一、Impressions（廣告顯示次數）
Impressions中是谷歌廣告中最基本的一個環節，是衡量廣告被展示給用戶的次數。沒有Impressions的話，客戶就無法看到我們投放的谷歌廣告，所以如何提高谷歌廣告的Impressions對于我們的廣告表現非常重要，我們可以參考以下三種方式來優化我們的Impressions：
1、增加關鍵詞數量和質量（Keyword）：
通過擴展關鍵詞范圍，提高廣告展示機會。添加的關鍵詞數量越多，廣告被顯示的機會也會越多，投放的關鍵詞與實際的搜索詞（Search Term)越接近，我們廣告被顯示的幾率也越大。
2、增加關鍵詞的競標價格（Bid Price)：
提高關鍵詞的競爭力，使廣告更容易出現在搜索首頁。我們關鍵詞的競標價格越高，在廣告排位上就越具有優勢，因此我們廣告在搜索首頁的幾率也就越高，一般來說，人們更傾向于關注出現在首頁的廣告。
3、增加預算：
提高每天的廣告預算，增加廣告展示頻率。谷歌廣告的費用是通過客戶點擊來收取，因此我們的廣告預算越多，也能為我們帶來更多的點擊次數，而當我們的每日預算花完后，我們的廣告也就會停止展示了。因此增加我們的廣告預算，能提高我們廣告展示的可能性。
二、Clicks（點擊量）
Clicks代表廣告被用戶點擊的次數，是衡量廣告流量的關鍵指標。廣告的點擊越多，也意味著我們的目標著陸頁的訪問量就越多，那么提高廣告的點擊量就十分重要，我們可以參考以下是那種方式來提高點擊量：
1、優化關鍵字：
關鍵字選擇要與目標受眾的搜索意圖相關。增加我們關鍵詞與實際客戶搜索的關鍵詞的相關性，我們的廣告就更有機會展示給我們的目標客戶。
2、專業的廣告設計：
有吸引力的廣告創意能夠增加點擊率。更有吸引力的廣告能更容易獲得客人的關注，因此客戶能更容易點擊我們的廣告來訪問我們的網頁。
3、定期監測和調整：
根據點擊表現調整關鍵詞、廣告文案等。除了關鍵詞和廣告文案的設計之外，保持定期的檢測和調整能幫助我們更好根據我們廣告表現做出相對應的調整，從而保持我們的廣告有穩定的流量和點擊。
三、Click-Through-Rate (點擊率)
Click-Through-Rate，簡稱CTR，表示點擊量與廣告顯示次數的比率，即 Clicks/Impression，是廣告吸引力的度量。廣告點擊率越高，越能說明平臺上的用戶對我們的廣告感興趣，進而提高我們的廣告數據質量，直接影響我們的廣告評級，進而影響廣告的點擊次數、CPC和展示次數份額。點擊率可以衡量我們的廣告對客戶的吸引程度，我們可以通過以下三種方式來提高我們廣告的CTR：
1、添加廣告的擴展信息：
利用站點鏈接、電話號碼等擴展功能，增加廣告信息的呈現。這種方式能第一時間將我們更多的品牌信息展示給客戶，也擴大了我們廣告在搜索頁面占據的面積，提高了客戶點擊我們的廣告的可能性。
2、優化廣告文案：
編寫引人注目的文案，強調獨特賣點。獨特且相關性高的廣告文案，能更容易吸引客戶的點擊。
3、測試不同廣告版本：
進行A/B測試，找到最有效的廣告形式。定期觀察我們的廣告數據，并可以準備多種版本的廣告文案進行測試，選擇投放效果最好的并定期觀察，持續優化。
同時，點擊率高有時候意味著用戶接受面大。用戶接受面一旦大，就會多很多亂七八糟的搜索用戶，如果好的差的用戶都喜歡你的廣告，這可不是好事。
“點擊率越高越好”有一個前提條件:在流量精準的情況下，
4、流量精準是指
1）你清楚這個用戶搜索詞是高轉化的詞，是有購物/詢盤意向的用戶使用的搜索詞
2）廣告所展示的絕大部分搜索詞，都是轉化高或者意向精準的詞
四、Conversions（轉化量）
轉化量表示用戶通過廣告完成預定目標的次數，是廣告實際業務價值的反映。轉化沒有固定的通用含義，它就是企業希望用戶在網頁上完成的動作轉化需要事先定義好，并且在Google Ads軟件中建立記錄轉化的追蹤代碼，才能在賬戶報告中反應出廣告的轉化表現。
五、Conversion Rate（轉化率）
轉化率是轉化量與點擊量的比率，衡量點擊流量中實際轉化的百分比，即Conversion Rate = Conversion/Clicks。
轉化率是衡量谷歌廣告本身和對接的著陸頁的關鍵指標。轉化率越高，說明公司的谷歌廣告和著陸頁做得越成功。簡而言之，轉換率看的是這三者之間是否高度相關：關鍵詞，谷歌廣告和著陸頁。
同時，轉化率也體現了著陸頁在設計上是否對用戶形成有效的激勵作用。有時著陸頁雖然提供了相關的信息，但缺乏促進轉化的理由，反而流失了一個潛在客戶。
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