從目前全球市場看，Google Ads 擁有 Google 搜索、Google Play、YouTube 等眾多推廣渠道，憑借 Google 海量的搜索數(shù)據(jù)和對海外用戶消費習(xí)慣的強大洞悉，Google Ads 可以為品牌提供用戶搜索偏好、消費興趣偏好等行為分析，進(jìn)而讓營銷推廣更精準(zhǔn)高效。社交類應(yīng)用開發(fā)者在進(jìn)行海外推廣時，尤其偏愛 Google Ads 渠道。
在推廣中，在賬戶后臺有非常多的數(shù)據(jù)報告和指標(biāo)。真正值得關(guān)注的主要是點擊率（CTR）與轉(zhuǎn)化率（CVR）這兩個指標(biāo)。在優(yōu)化廣告表現(xiàn)時，采取一種邏輯清晰、分步驟的策略至關(guān)重要。
一、點擊率（Click-Through Rate, CTR）
首先，審視點擊率。點擊率是衡量廣告吸引目標(biāo)受眾注意力并促使他們采取行動（即點擊）的重要指標(biāo)。對于B2B類廣告而言，若點擊率穩(wěn)定在1%以上，甚至達(dá)到10%左右，這通常意味著廣告定位較為精準(zhǔn)，素材設(shè)計也較為吸引人，因此在點擊率方面表現(xiàn)良好，無需過多擔(dān)憂。
01點擊率含義
點擊率，簡稱為CTR，是衡量在線廣告效果的重要指標(biāo)之一。它反映了廣告被展示的次數(shù)與廣告被點擊的次數(shù)的比例,
02計算公式
點擊率 = （廣告點擊次數(shù) / 廣告展示次數(shù)）× 100%
03CTR的重要性
您或許疑慮，CTR優(yōu)化是否真如此關(guān)鍵呢？回答您，絕無疑問！
首先，CTR直接決定了廣告成效。具有較高CTR的廣告，將吸引大量點擊，有效提升品牌形象，增進(jìn)用戶對產(chǎn)品的喜愛程度。
其次，CTR亦影響廣告成本。大部分廣告平臺中，廣告排名及成本皆與CTR緊密相連。CTR愈高，排名便愈居前列，成本亦可能相應(yīng)降低。最后，優(yōu)化CTR可進(jìn)一步提升廣告轉(zhuǎn)化率，使更多點擊轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H銷售或注冊，這正是廣告投放的最終目的所在。
廣告主在投放廣告時。轉(zhuǎn)化率低可能是受多種因素影響，如廣告疲勞、目標(biāo)受眾不精準(zhǔn)等?？梢院笈_私信LoveAd愛競幫您具體查看分析廣告投放問題。
二、轉(zhuǎn)化率（Conversion Rate, CVR）
接著，當(dāng)點擊率符合預(yù)期后，將注意力轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)化率。CVR是衡量廣告最終效果與ROI的核心指標(biāo)，它直接反映了廣告引導(dǎo)受眾完成預(yù)期行動（如填寫表單、購買產(chǎn)品等）的能力。若轉(zhuǎn)化率偏低，僅為百分之零點幾，這很可能指向了著陸頁的問題。著陸頁作為用戶點擊廣告后首先接觸到的頁面，其設(shè)計、內(nèi)容、加載速度等因素都會直接影響用戶的后續(xù)行為，進(jìn)而影響轉(zhuǎn)化率。
如您遇到廣告著陸頁優(yōu)化問題，可聯(lián)系LoveAd愛競，會有專業(yè)廣告優(yōu)化師為您排查解答廣告著陸頁問題。
01轉(zhuǎn)化率定義
指廣告的點擊轉(zhuǎn)換率，即廣告轉(zhuǎn)化次數(shù)占廣告點擊次數(shù)的百分比。
02計算公式
用公式表示即CVR=(轉(zhuǎn)化次數(shù)/Click) * 100%
比如說電商行業(yè)，某一產(chǎn)品投了廣告，點進(jìn)去看廣告的人數(shù)有1000人，下單的人數(shù)有50人，那么CVR=（50/1000）*100%=5%
CVR一般作為衡量廣告商的用戶是否真實，是否優(yōu)質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。
在優(yōu)化過程中，應(yīng)當(dāng)遵循先點擊率后轉(zhuǎn)化率的順序。因為點擊率是轉(zhuǎn)化率的前提，若廣告本身未能有效吸引用戶點擊，那么轉(zhuǎn)化率自然無從談起。同時，僅憑轉(zhuǎn)化率低下就斷定著陸頁不佳是片面的，因為低轉(zhuǎn)化率可能由多種因素共同導(dǎo)致，包括但不限于廣告定位不精準(zhǔn)、素材吸引力不足等。
因此，當(dāng)面臨轉(zhuǎn)化率低下的情況時，建議先回顧并優(yōu)化廣告本身，確保點擊率保持在一個健康的水平。在此基礎(chǔ)上，再深入分析和優(yōu)化著陸頁，從用戶體驗、頁面設(shè)計、內(nèi)容質(zhì)量等多個維度入手，提升轉(zhuǎn)化率。這樣的策略有助于更系統(tǒng)、更全面地提升廣告效果。
我們立即與您溝通
營銷產(chǎn)品
旗下平臺
聯(lián)系我們
關(guān)注天擎天拓
