今天就來介紹幾個投放Google廣告中容易被忽略的重點，希望可以幫助大家取得更好的廣告效果。
一、重視落地頁的相關性
通常落地頁都是作為廣告推廣來使用，它是當潛在的用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的一個網頁。許多剛接觸Google廣告的人經常會把大量的精力放在受眾選擇、預算與出價策略、廣告文案上，卻沒有優化好落地頁，導致廣告展現正常，但是卻不見有效詢盤，然后覺得廣告平臺不好，廣告效果不行。事實上，在廣告展現過程中，當目標受眾被廣告吸引并點擊廣告就會進入我們的網站，網站是用戶了解我們最直接的信息，是決定潛在客戶是否愿意咨詢的最直接的因素，是提高轉化率的第一要素。廣告效果與目標網站之間是相互影響的。因為廣告轉化是在用戶看完廣告跳轉至落地頁的過程中產生的，如果廣告的點擊率非常高，但是卻沒有產生交互或者沒有詢盤，那就說明用戶在打開網站后沒有找到想要的東西，這個廣告就等同于失敗。
這時候就需要我們及時對網站落地頁進行分析調整，那什么樣才算是優質的落地頁呢？
1、穩定且加載快速：表現為在不同的國家和地區均能速快載入、快速打開網頁。站在用戶的角度，點擊廣告后等待頁面加載的時間越長，耐心被消磨，關閉這個頁面的可能性自然也就越高；2、安全可靠：部分網站會被瀏覽器標注為不安全，從而降低訪客信任度。因此，落地頁應向用戶傳遞出值得信賴的品牌形象，提升信任度；3、適配性佳：相關數據顯示，如果網頁無法良好地適配移動端，用戶的跳出率會增加5倍。移動端的適配性不僅包括兼容性與可拜訪性，還需要保證落地頁在各種不同尺寸的設備中都能清晰、完整地傳遞信息；4、閱讀體驗良好：頁面符合目標市場的用戶閱讀習慣，包括網站的語言版本、網頁設計風格等。
二、設置否定關鍵字
否定關鍵字能夠屏蔽很多無效流量、過濾不相關的用戶。然而，大部分的外貿企業通常更加關注肯定關鍵詞和長尾關鍵詞，從而忽略否定關鍵詞。其實，添加否定關鍵詞，可以大大增加投放的準確度，防止廣告出現在非目標受眾的面前，有效減少不相關點擊帶來的廣告費的浪費，提高投資回報率（ROI）。
谷歌廣告否定關鍵詞形式也有四種，并且四種形式組合使用，能起到意想不到的效果。以“metalwork”金屬制品為例：1. 廣泛匹配metalwork：只要用戶的搜索語句里出現了metalwork，廣告就不會被展示；2. 帶 + 號的廣泛匹配+metalwork：只要用戶的搜索語句里出現了 metalwork，廣告就不會被展示；3. 詞組匹配“metalwork”：只要用戶的搜索語句里出現了和metalwork連起來的詞，比如用戶搜 best metalwork，你的廣告就不會被展示；4. 完全匹配[metalwork]：客戶的搜索詞是 metalwork這兩個詞，你的廣告就不會被展示否定關鍵詞需要與關鍵詞的優化同時進行，也是一個需要長期持續、不斷增減完善的工作，在做這項工作時，一定要耐心細致。
三、使用廣告附加信息
附加信息也是提升廣告效果和客戶體驗的重要因素。使用附加信息可以提高點擊率，通過增加預算來增加點擊次數，這樣就可以間接提升轉單量。不僅如此，還可以添加電話、郵箱可讓用戶看到廣告后立即與你聯系，增加咨詢量。最重要的是，可以使用附加信息添加其它相關選項，可以讓用戶確保你是他們正在尋找的企業，如果他們點擊廣告，就更有可能轉化。
附加信息種類有以下幾種：1、附加鏈接：這不僅能增加其他文案，還能點擊之后直接前往網頁，例如相關產品頁面；2、附加宣傳信息：可以添加諸如“免費安裝”或“快速到貨”等特色來吸引用戶的興趣；3、附加結構化摘要信息：可以提供有關產品的更多信息，如：目的地、承保范圍、服務、社區、品牌、型號等。；4、附加電話信息：可以將自己的公司電話號碼直接顯示于廣告中，也會方便手機用戶撥通電話進行聯系；5、附加地址信息：實體店可以將Google我的商家鏈接到Google Ads賬戶中，讓潛在客戶可以輕松了解商家位置。
一個出色的廣告，其核心是運用合適的策略并進行合理的設置，好的廣告都是測試出來的，我們需要持續不斷進行優化調整和改進，才能取得更好的廣告效果
我們立即與您溝通
營銷產品
旗下平臺
聯系我們
關注天擎天拓
