在今天這樣一個用戶更喜歡豎握手機的時代，豎屏廣告相對于橫屏廣告而言，盡管只是用戶觀看動作的一個變化，但是，從傳播通路長短角度，從消費者接受信息效率角度而言，橫豎之間，高下立見。因為在移動互聯網時代，用戶對于信息的獲取方式是“爭分奪秒”，廣告也一樣需要“分秒必爭”，豎屏廣告具備的單位面積內展示效果更好，全屏化能帶給消費者更強的沉浸感，用戶互動更便捷等特點，可以幫助品牌在單位時間內傳播更多的信息，也推動著傳播效率的提升。
豎屏廣告盡管伴隨著這兩年迅速發(fā)展的短視頻而生，不僅具備短視頻“熱媒介”高清晰度、高明確度的媒介特點，全屏化的視覺體驗，還提升了用戶在不同移動化場景下對內容的卷入度和沉浸感，對豎屏廣告而言，受眾不需要動員更多的感官和聯想，就能夠簡單地進入場景。但是，看似只是一個形態(tài)上的變化，要想有更好的創(chuàng)意與消費者共鳴，卻不是一件簡單的事。豎屏廣告要做好，不是想當然的事情，需要技巧，需要專業(yè)，更需要把消費者信息接受習慣、品牌特性以及創(chuàng)意點和傳播方式結合起來考慮。對于品牌而言，這樣一個新鮮事物，需要大膽的嘗試，讓廣告?zhèn)鞑ミm應這種媒介方式的變化，在廣告內容上，要充分考慮豎屏內容的用戶習慣、用戶內容偏好，不能只做其他媒介廣告內容的搬運工，要為豎屏環(huán)境打造豎屏化語境的創(chuàng)意；而對于創(chuàng)意人而言，則需要去認真思考，如何在豎屏形態(tài)下，將創(chuàng)意做出短而精的效果，無論是在敘事結構、故事邏輯還是創(chuàng)意手法上，都需要精心設計。從“短廣告”做成“長廣告”容易，但是將“長廣告”變成“短廣告”而且還是“豎廣告”，看起來似乎很容易，做起來是有挑戰(zhàn)的，與很多機構更擅長講娓娓道來的故事而言，在十幾秒之內快速傳遞品牌信息，讓每一幀畫面都不能浪費，這需要更高明的創(chuàng)意技巧。
此外，短視頻雖然很火，真正的運用好抖音短視頻也就是現在品牌廣告主們最需要上心的事情，抖音豎屏廣告可以讓產品得到更好的展現，但是我們也需要有自己好的視頻創(chuàng)意，緊跟潮流，不斷更新，才是廣告主們和短視頻類廣告優(yōu)化師的頭等大事！
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