歷經(jīng)1個(gè)多月的報(bào)名、投票和評(píng)選，來(lái)自國(guó)際、國(guó)內(nèi)100多個(gè)知名品牌主、代理商、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)激烈角逐，最終誕生金銀銅獎(jiǎng)共18個(gè)案例，快來(lái)看看你最pick哪個(gè)？
一、金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例
1、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司
當(dāng)00后成為飲料消費(fèi)主力軍，老牌乳酸菌飲料優(yōu)益C 也開(kāi)始了它的年輕化征程。在帶貨小王子#易烊千璽#連續(xù)14天高甜“花式寵愛(ài)”下，一舉創(chuàng)造了產(chǎn)品同期銷(xiāo)量增長(zhǎng)98倍的營(yíng)銷(xiāo)奇跡。
2、IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司
2019年中國(guó)Vlog用戶(hù)規(guī)模已高達(dá)2.49億人，王老吉借勢(shì)內(nèi)容與流量風(fēng)口，發(fā)起全明星Vlog大賽，自然登榜微博熱搜高達(dá)11次，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成功提升品牌聲量及口碑。
3、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：浙江天貓技術(shù)有限公司
聚劃算以99劃算盛典為核心，精準(zhǔn)聯(lián)合微博綜藝，借力垂類(lèi)運(yùn)營(yíng)資源,從南北話(huà)題延展到晚會(huì)明星話(huà)題玩梗，持續(xù)、高密度輸出熱議傳播點(diǎn)，匹配運(yùn)營(yíng)資源高頻率沖上熱搜榜單，實(shí)現(xiàn)傳播聲量最大化。
4、效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：北京火龍果城堡科技有限公司
已經(jīng)5歲的日淘電商豌豆公主，雖具備成熟的產(chǎn)品及服務(wù)，平臺(tái)聲量卻亟待提升。借助品牌代言人知名演員#山下智久#生日季，發(fā)起一場(chǎng)櫻花大作戰(zhàn)，瞬間收割無(wú)數(shù)日系消費(fèi)者的芳心的同時(shí)，成功進(jìn)行銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
5、事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：LVMH集團(tuán)（中國(guó)）
中國(guó)航天合作伙伴泰格豪雅 ，致敬人類(lèi)探索精神。一支品牌視頻瞬間引爆55級(jí)傳播層，借勢(shì)熱點(diǎn)到月球，品牌聲量一飛沖天。
6、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：三星（中國(guó)）投資有限公司
后流量時(shí)代，如何贏得用戶(hù)的真正關(guān)注？三星攜手新浪旅游、環(huán)球旅游周拍發(fā)起#VlogA趣拍# 活動(dòng)，吸引各領(lǐng)域KOL及年輕消費(fèi)者參與。搭乘Vlog營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)，三星真正贏得消費(fèi)者視野中的回歸，品牌關(guān)注度提升84%！
二、銀獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例
1、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：寶潔（中國(guó)）有限公司
OLAY圍繞女神節(jié)、女生節(jié)這一女性專(zhuān)屬節(jié)日與女性用戶(hù)深入溝通，借力微博社會(huì)化傳播，鼓勵(lì)女性用戶(hù)發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)與更多用戶(hù)的深層溝通，建立Becoming Fearless=Olay聯(lián)想，熱點(diǎn)流量同時(shí)轉(zhuǎn)化電商銷(xiāo)售。
2、IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：統(tǒng)一集團(tuán)
當(dāng)新品牌不斷分走消費(fèi)者的注意力，酸爽宗師統(tǒng)一老如何持續(xù)贏得消費(fèi)者喜愛(ài)？與熱劇《知否》劇情和演員巧妙綁定，抓住social癢點(diǎn)，統(tǒng)一老壇迅速占領(lǐng)微博熱搜榜，視頻播放量7315萬(wàn)，在消費(fèi)者心中樹(shù)立“酸爽”經(jīng)典形象。
3、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司
Clinique推出新品，主打五款不同功效魔芯配合三款黃油的 “定制”概念，基于多明星聯(lián)合產(chǎn)品推廣，不同產(chǎn)品功效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溝通，使產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)直達(dá)年輕受眾腦海，新品在社交平臺(tái)名聲大噪，助力天貓銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
