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2014年以來(lái)，代表新廣告趨勢(shì)的“原生廣告”逐漸成為各大平臺(tái)商業(yè)廣告模式的“標(biāo)配”。從微博到今日頭條，社交媒體信息流廣告也不絕于耳。這是一種趨勢(shì)，趨勢(shì)是無(wú)法阻擋的，但是原生廣告到底是什么，作為廣告人還是需要了解和思考的。

維基百科上原生廣告（Native Advertising）的定義是：廣告商在用戶(hù)體驗(yàn)中通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容試圖抓住用戶(hù)的眼球。它不同于“軟文”是一種“雖然是付費(fèi)廣告但盡量做到看上去像正常內(nèi)容”的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，原生廣告看上去更像廣告，但依然提供有趣或者有用的內(nèi)容，以此降低普通展示廣告的侵入性，增加轉(zhuǎn)化率。而第一個(gè)提出“native advertising”概念的是投資人 Fred Wilson ，用他的話(huà)描述起來(lái)更簡(jiǎn)單：“原生廣告是一種從網(wǎng)站和 app 用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和 app 本身的可視化設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是融合了網(wǎng)站、app 本身的廣告，這種廣告會(huì)成為網(wǎng)站、app 內(nèi)容的一部分，如 Google 搜索廣告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式廣告都屬于這一范疇）。”

原生廣告的形式多種多樣，可以是視頻、圖片、文章、音樂(lè)或者其他媒體形式。所以對(duì)于社交媒體信息流來(lái)說(shuō)，如魚(yú)得水。簡(jiǎn)而言之就是由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)。他們一般不會(huì)讓你一眼就認(rèn)出他們的真身，當(dāng)然他們也不會(huì)用彈窗來(lái)干擾你。

原生廣告的特點(diǎn)如下：

?1.視覺(jué)整合（Visually Integrated）：將廣告融入在用戶(hù)體驗(yàn)之中；

?2.用戶(hù)主導(dǎo)（Choice）：廣告不打斷用戶(hù)體驗(yàn)、不產(chǎn)生干擾；

?3.內(nèi)容為王（Content）：品牌要推送對(duì)用戶(hù)有實(shí)際價(jià)值的內(nèi)容。

?原生廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的區(qū)別如下：

?首先，以banner，搜索關(guān)鍵字，視頻等為代表的傳統(tǒng)數(shù)字廣告，因在廣告形式和理念創(chuàng)新上卻并無(wú)大的突破，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)與互動(dòng)性已經(jīng)達(dá)到一定的瓶頸。破壞用戶(hù)體驗(yàn)，廣告公司的發(fā)揮空間越發(fā)有限等方面，都需要尋求自身的突破。

?其次，無(wú)論是從多樣化的硬件，還是Windows、Android、iOS等不同的操作系統(tǒng)而言，如何整合搭載在這么多碎片化的設(shè)備和系統(tǒng)上的媒體資源，是一大挑戰(zhàn)。

?而原生廣告擁有龐大，忠實(shí)的用戶(hù)群，能很容易的在小話(huà)題中安營(yíng)扎寨。因?yàn)閺牟粩嘣鲩L(zhǎng)的用戶(hù)流開(kāi)始，到內(nèi)容整合，再到搜索結(jié)果，帖子，推文，原生廣告以不打擾這場(chǎng)七嘴八舌的討論會(huì)的姿態(tài)，在中間串場(chǎng)而過(guò)。同時(shí)對(duì)于原生廣告的制作方來(lái)說(shuō)門(mén)檻也相對(duì)較低。微博粉絲通廣告就是最典型的例子，微博在2012年達(dá)到高峰期的時(shí)候，商業(yè)廣告模式剛出來(lái)，被大部分用戶(hù)所嫌棄和抵觸，大多試水的廣告主都被迫關(guān)閉廣告評(píng)論，有部分原因小編覺(jué)得是當(dāng)時(shí)給用戶(hù)的精準(zhǔn)投放程度不夠，以及用戶(hù)的教育需要時(shí)間。到現(xiàn)在，微博粉絲通廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷5個(gè)年頭以后，用戶(hù)已經(jīng)熟悉了和習(xí)慣了商業(yè)模式，也培養(yǎng)了很多微博紅人分一杯羹，最終要的是，廣告模式已經(jīng)越來(lái)越成熟，甚至感受不到廣告痕跡。于是帶來(lái)三贏結(jié)果：廣告主開(kāi)心，用戶(hù)參與度高并越來(lái)越認(rèn)可，微博平臺(tái)本身越來(lái)越良性發(fā)展。

?微博廣告早期代理商中，某些代理商依舊占據(jù)主導(dǎo)力量，新廣告模式的研究和文案的設(shè)計(jì)等等，為很多客戶(hù)做到了超乎想象的效果營(yíng)銷(xiāo)。所以建議企業(yè)主也可根據(jù)口碑和實(shí)際接觸的人員能力，策劃人員的能力進(jìn)行評(píng)估，再慎重挑選試水。

?總之原生廣告是用戶(hù)體驗(yàn)需求的趨勢(shì)，以開(kāi)放積極的心態(tài)迎接趨勢(shì)，才能讓廣告在同行中脫穎而出。