資訊爆炸時代，C端直播奪取了大量的用戶注意力，于此同時，以品牌為主體的B端直播的價值也正在逐步釋放。
如果說“短視頻種草”已經是各大品牌的標配技能，那么品牌直播更像是一個升級技能包，讓品牌有機會解鎖更豐富的互動形式與帶貨玩法，帶來創意、品牌親密度、產品口碑的全面提升。
以抖音商業直播為抓手，巨量引擎商業直播平臺全面釋放B端直播價值，為品牌營銷帶來全新的增長機會點。
巨量引擎商業直播平臺，打造品牌營銷新機會點
數據顯示，截至2019年，網絡直播用戶規模將超過5億，使用過直播的用戶占網民總體的55%。可以說，直播已成為年輕人離不開的生活方式。但品牌究竟如何才能讓直播為品牌增長服務，更好地傳達品牌形象、滲透品牌價值？
為此，巨量引擎推出商業直播平臺，打造行業領先的一站式企業直播服務解決方案。
巨量引擎聯合旗下今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻四大平臺，搭建了完整的商業化直播體系：立足全平臺的共建內容接入，基于用戶興趣的實時互動開放，借由創意定制實現品牌信息深度傳遞，以及一站式托管的長效管理驅動。
巨量引擎商業直播平臺提供了標準版直播服務產品，支持品牌在平臺上的基礎直播功能，邊看邊聊、商品卡片等多樣化產品功能。
除此之外，還有靈活度更高的定制版直播，在標準版直播的基礎上，根據品牌直播需求進行功能的組合，實現更便捷靈活的定制化。品牌可對「互動投票、直播倒計時、一鍵預約、抽獎、卡券領取、關注藍V」等功能進行自由的定制組合。這些功能不僅可以滿足多樣的直播需求，更能有效拉近品牌與用戶的距離，操作搭建流程也更為簡單。
三大關鍵場景，直播+品牌全面引爆
針對品牌營銷三大關鍵場景，巨量引擎商業直播平臺為品牌場景化營銷提供了多維支持。
場景一：新品上市——聚焦關注打造品牌Big Day
是否擁有充沛的資源，是否對節奏有精準的把握，是品牌能否在新品上市時期快速占據市場的關鍵因素。巨量引擎通過旗下多平臺優質資源組合，可以快速提升新品知名度，為品牌直播進行預熱。
強效互動能力，讓不同品牌的新品營銷需求都能得到滿足。例如，汽車行業可以用線上直播聯動新車線下發布會，提升新車曝光；3C行業可以借助明星直播引爆高潮，強勢帶動種草；影視行業可以進行首映禮明星見面會直播，打開影視熱度。
在新品上市直播后，品牌還可以在抖音等平臺通過藍V、挑戰賽等形式打造營銷陣地，進行長效營銷，持久沉淀品牌價值。
場景二：熱點營銷——引爆話題引發熱點關注
熱點營銷不僅意味著可以節約時間成本和金錢成本，還意味著品牌可以借勢熱點話題，將品牌的文化價值和情感訴求傳遞給用戶，在贏得曝光的同時也帶動品牌口碑的提升。
巨量引擎旗下多平臺的海量達人，可以幫助品牌直播觸達各個垂直領域圈層，進而引發全網關注。同時，通過差異化的內容選擇，品牌可以精準找到受眾群體，投其所好傳遞品牌價值理念，引起共鳴。
“蹭熱點”的關鍵在于能否制造話題感。巨量引擎的熱門話題造勢能力，可以促使用戶把品牌當成話題，持續提升品牌事件熱量，把一次熱點構建成品牌與大眾互動交流的機會。
場景三：品牌大促——種草轉化提升品牌聲量帶動銷售
品牌大促是在前期傳播基礎上直接推動銷售轉化的有效方式。
通過大流量導流品牌直播，巨量引擎可以幫助品牌實現受眾的廣泛覆蓋，從輿論聲量和話題熱度上奠定流量基礎。在直播間，品牌還可以通過購物車等功能，讓用戶一邊種草，一邊即時跳轉進入轉化環節。
品牌還可在大促當天聯合明星達人直播試用產品、直播發紅包，提升“從種草到拔草”的轉化概率。“邊看邊調跳轉購買”的設計，大大縮短了用戶轉化鏈條，讓品牌在直播這一短短的過程中即可引爆銷量。
圖文來源：巨量引擎營銷觀察
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