一、微博粉絲通介紹
微博粉絲通是基于微博海量的用戶資源，將您的推廣信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。粉絲通上的廣告投放可以根據(jù)用戶屬性、社交關(guān)系、興趣標簽、地域等進行定向投放，廣告投放更精準。粉絲通廣告展現(xiàn)形式多樣，有博文推廣、非原生廣告、原生廣告等展現(xiàn)形式，滿足廣告主不同的推廣需求。
粉絲通是由新浪公司推出的官方產(chǎn)品,能基于所有新浪微博用戶精準定位投放廣告信息!“粉絲通”是針對企業(yè)微博廣告投放的跨平臺解決方案。(基于用戶收到微博信息量龐大,而微博信息具有時效性,企業(yè)無法使自己的廣告到達每一個粉絲或沒有關(guān)注的粉絲那里)。微博粉絲通推廣優(yōu)勢凸顯頭條信息內(nèi)容您的粉絲或非粉在24小時內(nèi)首次刷新微博,將出現(xiàn)微博首頁信息流的前三條。
二、粉絲通廣告展現(xiàn)形態(tài)及優(yōu)勢
1、博文推廣
海量觸達：將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲，覆蓋數(shù)億微博用戶；
精準投放：用戶屬性、自定義上傳、第三方數(shù)據(jù)市場多角度更準確地觸達目標人群；
多維傳播：微博在投放給目標用戶后可以被多次傳播，使您的廣告效果更好。
2、應(yīng)用推廣
全新展示：配合應(yīng)用推廣而出的全新展現(xiàn)形式，一鍵下載，為應(yīng)用推廣帶來全新體驗；
專屬定向：保留原有粉絲通所定向條件，還增加了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等專門針對應(yīng)用下載的定向條件。 應(yīng)用下載的定向條件。
社交推薦：提升社交屬性，加強社交關(guān)聯(lián)，使推廣更友善。
3、賬號推廣
定向推廣：支持年齡、性別、地域、興趣等多種定向條件，吸引目標用戶關(guān)注自己；
推薦擴展：增加社交關(guān)系屬性，通過粉絲鏈條關(guān)系將廣告推送到粉絲的好友，在關(guān)系鏈中擴展；
社交閉環(huán)：配合粉絲服務(wù)平臺，關(guān)注后推送私信，輕松打造社交閉環(huán)；
多點觸達：覆蓋PC端和移動端在信息流內(nèi)、信息流外多個廣告位，全面觸達用戶。
三、粉絲通計費方式
實時競價：
1、CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次計費（千人）；
2、CPE：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動計費（互動包括：轉(zhuǎn)發(fā)、點擊鏈接、加關(guān)注、收藏）。
注：博文推廣的自定義定向和數(shù)據(jù)市場定向暫不支持該競價方式；
競價規(guī)則：
1、收費是由實時競價情況所決定的，會受下一位出價影響；
2、推廣信息的質(zhì)量和出價，共同決定覆蓋人群的數(shù)量，通過提高推廣信息的質(zhì)量或出價，將覆蓋到更多人群（推廣信息質(zhì)量與社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度相關(guān)）。
注：客戶可設(shè)置每日投放成本保證控制預(yù)算，出價不能低于系統(tǒng)起拍價。
四、如何申請開通粉絲通？
1、在線自助申請開通
具體開通流程：微博主頁——管理中心——營銷推廣——廣告中心
進入廣告中心后，可按照超級粉絲通后臺的操作流程進行廣告投放。
2、代理商開戶
撥打廣告咨詢熱線400-620-8365，找粉絲通核心代理商上海天擎進行廣告開戶和廣告投放。
五、粉絲通廣告怎么投？
1、廣告素材制作
想要微博廣告的效果更好，需要有一條優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，因此廣告主在投放廣告時要注意一下幾點：
①創(chuàng)意文案
