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6月27日，Morketing發(fā)布《2017-2018 年跨境出口電商互聯(lián)網(wǎng)營銷白皮書》（以下簡稱白皮書）。本書深度分析2017-2018年中國出口電商產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀、趨勢及區(qū)域發(fā)展，針對海外主流推廣引流渠道、營銷方式等給出了詳細(xì)的梳理和實(shí)操建議，是出口電商企業(yè)尤其是中小企業(yè)和賣家不可或缺的海外營銷指南。

以下是白皮書內(nèi)容摘要：

全球互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，互聯(lián)網(wǎng)新增人口增速放緩, 企業(yè)對流量的爭奪將變得越來越激烈，這必然會帶來如下幾個方面的變化：營銷成本越來越高、平臺賣家互相壓低價格導(dǎo)致利潤空間被極大的壓縮、出口電商變現(xiàn)壓力越來越大、更加重視用戶體驗(yàn)等特點(diǎn)。

單從營銷的特點(diǎn)來說，2017-2018年的出口電商營銷有3大明顯趨勢：

首先，品牌營銷越來越受到重視，中國賣家開始逐漸改變原來粗暴的產(chǎn)品促銷方式，而是同時結(jié)合更多的營銷渠道和方式，重視品牌建立所帶來的持續(xù)價值；

其次,越來越多的人開始借助獨(dú)立站來進(jìn)行品牌營銷和引流，實(shí)現(xiàn)品牌的多重曝光，同時滿足不同渠道流量的承接和轉(zhuǎn)化需求；

最后，受市場競爭環(huán)境和長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的影響，賣家對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨也越來越完善，開始逐漸回歸良性的商業(yè)本質(zhì)，真正向產(chǎn)品為王的時代轉(zhuǎn)型。

隨后，針對不同跨境出口電商的平臺賣家和獨(dú)立站所運(yùn)用的營銷方式作了解析，并闡述了第三方平臺站內(nèi)推廣現(xiàn)狀以及常見的站外推廣的幾種方式。

其中，值得一提的是社交營銷、網(wǎng)紅宣傳、視頻營銷和程序化營銷作為新興營銷方式在獲取精準(zhǔn)用戶和提高品牌曝光度方面被廣泛認(rèn)可。

針對海外主流推廣渠道，包括Google、YouTube、Facebook、Instagram、Pinterest、Snapchat等，Morketing對其平臺特點(diǎn)、人群屬性和投放注意事項(xiàng)等做了詳細(xì)解析，給出口電商賣家厘清投放偏好。

在出口電商第三方平臺方面，如亞馬遜、eBay、速賣通、Wish、Lazada 、DHGate以及建站平臺Shopify 等，對各個平臺不同的投放政策和推廣方式進(jìn)行了闡述。

另外，在專業(yè)服務(wù)上，也推薦了一些行業(yè)優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)供應(yīng)商。同時，針對平臺賣家,更是進(jìn)行了多平臺的解析。

由于區(qū)域市場差異化，其營銷戰(zhàn)略和策略也會不同。因此,針對美國、歐洲、澳大利亞、德國、俄羅斯以及新興印度等市場進(jìn)行了不同的描述和針對性建議。給出口電商賣家進(jìn)駐新市場提供方向。

以下為部分報(bào)告內(nèi)容：

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