盡管目前移動互聯網用戶已經步入時長增長放緩、用戶規模觸頂的存量時代，但短視頻發展卻異軍突起，以驚人的增速不斷擴大著娛樂市場的用戶占有版圖。其中抖音短視頻平臺以每日超3.2億的活躍用戶量穩居國內短視頻平臺日均活躍用戶量榜首。
如何把握住這每日“3.2億用戶量”的商機呢？干貨來了，這份2019下半年抖音短視頻平臺營銷通案將帶你觀察短視頻行業新趨勢、探秘抖音營銷價值、玩轉抖音營銷新花樣！
1、新趨勢
抖音正在構建一個前所未有的“非熟人”高效社交鏈
根據QuestMobile TRUSH數據顯示，今年移動互聯網6月份的用戶量同比去年凈減了200萬，而用戶使用時長增速也不到去年12月增速的十分之一。在這個大環境下，短視頻平臺的表現讓人眼前一亮。截至2019年6月，短視頻貢獻了用戶使用時長的65%增量，用戶的泛娛樂休閑時間以8.6%的增速正在向短視頻平臺轉移。
其中，抖音在國內短視頻平臺用戶規模排行中，以3.2億的日均活躍用戶量遠超其他平臺，穩坐榜首。這幾乎相當于，在中國，每五個人當中就有1個人會打開抖音刷內容。
伴隨著平臺上優質內容的傳播，熟人社交強關系的疆域限制被打破，信息呈現指數級裂變。用戶群體精準聚合、流量破圈和信息高效引爆成了每時每刻都在發生的事情，抖音，也因此形成了一個前所未有的、更高效的弱連接社交關系。
在這樣全新而強大的社交驅動下，抖音成為了流行孵化器。經典，以新鮮的方式再流行，國家非遺項目1372個，抖音涵蓋1214項，相關視頻播放量超過1065億次。熱點，發酵裂變成為爆款，全球火熱話題，都可以在抖音上找到光源。在抖音，每個人都有可能成為潮流引領者。
2、新營銷
抖音創意營銷工具助力品牌多元傳播
抖音，依托國民級流量影響力，以不可忽視的潮流引領力，成為顛覆營銷行業格局的TOP短視頻社交平臺。在這里，TOPVIEW超級首位幫助產品給用戶帶來第一視覺的超級曝光和影院級的品牌大片觀影體驗。首屏的第一眼強勢入口的震撼曝光，能快速提升品牌聲量。涵蓋異形點贊、廣告磁鐵、卡券等多樣性的營銷組件，用花式創意助力品牌多元傳播。
除了給力的營銷產品，國民聲量級的營銷活動刷新著全網的一次次營銷記錄。“抖音美好奇妙夜”當晚，CMS52城收視率排名第一，創自制晚會單衛視歷史第一，破非節慶晚會收視紀錄。抖音熱度、微博熱度雙榜實時屠榜。
“DOU來大牌日” 聚焦節點營銷、爆品打造、新品上市3大營銷場景，合作抖音王牌達人、定制精品內容創意，打造全網發酵種草的購物狂歡。
“美好音符年”春節大型全民福利互動活動，借勢新春美好生活場景，短視頻互動社交玩法，5億現金全面回饋用戶，并聯合央視春晚、遼寧衛視春晚、湖南小年夜春晚，三大臺網互動，制造最具影響力的新春紅包互動項目。
3、新花樣
抖音不斷打造以用戶互動為價值的營銷狂歡
基于泛娛樂場景的社交生態，抖音推出了許多新“玩法”，幫助品牌與用戶建立緊密而有趣的溝通鏈接。其中，“抖音挑戰賽”是各大產品不能錯過的營銷重地之一，這項賽事能助力品牌完成節點大促銷、產品推廣、品牌宣發造勢等眾多營銷目標，也為現象級短視頻案例的高發地，為諸多品牌提供了大量的流量和關注度。
在音樂行業，抖音發揮原創音樂孵化引領力，突破傳統單純音樂改編模式，攜手原創音樂人為品牌全方位定制極具“抖音范兒”的專屬歌曲，通過極具創意的互動形式和抖音超強資源矩陣，引發全網海嘯式傳播。而音樂IP、定制歌單、音樂榜單等多樣的音樂場景創新玩法，更幫助品牌進一步激活音樂營銷的新生態。
如果品牌不適合音樂場景，也有多樣的其他營銷定制花樣可選。例如有趣的品牌定制貼紙。抖音利用全球前沿的貼紙技術，將品牌特定“符號”-logo/icon/slogan等形象，進行貼紙化重新設計，加深符號感，構建品牌與用戶的軟性交流。
還有各類營銷專欄，如符合品牌調性的達人組合“Idou計劃2.0”、官方達人團評測欄目“科技大爆炸”、游戲類專屬達人團“玩樂星期六”等，幫助品牌進行品牌宣傳、達成營銷目標。
在著作《群體性孤獨》中，麻省理工學院社會學教授雪莉·特克爾在闡述過這么一個結論：
我們時常感到孤獨，卻又害怕被親密關系所束縛。數字化的社交關系和機器人恰恰為我們制造了一種幻覺，那就是我們有人陪伴，卻無須付出友誼。在網絡世界中我們彼此連接，同時也可以互相隱身。
抖音短視頻，以優質內容和活動為連接點，顛覆著傳統熟人社交方式，構建起了一張以每一個用戶為中心的強大而隱形的社交關系鏈。而這場社交新浪潮帶來的營銷紅利正在不斷被一場場爆紅的“挑戰賽”、“達人欄目”、“年度活動”所印證和刷新。
如何結合品牌調性、利用抖音的營銷工具玩出新花樣，趕上這趟紅利快車，正是每個品牌營銷者應該去立即去思考和行動的。
圖文來源于：巨量引擎商戶課堂
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