根據易觀發布的《中國互聯網母嬰市場年度綜合分析2019》，預計到2020年，中國母嬰市場規模將突破3萬億元，并預計將于2021年突破7千億。然而，在市場越來越大的同時，母嬰行業的競爭也日趨激烈。在這樣的背景下，如何跳出紅海競爭成為各大母嬰品牌亟需解決的問題。
目前，巨量引擎已匯聚了2.5億+的育嬰童人群，并已實現日均50億的內容閱讀量/播放量。親子視頻已成為抖音用戶最喜愛的頭部內容體。截止到今年4月，抖音平臺母嬰達人累計增長57%，已突破萬人。基于此，抖音短視頻和今日頭條發布母嬰行業營銷方案，旨在幫助更多母嬰品牌突破營銷瓶頸，實現增長。
抖音短視頻：優質內容高效導流，精準觸達
在短視頻營銷平臺中，抖音短視頻已成為母嬰品牌營銷的重要陣地。針對母嬰行業，抖音推出“MUM陪伴營銷”模型，幫助更多原生內容精準出現在母嬰人群需要的時刻，實現種草。在短視頻營銷平臺中，抖音短視頻更是彰顯出母嬰內容營銷的強大作用，成為了母嬰品牌營銷的能量池。
其中，在高效獲客方面，抖音系統建模生成主題人群，高效率滿足不同營銷場景需求。據了解，抖音能夠覆蓋品牌營銷全生命周期的人群管理。在建立期，嘗試“路轉粉”，尋求市場增量；在擴充期，進行輿情口碑利用；在更新期，抖音通過對廣告人群進行重復觸達，維系品牌好感。
在精準觸達方面，抖音能夠提供超級首位全面霸屏服務，幫助品牌達到強勢曝光，完整沉浸觸達母嬰用戶。同時，抖音的開屏廣告能夠實現第一視覺高效導流，并且其信息流PLUS能夠助力母嬰品牌營銷沉浸和轉化。此外，抖音還聯動母嬰線下渠道，完成最后一公里的助力，通過TOPVIEW/信息流+POI卡券智能投放，打通線上線下流量壁壘。
值得一提的是，在KOL口碑營銷方面，抖音聚集了眾多專業孕嬰童自媒體，并引入眾多母嬰專家背書實現營銷內容共振。抖音通過篩選抖音優質母嬰類達人，育兒專家/營養專家進行干貨傳授，開啟豐富母嬰內容營銷場景，承載品牌多圈層傳播需求，助力種草內容加快傳播并實現帶貨。
今日頭條：針對行業痛點，提出以“四大價值”為核心的解決方案
今日頭條作為另一個重磅平臺，也在積極推動母嬰行業營銷模式的發展與變革。在數據價值方面，今日頭條通過技術加持，沉淀用戶數據，助力母嬰品牌占存挖新。據悉，今日頭條已完成平臺域內域外數據融合，生成智能用戶畫像，將母嬰用戶數據沉淀，通過受眾分析、精準投放、智能總結三大環節，進行購買轉化，最終實現電商數據回流。
在社會影響力價值方面，今日頭條能夠實現三重價值共振，助力樹立母嬰品牌權威形象。據了解，截至2019年3月，今日頭條已匯集國家機構&其他組織賬號超過8萬，權威價值得到廣泛認可。同時，今日頭條已經構建頂級的行業內容生態，并通過社會大事件聯合共振，助力母嬰品牌實現更佳營銷效果。
而在知識價值方面，目前今日頭條已實現海量母嬰專家、達人知識共創，建立母嬰品牌專業口碑。今日頭條方面認為，知識型內容能夠吸聚更多的優質流量與時間。最后，在情感價值方面，今日頭條已觸達母嬰人群泛圈，構建品牌與用戶的橋梁,通過明星入駐+內容事件，全面激發用戶參與熱情, 以社交分享觸達全網制造話題熱點，助力母嬰品牌營銷曝光。
此外，今日頭條還提出“數智+智‘育’ ”雙芯戰略，LOVE模型點燃母嬰“陪伴”新引擎。通過樹立品牌權威形象、打造品牌專業口碑，強化“媽媽”們對品牌的信賴感，精準觸達母嬰品牌營銷全生命周期，精準激發母嬰用戶各階段多場景全周期共振，時刻讓品牌與用戶產生關聯，同時其還能依托頭條智能分發，高精度打動母嬰群體。
此前，巨量引擎在2019CBME AWARDS 中國孕嬰童產業獎頒獎盛典中斬獲“年度優秀營銷合作平臺獎”獎項，憑借海量數據、知識營銷、專業內容等優勢，巨量引擎一直在洞悉消費者科學育兒需求，積極撬動母嬰市場及母嬰品牌商業增長更大的可能性。
在消費分級的大環境下，消費者對育兒質量有著高要求、精細化的趨勢。“新世代媽媽”已經成為品牌必須重視的機會人群，在母嬰行業增速放緩的當下，巨量引擎為母嬰品牌創造更多美好的可能。
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