4、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：維沃通訊科技有限公司
vivo開(kāi)售日前發(fā)“蔡徐坤”關(guān)鍵詞全微博召喚錦鯉，多圈層、跨平臺(tái)發(fā)酵，引爆全網(wǎng)圍觀。通過(guò)資源形式和創(chuàng)意包裝，增加粉絲和品牌的情感溝通，塑造活力有趣愛(ài)坤的品牌形象，達(dá)成粉絲與品牌二者間的精神共振。
5、事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：維沃通訊科技有限公司
vivo借助微博平臺(tái)強(qiáng)流量，開(kāi)展新機(jī)上市事件的曝光，借勢(shì)代言人蔡徐坤在微博的社交影響力，通過(guò)“解鎖明星自拍彩蛋”的互動(dòng)形式強(qiáng)化新品自拍功能的好感度，并借勢(shì)自拍大賽，全面提升了S1 pro在拍照興趣人群中的影響力與傳播力。
6、效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：廣州天拓網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司深圳分公司
國(guó)貨崛起，三利毛巾如何攻下00后市場(chǎng)？創(chuàng)建于80年代，曾經(jīng)“媽媽們的選擇”三利毛巾如今也走上了年輕化道路。請(qǐng)來(lái)00后小花歐陽(yáng)娜娜 作為對(duì)話(huà)Z世代的第一步，成功策劃漲粉6萬(wàn)+的微博官宣大事件。
三、銅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例
1、IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司
魅可跨界王者榮耀，將品牌紅利最大化：第一步，通過(guò)“絕美峽谷妝容” 吸引用戶(hù)挑戰(zhàn)，滲透美妝圈；第二步，火箭少女發(fā)聲，粉絲入局造勢(shì)，打入星粉圈；第三步，搶占興趣入口，專(zhuān)注角色種草影響游戲圈。突破次元壁，跨圈話(huà)題高曝光引發(fā)全網(wǎng)熱議！
2、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：浙江歐詩(shī)漫美容科技有限公司
一年一度的618，品牌們紛紛使盡渾身解數(shù)攬客。歐詩(shī)漫好物“小白燈”，遇見(jiàn)擅長(zhǎng)種草社交平臺(tái)熱門(mén)項(xiàng)目“好物進(jìn)化論”，實(shí)現(xiàn)“種草-拔草”一步到位。
3、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：歐萊雅集團(tuán)
蘭蔻以暖心的情感溝通為原料，在明星大V影響力和微博營(yíng)銷(xiāo)工具催化下，高效點(diǎn)燃用戶(hù)辭舊迎新的情緒嗨點(diǎn)，在有效勾起用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲的同時(shí)，更沉淀了品牌社交資產(chǎn)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入持續(xù)能量。
4、事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：廣州之外創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司
憑借“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”活動(dòng)，占據(jù)世界杯營(yíng)銷(xiāo)C位，你知道華帝的營(yíng)銷(xiāo)&傳播套路嗎？通過(guò)一次借勢(shì)，撬動(dòng)618銷(xiāo)售額大漲450%，獲得超1億+人的關(guān)注，華帝“賠本買(mǎi)賣(mài)”背后的營(yíng)銷(xiāo)邏輯是什么？
5、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)
婦女節(jié)來(lái)臨之際，自然堂聚焦系列女性?xún)r(jià)值視頻，精準(zhǔn)洞察女性的現(xiàn)狀，展開(kāi)圈層對(duì)話(huà)，運(yùn)用社交平臺(tái)，形成社會(huì)話(huà)題擴(kuò)散，建立消費(fèi)者對(duì)自然堂“你本來(lái)就很美”的女性態(tài)度認(rèn)知，潛移默化種草消費(fèi)者。
6、效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
參賽公司：上海靈科文化傳播有限公司
新生功能性飲料品牌元力棒深入洞察目標(biāo)人群的現(xiàn)狀和需求，巧妙從代際價(jià)值觀斷裂的普遍問(wèn)題出發(fā)，造勢(shì)熱點(diǎn)，引爆話(huà)題熱度，在京東平臺(tái)相關(guān)類(lèi)目的人氣商家和人氣榜單上躍為第一，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
圖文來(lái)源于：微博Social營(yíng)銷(xiāo)快訊
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