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一、目標(biāo)群體需求分析

信息廣告就好比超市里的貨架上的物品，很少有人去超市直接買(mǎi)自己想好的物品，大部分都是在邊走邊逛，看到哪些產(chǎn)品后，感謝自己需要，才去購(gòu)買(mǎi)的。所有信息流廣告就是想辦法把產(chǎn)品能解決的用戶(hù)痛點(diǎn)，展現(xiàn)給客戶(hù)。

那么，我們首先要清楚產(chǎn)品能幫助用戶(hù)解決哪些痛點(diǎn)，用戶(hù)為什么要關(guān)注產(chǎn)品，產(chǎn)品在什么場(chǎng)景下推銷(xiāo)最合適，產(chǎn)品的解決方案是用戶(hù)的第幾個(gè)選擇，用什么樣的方式更容易觸發(fā)用戶(hù)使用的使用。

二、創(chuàng)意廣告的設(shè)計(jì)

接下來(lái)就是設(shè)計(jì)信息流廣告圖片了，一般圖片樣式是三小圖或者一大圖，一般三小圖的效果比大圖效果好，具體圖片大小取決于各個(gè)信息流廣告平臺(tái)。跟信息流廣告圖片一起的創(chuàng)意文案，一般60個(gè)字以?xún)?nèi)，文案表述的意境要和圖片一致。

三、著陸頁(yè)邏輯建設(shè)

明確了創(chuàng)意，接下來(lái)就是流量轉(zhuǎn)換了，目前信息流推廣主要分三類(lèi)，一類(lèi)是APP下載，

一類(lèi)是在線購(gòu)物，還有一類(lèi)是線上報(bào)名，線下參與。順序如下

用戶(hù)的痛點(diǎn)場(chǎng)景描述（引起共鳴）；造成的困擾和引起的后果（擔(dān)憂心態(tài)）；產(chǎn)品提供的解決方法（用戶(hù)需求）；品牌背書(shū)（信任增強(qiáng)）；風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和競(jìng)品比較（排除疑慮）；第三方評(píng)價(jià)（共性心理）。

四、廣告文案的測(cè)試及數(shù)據(jù)跟蹤優(yōu)化

沒(méi)有一用就好的信息流推廣文案，所以創(chuàng)意文案要?jiǎng)?chuàng)建多條同時(shí)推廣，讓真實(shí)的用戶(hù)去決定哪些文案創(chuàng)意才是他們喜歡的，轉(zhuǎn)換好的，結(jié)合數(shù)據(jù)分析修改信息留廣告創(chuàng)意文案和圖片。最終提高信息流的廣告效果