資訊爆炸時代，C端直播奪取了大量的用戶注意力，于此同時，以品牌為主體的B端直播的價值也正在逐步釋放。
如果說“短視頻種草”已經(jīng)是各大品牌的標(biāo)配技能，那么品牌直播更像是一個升級技能包，讓品牌有機(jī)會解鎖更豐富的互動形式與帶貨玩法，帶來創(chuàng)意、品牌親密度、產(chǎn)品口碑的全面提升。
以抖音商業(yè)直播為抓手，巨量引擎商業(yè)直播平臺全面釋放B端直播價值，為品牌營銷帶來全新的增長機(jī)會點。
巨量引擎商業(yè)直播平臺，打造品牌營銷新機(jī)會點
數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模將超過5億，使用過直播的用戶占網(wǎng)民總體的55%?？梢哉f，直播已成為年輕人離不開的生活方式。但品牌究竟如何才能讓直播為品牌增長服務(wù)，更好地傳達(dá)品牌形象、滲透品牌價值？
為此，巨量引擎推出商業(yè)直播平臺，打造行業(yè)領(lǐng)先的一站式企業(yè)直播服務(wù)解決方案。
巨量引擎聯(lián)合旗下今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻四大平臺，搭建了完整的商業(yè)化直播體系：立足全平臺的共建內(nèi)容接入，基于用戶興趣的實時互動開放，借由創(chuàng)意定制實現(xiàn)品牌信息深度傳遞，以及一站式托管的長效管理驅(qū)動。
巨量引擎商業(yè)直播平臺提供了標(biāo)準(zhǔn)版直播服務(wù)產(chǎn)品，支持品牌在平臺上的基礎(chǔ)直播功能，邊看邊聊、商品卡片等多樣化產(chǎn)品功能。
除此之外，還有靈活度更高的定制版直播，在標(biāo)準(zhǔn)版直播的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌直播需求進(jìn)行功能的組合，實現(xiàn)更便捷靈活的定制化。品牌可對「互動投票、直播倒計時、一鍵預(yù)約、抽獎、卡券領(lǐng)取、關(guān)注藍(lán)V」等功能進(jìn)行自由的定制組合。這些功能不僅可以滿足多樣的直播需求，更能有效拉近品牌與用戶的距離，操作搭建流程也更為簡單。
三大關(guān)鍵場景，直播+品牌全面引爆
針對品牌營銷三大關(guān)鍵場景，巨量引擎商業(yè)直播平臺為品牌場景化營銷提供了多維支持。
場景一：新品上市——聚焦關(guān)注打造品牌Big Day
是否擁有充沛的資源，是否對節(jié)奏有精準(zhǔn)的把握，是品牌能否在新品上市時期快速占據(jù)市場的關(guān)鍵因素。巨量引擎通過旗下多平臺優(yōu)質(zhì)資源組合，可以快速提升新品知名度，為品牌直播進(jìn)行預(yù)熱。
強(qiáng)效互動能力，讓不同品牌的新品營銷需求都能得到滿足。例如，汽車行業(yè)可以用線上直播聯(lián)動新車線下發(fā)布會，提升新車曝光；3C行業(yè)可以借助明星直播引爆高潮，強(qiáng)勢帶動種草；影視行業(yè)可以進(jìn)行首映禮明星見面會直播，打開影視熱度。
在新品上市直播后，品牌還可以在抖音等平臺通過藍(lán)V、挑戰(zhàn)賽等形式打造營銷陣地，進(jìn)行長效營銷，持久沉淀品牌價值。
場景二：熱點營銷——引爆話題引發(fā)熱點關(guān)注
熱點營銷不僅意味著可以節(jié)約時間成本和金錢成本，還意味著品牌可以借勢熱點話題，將品牌的文化價值和情感訴求傳遞給用戶，在贏得曝光的同時也帶動品牌口碑的提升。
巨量引擎旗下多平臺的海量達(dá)人，可以幫助品牌直播觸達(dá)各個垂直領(lǐng)域圈層，進(jìn)而引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。同時，通過差異化的內(nèi)容選擇，品牌可以精準(zhǔn)找到受眾群體，投其所好傳遞品牌價值理念，引起共鳴。
“蹭熱點”的關(guān)鍵在于能否制造話題感。巨量引擎的熱門話題造勢能力，可以促使用戶把品牌當(dāng)成話題，持續(xù)提升品牌事件熱量，把一次熱點構(gòu)建成品牌與大眾互動交流的機(jī)會。
場景三：品牌大促——種草轉(zhuǎn)化提升品牌聲量帶動銷售
品牌大促是在前期傳播基礎(chǔ)上直接推動銷售轉(zhuǎn)化的有效方式。
通過大流量導(dǎo)流品牌直播，巨量引擎可以幫助品牌實現(xiàn)受眾的廣泛覆蓋，從輿論聲量和話題熱度上奠定流量基礎(chǔ)。在直播間，品牌還可以通過購物車等功能，讓用戶一邊種草，一邊即時跳轉(zhuǎn)進(jìn)入轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。
品牌還可在大促當(dāng)天聯(lián)合明星達(dá)人直播試用產(chǎn)品、直播發(fā)紅包，提升“從種草到拔草”的轉(zhuǎn)化概率。“邊看邊調(diào)跳轉(zhuǎn)購買”的設(shè)計，大大縮短了用戶轉(zhuǎn)化鏈條，讓品牌在直播這一短短的過程中即可引爆銷量。
圖文來源：巨量引擎營銷觀察
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