作為一個(gè)知名的新聞資訊平臺(tái)，今日頭條利用其強(qiáng)大的算法機(jī)制分發(fā)內(nèi)容，根據(jù)用戶的興趣愛好進(jìn)行內(nèi)容推送，達(dá)到千人千面的效果，以此來(lái)抓住用戶，提升平臺(tái)的用戶粘性和忠誠(chéng)度。今日頭條推送機(jī)制的優(yōu)勢(shì)，也體現(xiàn)在其對(duì)于廣告內(nèi)容的推送上，根據(jù)用戶屬性和用戶在平臺(tái)留下的歷史記錄，來(lái)分發(fā)廣告信息，幫助廣告主精準(zhǔn)匹配到目標(biāo)人群，讓廣告主的推廣支出物超所值。那么，怎樣在今日頭條上做推廣呢？主要有以下四個(gè)步驟
一、賬戶主體結(jié)構(gòu)規(guī)劃
要進(jìn)行今日頭條廣告的投放，我們首先要做的就是對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)的規(guī)劃，今日頭條的廣告賬戶由三部分組成，廣告組、廣告計(jì)劃以及最重要的廣告創(chuàng)意。我們做一件事情之前，為了事情進(jìn)行的順利，讓自己心里有底，總是會(huì)提前進(jìn)行一個(gè)整體的規(guī)劃。
廣告主可以根據(jù)不同的推廣目的創(chuàng)建不同的廣告組，例如：下載APP、用戶資料收集、落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)、購(gòu)物詳情頁(yè)跳轉(zhuǎn)等，而后就是根據(jù)不同的推廣產(chǎn)品和廣告素材來(lái)簡(jiǎn)歷不同的廣告計(jì)劃。在今日頭條的廣告推廣系統(tǒng)中，一個(gè)廣告計(jì)劃可以添加多個(gè)不同的創(chuàng)意。
二、廣告組創(chuàng)建
登錄進(jìn)入今日頭條的廣告推廣平臺(tái)后臺(tái)，點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告組，進(jìn)入廣告組的創(chuàng)建頁(yè)面。
選擇自己的推廣目的，今日頭條廣告有文章推廣、落地頁(yè)推廣和應(yīng)用下載推廣三種目的可以選擇。根據(jù)自己的推廣需求設(shè)置廣告組的預(yù)算，最后設(shè)置廣告組的名稱，中文不超過(guò)50個(gè)字。這樣，我們的廣告組就創(chuàng)建完成了。
三、廣告計(jì)劃創(chuàng)建
廣告計(jì)劃的創(chuàng)建需要根據(jù)上一步我們選擇的推廣目的來(lái)進(jìn)行設(shè)置，選擇錄入文章，設(shè)置下載鏈接或是鏈接到落地頁(yè)。
根據(jù)用戶的地域、年齡、性別和興趣愛好標(biāo)簽進(jìn)行目標(biāo)用戶群體的篩選，自助選擇廣告投放的受眾。
設(shè)置廣告的預(yù)算和出價(jià)方式，預(yù)算包括每日預(yù)算和總的預(yù)算，出價(jià)方式主要有兩種，CPC和CPM，在這一階段，用戶還需要設(shè)置自己的廣告投放的時(shí)間段。
四、搭建廣告創(chuàng)意
廣告的創(chuàng)意決定著廣告的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率，所以在搭建廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，要格外注意，從用戶的體驗(yàn)感出發(fā)，符合用戶的閱讀習(xí)慣。
這一步我們需要為廣告投放添加事先準(zhǔn)備好的素材，主要包括大圖、小圖、組圖和視頻素材。每種素材的要求和規(guī)格不同，在上傳之前應(yīng)該注意這些細(xì)節(jié)問(wèn)題。
做好這些，我們的廣告就可以開始投放了，在投放的過(guò)程中，我們可以利用第三方工具，來(lái)監(jiān)測(cè)廣告的點(diǎn)擊率，以便在投放過(guò)程中適時(shí)修改廣告創(chuàng)意，提升廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，
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