微博廣告的展現(xiàn)形態(tài)多以圖文或視頻的方式呈現(xiàn)，那么創(chuàng)意豐富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或產(chǎn)品推廣的重點，可以是產(chǎn)品功能介紹，品牌理念傳播，優(yōu)惠活動介紹等等。
微博廣告有一個非常好的優(yōu)勢，那就是可以隨時利用當下的熱點內(nèi)容進行推廣，例如熱點話題、明星八卦、熱門事件等，利用這些熱點來抓住用戶的眼球，文案創(chuàng)意就出來了。
②精美配圖
我們說到，微博廣告多以圖文為主，那么精美的圖片的必不可少的。結(jié)合用戶的瀏覽和發(fā)博習(xí)慣，美圖、長圖、搞笑圖等等都能很好的吸引用戶的注意力，同時還能為文案增色不少。
③合適的落地頁
我們的廣告都是為了吸引更多的用戶點擊，如果用戶對你的廣告感興趣，就會點擊進入廣告，可是如果你的落地頁設(shè)計馬馬虎虎，用戶就不會買賬了。合適的落地頁設(shè)計是廣告轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。
2、人群定向
粉絲通廣告投放具有定向功能，在做人群定向時要根據(jù)用戶的性別、年齡、地域等屬性進行篩選，同時還可以設(shè)置興趣標簽進行目標人群篩選。比較常用的方法就是選用制定賬號相似粉絲功能和興趣圖譜，將一些比較有影響力的大V號粉絲吸引過來，大大提升廣告轉(zhuǎn)化率。
3、出價設(shè)置
①CPM
如果您對短期內(nèi)曝光有比較高的要求，對用戶群的精準度要求又較高，建議優(yōu)先選擇CPM競價方式，例如：地域性較強、限時促銷、新品上市推廣、公關(guān)等。
②CPE
如果您的推廣內(nèi)容是比較長期的，對曝光沒有嚴格要求的，可嘗試CPE方式投放。
③競價與扣費
CPE/CPM兩種出價方式，最終都會混合競價。
CPE/CPM的實際扣費，由你和你下一名的質(zhì)量分、以及下一名的出價共同決定。
④建議
推薦新用戶使用CPM，先讓廣告創(chuàng)意曝光出去，通過數(shù)據(jù)反饋再來調(diào)整出價、創(chuàng)意和人群定向。如果一開始就選擇CPE，一旦互動率低或者出價低就可能曝光不出去，那樣就沒有足夠的數(shù)據(jù)來分析計劃，無法指導(dǎo)接下來的廣告投放了。
4、數(shù)據(jù)監(jiān)測
我們的廣告投放完成以后并不是萬事大吉了，做好數(shù)據(jù)監(jiān)測也是非常重要的。粉絲通后臺有一個“推廣數(shù)據(jù)概覽”統(tǒng)計圖，廣告主可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)對廣告效果進行分析，同時根據(jù)這些分析對廣告進行進一步優(yōu)化。
5、競爭對手分析
在微博上投放廣告的企業(yè)并不只有您一家，同行業(yè)的廣告也有不少。我們可以分析競爭對手的廣告特點，進行優(yōu)劣比較，找出自己的不足和優(yōu)勢，然后做出下一步廣告推廣方案。
六、粉絲通廣告投放技巧
1、多元化廣告創(chuàng)意
一層不變的廣告創(chuàng)意那不叫創(chuàng)意，您在投放微博廣告時，要不停的更換新的創(chuàng)意，否則用戶看膩的您的廣告，就不能達到預(yù)期效果了。多元化的廣告創(chuàng)意能夠滿足不同用戶的口味，讓廣告推廣更加得心應(yīng)手。
2、移動端和PC端區(qū)分開
用戶在移動端和PC端的使用時間是不一樣的，同時瀏覽習(xí)慣也會不同。廣告主在進行廣告投放時要對這些定向設(shè)置加以區(qū)分，以保證廣告投放更精準。
3、開放評論功能
微博博文可以設(shè)置關(guān)閉評論，但是對于廣告主來說，關(guān)閉評論不利于與用戶之間的互動，不能夠及時了解目標人群的需求和心理，對廣告推廣都是不利的。建議開啟評論功能，及時與粉絲互動，增強用戶粘性。
七、微博廣告投放有什么效果？
1、拉動移動應(yīng)用下載
