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11月15-17日，2019今日頭條生機大會在北京舉行，以公布平臺對創作者的扶持政策為核心。在“更大的世界”主題演講中，今日頭條CEO朱文佳表示，今日頭條過去7年的發展，可以用“一橫一豎”來概括：“一橫”是盡可能豐富的內容體裁，”一豎”是盡可能多樣的分發方式。

今日頭條CEO 朱文佳

2019今日頭條生機大會向用戶、創作者和媒體呈現今日頭條豐富多元的內容矩陣和營銷版圖，釋放今日頭條在內容生態的長遠布局和營銷潛力，為內容創作的未來探索無限“生機”。值得一提的是，“祝你生機勃勃”的北京現代以及“讓未來生長”的中國聯通5G對此次大會進行了贊助與支持。

“內容+搜索+技術”三維驅動

詮釋內容永久生命力

信息爆炸時代，用戶對內容的需求已不再滿足于單一的形式和內容。今日頭條基于用戶資訊獲取需求到“復合內容”需求的轉變，以多元豐富的內容載體和高效專業的信息分發，不斷拓展和延伸內容價值邊界，構建起一套完整的內容生態體系，成為通用信息平臺。

創造內容生態新格局，注入增長原動力。今日頭條涵蓋圖文、視頻、問答、微頭條、專欄、小說、直播和音頻等多元化的內容載體，基于用戶信息獲取場景創造廣闊內容空間，有效縮短溝通路徑；今日頭條也在不斷加碼自制內容IP，打造“頭條年度盛典、海綿演講”等自制內容，為品牌構建豐富的內容觸點和體驗；此外，今日頭條深入體育、時尚等領域，攜手頂級平臺打造垂類內容，幫助品牌在高度聚焦的內容環境中深度植入，實現興趣圈層共振。

平臺的扶持，直接影響創作者的積極性和優質內容的產出。2018年以來，今日頭條平臺內容生態升級策略已經初見成效，優質創作者在平臺上獲得了更多的收入和粉絲，已經助力創作者營收46億元，百萬粉絲創作者的數量同比增長111%。今年大會再次加大普惠力度，豐富內容變現模式，全新推出“創作者收益計劃”，將從百億流量包、個性化IP打造和多元變現方式三方面助力一萬位創作者月薪過萬。

優化搜索交互路徑，使命驅動信息價值最大化。今日頭條作為信息分發平臺，囊括內容運營、推薦引擎、關注訂閱和搜索引擎等所有分發方式。在“連接人與信息，促進創作與交流”的使命驅動下，今日頭條大力強化搜索入口，幫助用戶精準地找到自己想要的信息。并不斷簡化搜索路徑、優化搜索結果，豐富和完善內容分發方式，讓“人找信息”價值最大化。

智能技術加持，積極踐行企業社會責任。社會責任踐行是一項沒有終點的事業。今日頭條主動承擔平臺應有的社會責任，邀請各級黨政機關入駐政務“頭條號”，為社會公眾提供更為及時、準確的信息服務。同時，利用技術，構建智能信息公益平臺，通過 “頭條尋人”、“山貨上頭條”和“三農合伙人計劃”等舉措，構筑企業社會責任感。

傳播、經營與影響

多重身份助力品牌長效營銷

全面多元的創作者為今日頭條注入優質的內容生產源，為使優質內容價值最大化，今日頭條整合各種資源，以傳播者、經營者、影響者的身份，幫助品牌裂變內容營銷價值，全鏈路貫穿實現長效營銷。過去七年，今日頭條在產品上的嘗試，其實有非常清晰的邏輯，那就是“一橫一豎”：“一橫”是盡可能豐富的內容體裁，“一豎”是盡可能多的分發方式。

借助今日頭條的精準信息分發，可以進一步強化內容影響深度，幫助品牌場景化影響用戶，以內容營銷提升用戶的品牌感知力。今日頭條覆蓋用戶主動獲取信息路徑，不斷以各種平臺級IP項目和優質微綜藝、Vlog、快閃店等強化品牌滲透效率，潛移默化影響用戶認知，提升品牌好感度。 

好的內容能夠創造流行，也可以助力品牌營銷增長提效。今日頭條不斷豐富內容載體和分發樣式，打破信息繭房，以搜索觸發信息價值，讓優質內容散發生機，形成強大的頭條內容能量場。同時，頭條內容生態以豐富的智能流量為品牌提供多個營銷觸點和轉化空間，給品牌持續圈粉和高效變現提供了最優轉化通路。