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品牌營銷的首要任務(wù)就是塑造和傳播企業(yè)的品牌形象，只有正確的塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得有意義，所以首先必須對品牌目標(biāo)形象進行科學(xué)地設(shè)計策劃，盡可能地設(shè)計出一個理想的品牌形象來。

首先，先為大家介紹下：什么是品牌形象？

品牌形象包括品牌的外觀形象、品牌的功能形象、品牌的社會形象、品牌的心理形象。

1、品牌外觀形象

是指品牌名稱、外觀設(shè)計、商標(biāo)圖案、包裝裝潢等消費者能夠直接看到或是聽到的。

2、品牌的功能形象

功能形象就是消費者能夠認(rèn)同的品牌所具有的無力特征，簡單來說就是品牌能夠讓消費者產(chǎn)生會產(chǎn)品/服務(wù)的安全可靠，便利舒適等各種物理功能特性的聯(lián)想等。

3、品牌的情感形象

情感形象就是指消費者認(rèn)同企業(yè)的品牌以后，能否引起消費者的情感共鳴，也就是消費者能否讓消費者產(chǎn)生情感感受。

4、品牌的文化形象

所謂品牌的文化形象也是消費者認(rèn)同的品牌所具有的的文化特征，消費者是不是能夠從品牌上所感受到某種特殊的文化氣息或是生活方式。

5、品牌的社會形象

消費者從品牌形象上所感受到的某種社會價值。

所以，網(wǎng)絡(luò)營銷中品牌形象主要包括品牌的外觀形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象和品牌的社會形象。也希望這篇文章能對各企業(yè)主在品牌形象的設(shè)計策劃的過程中有所幫助。