目標用戶在試用移動端瀏覽微博時，可直接點擊廣告進入應(yīng)用市場下載APP，簡便流暢，降低APP推廣成本。
2、增長賬號粉絲
粉絲通能將您的廣告推送給目標用戶，結(jié)合廣告的創(chuàng)意內(nèi)容，例如精彩的文案，精美的圖片、活動等更好的吸引用戶注意力，增加粉絲互動并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。這類粉絲都是通過自主關(guān)注賬號，存留率高，活躍度高。
3、增加博文曝光
粉絲通能將博文內(nèi)容推送給目標用戶顯著位置，結(jié)合精彩的博文創(chuàng)意能大幅提升博文的互動量。同時還能吸引更多用戶關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，增加博文曝光，拉動網(wǎng)站流量。
4、提升品牌知名度
粉絲通能將您的廣告推送給定向的微博用戶，實現(xiàn)品牌曝光，同時借助微博平臺的優(yōu)勢能為企業(yè)挖掘更多的潛在客戶，提升品牌知名度。
八、粉絲通推廣注意事項
1、“粉絲通”廣告的對象是人，人的興趣是經(jīng)常改變的，所以不要一上來就在“粉絲通”計劃中設(shè)定很多精準興趣，要先判斷你的產(chǎn)品或服務(wù)滿足的是用戶長期還是臨時的興趣
2、普遍適用的產(chǎn)品選個大概屬性即可，比如：性別、年齡、地域。
3、滿足用戶臨時興趣的產(chǎn)品可考慮嘗試興趣分類，如：婚紗照、母嬰產(chǎn)品、學(xué)習(xí)培訓(xùn)。
4、在使用【相似賬號的粉絲功能】時，要注意：選擇一些與你目標用戶匹配的賬號,如：你是賣飲料的,可以選擇@可口可樂；看一看覆蓋人數(shù),覆蓋人數(shù)一定要達到一定量級，否則很有可能曝光不足；多選一些賬號而不是只選擇單一的賬號；考慮你選擇賬號的活躍度。
九、常見問題
1、哪些行業(yè)不適合使用粉絲通？
目前以下行業(yè)的企業(yè)暫不能使用粉絲通。
醫(yī)療醫(yī)藥類---醫(yī)療、醫(yī)院、醫(yī)藥、整容整形、康復(fù)/療養(yǎng)、心理健康、保健品
美容類---減肥、豐胸（機構(gòu)性質(zhì)的除外）
招商類---招商加盟
金融類---基金證券、金融投資、金融/理財產(chǎn)品
其他類---煙草
注：未來根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展及政策變化會有相應(yīng)調(diào)整。
2、正式投放前能免費體驗粉絲通嗎？
可以免費體驗，您可以用微博賬號，登陸tui.weibo.com填寫基本聯(lián)系信息即可進入管理平臺體驗功能、進入廣告中心即可操作。
3、客戶提交“粉絲通”廣告審核后，廣告為何不進行推廣展示？
客戶在提交廣告后，需待廣告審核人員審核通過后才能進行推廣顯示。
十、關(guān)于天擎
為什么選擇天擎投放微博廣告？
天擎作為微博粉絲通的核心代理商，擁有多年的廣告投放經(jīng)驗。天擎專注互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，用數(shù)據(jù)和效果說話，是同時獲得多家搜索和社交領(lǐng)域巨頭們認證的合作伙伴，擁有包括國際搜索引擎，國內(nèi)搜索引擎，社交媒體（新浪微博、騰訊、陌陌），及移動廣告網(wǎng)絡(luò)（AdMob、InMobi）等認證合作伙伴資格的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)商。公司定位于中國專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)商，從網(wǎng)站分析、營銷策劃、賬戶優(yōu)化到效果提升，我們專業(yè)為客戶提供全方位精準互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)。
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