堅實基礎。
回顧寶齊萊與今日頭條的合作，雙方合力為奢侈品品牌的新品發布推廣探索出全新路徑，成功在確保品牌信息安全的基礎上做出完整表達，滲透用戶心智，高效留資收集。不止于新品上市，今日頭條小程序已成為品牌營銷的重要利器，“小程序+”的營銷新玩法還適用于以下場景：
目前，小程序已涵蓋今日頭條App中的主要場景入口，如信息流推薦、微頭條、開屏、搜索等等。小程序配合多樣展示資源，能夠在品牌曝光打造心智的同時，有效收集銷售線索，縮短用戶的流轉路徑，帶來品效營銷的更優協同。期待更多品牌參與到小程序中，共同探索今日頭條小程序的高效獲客之道。
圖文來源：巨量引擎營銷觀察
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