傳統(tǒng)廣告業(yè)創(chuàng)意常占主導地位，廣告的創(chuàng)意化設計往往成為營銷過程中的一大難題，如何有效將廣告投放進行創(chuàng)意化加工成為一大難點。在數(shù)字廣告變革時代，創(chuàng)意的主導地位正在讓位于技術，智能技術的運用可以幫助廣告主更高效率地完成廣告的創(chuàng)意化設計，達成廣告推廣的優(yōu)質(zhì)觸達。程序化創(chuàng)意集智能、整合、創(chuàng)意于一體，為廣告主“量身定制”專屬創(chuàng)意廣告。
程序化創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意是一種由數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動，通過對廣告創(chuàng)意內(nèi)容進行智能制作和創(chuàng)意優(yōu)化，對廣告創(chuàng)意內(nèi)容進行智能制作和創(chuàng)意優(yōu)化，從而整合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游的技術。
人工智能：通過預先設定的算法和流程，程序化創(chuàng)意平臺可以快速產(chǎn)出成千上萬個細分版本的廣告群組，并在投放過程中智能決策、優(yōu)化創(chuàng)意組合；
整合工作流：利用程序化技術，將傳統(tǒng)被置于線下的創(chuàng)意生產(chǎn)整合進入互聯(lián)網(wǎng)營銷工作流，實現(xiàn)創(chuàng)意與媒介的閉環(huán)。
核心功能助力創(chuàng)意設計
程序化創(chuàng)意共分為創(chuàng)意拼裝、創(chuàng)意抓取、創(chuàng)意管理三大功能。
創(chuàng)意拼裝：廣告主可以選擇自主上傳圖片、文案，自動生成n*n個對應創(chuàng)意（當上傳的小圖數(shù)量小于等于3張時，將生成1張組圖圖片進行拼裝），有效提升創(chuàng)意制作效率和成功率。
創(chuàng)意拼裝還通過廣告主上傳的大圖素材，將多張圖片生成圖片視頻，與文案進行創(chuàng)意拼裝。
創(chuàng)意抓取：從客戶落地頁計劃中抓取落地頁中的圖片作為創(chuàng)意素材圖（僅對落地頁計劃生效）；
創(chuàng)意管理：智能把關創(chuàng)意質(zhì)量，劣質(zhì)創(chuàng)意自動關閉，有效延長廣告計劃生命周期。
程序化創(chuàng)意優(yōu)選歷史優(yōu)質(zhì)圖片、標題進行測試，對于新客戶，廣告創(chuàng)意要明確核心賣點；對于老客戶，廣告創(chuàng)意要提升計劃成功率，以達成優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化率。
優(yōu)選創(chuàng)意達成高效轉(zhuǎn)化
落地頁優(yōu)化：使用落地頁素材作為創(chuàng)意入口圖，測試落地頁圖片素材是否優(yōu)秀，提升轉(zhuǎn)化率。
創(chuàng)意方向優(yōu)選：對于不同的人群，測創(chuàng)意方向，對于通投人群，測核心賣點。
圖片/視頻優(yōu)選：使用標題+圖片/視頻的方式，測試最優(yōu)標題及圖片/視頻素材。
標題優(yōu)選：系統(tǒng)自動為計劃精選最優(yōu)素材、樣式進行投放，實現(xiàn)效果最大化。
創(chuàng)意文案優(yōu)選：使用歷史跑量較好的圖片/視頻素材進行多次文案測試，提升新計劃成功率。
優(yōu)質(zhì)案例
以傳統(tǒng)電商蘇寧易購為例，廣告主的推廣訴求是在成本穩(wěn)定甚至更低的前提下，爭取獲得更大量級的推廣。其投放目標是以網(wǎng)上購物泛娛樂人群為目標受眾群體，激活轉(zhuǎn)化目標，達到增加應用下載的投放目的。
其中程序化創(chuàng)意提供了兩種方案參考：
方法一：
跑量：亮色搭配，標題方向一致，多風格圖片素材，顏色差異化。
方法二：
單一品類，圖片不同組合方式。
在標題、圖片交替測試中，根據(jù)相應的曝光量、CTR（點擊率）獲得較高轉(zhuǎn)化收益。
作為解決創(chuàng)意難題的智能工具，程序化創(chuàng)意致力于幫助廣告主提升創(chuàng)意制作效率，優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容質(zhì)量，實現(xiàn)廣告最大價值。巨量引擎北京直營中心用專業(yè)服務幫助廣告主實現(xiàn)創(chuàng)意化生產(chǎn)，達成營銷目標，助力企業(yè)成長。
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