品牌常見的誤解
1、大公司和上市企業(yè)才能做品牌？
很多人認(rèn)為中小企業(yè)不需要品牌，做品牌都是大公司和上市企業(yè)的事情，這絕對是一個(gè)誤解。為什么呢?前面說到兩點(diǎn):一個(gè)是品牌的定義,另外一個(gè)就是品牌的目的。建立品牌的目的之一是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，讓受眾愿意為其買單，并且這也是讓你的企業(yè)實(shí)現(xiàn)長期增長的一種方式。
2、認(rèn)為做品牌需要花很多錢？
同樣，這樣的理解是帶有極端性的。品牌是需要做宣傳的，但不一定等同于就要花費(fèi)幾百萬幾千萬，比如快消品更重視渠道與廣告投入，餐飲更多靠體驗(yàn)（員工的微笑服務(wù)、商家細(xì)節(jié)的服務(wù)特色等品牌文化的建立）來驅(qū)動(dòng)等。不同的行業(yè)、不同的資源，做法也是不一樣的，因此品牌的宣傳不等于花費(fèi)大量的時(shí)間和財(cái)力。
3、認(rèn)為品牌只是一個(gè)名字或者一個(gè)LOGO
無論是品牌的名字還是LOGO，它們是品牌的視覺符號，是品牌涵蓋的部分，但不是品牌的所有。名字和LOGO是品牌的一個(gè)重要的載體，是大眾最為熟悉的一種品牌呈現(xiàn)方式。然而它們只是品牌打造過程的一部分。比如想要成為一個(gè)大眾熟知的KOL，是需要通過自我提升，逐漸積累粉絲的道路上為大眾所熟知。
因此，品牌并不是大企業(yè)才能做，也不需要投入大量的資金，不同的情況有不同做法。這是任何一個(gè)想要長久發(fā)展的企業(yè)首先要考慮的問題。
品牌在抖音營銷的優(yōu)勢
圖片來源：地網(wǎng)廣告?zhèn)髅?/p>
抖音目前正是一個(gè)巨大的流量洼地。據(jù)悉，短視頻日播放量已高達(dá)30億次，覆蓋用戶近7億人，并且抖音用戶目標(biāo)的高度集中性使其有了制造爆款的能力。隨著用戶的高速增長，對于品牌而言，越早介入越能享受平臺(tái)高速發(fā)展期所帶來的一系列紅利。
1、曝光度
抖音平臺(tái)用戶的不斷增長其速度也是飛快用戶在線的時(shí)間較長且活躍度都很高，這樣的趨勢可以使得品牌有很好的曝光度。
2、群體分布
從下圖數(shù)據(jù)中可以看出抖音平臺(tái)的人群分布范圍廣并且較為平均。除此之外，來自海馬云大數(shù)
來自海馬云大數(shù)據(jù)的資料顯示,自2017年3-5月到2018年3-5月,男性用戶的比例從37%上升到41%。而從年齡結(jié)構(gòu)分布上來看,這一年中用戶群體正在向26歲以上人群下沉。或許,未來的抖音將不在是一個(gè)只專注于年輕人的社區(qū),而將成為一個(gè)為全年齡段人群打造的展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。此外,在這一年中三、四線城市及以外的區(qū)域,人群數(shù)量占比及人群增長倍數(shù)更為突出。由此可見,抖音似乎是致力于將自身影響力延伸到網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋的每一個(gè)角落。這恰恰是品牌選擇抖音平臺(tái)運(yùn)營的需求。
圖片來源：地網(wǎng)廣告?zhèn)髅?/p>
3、話題和互動(dòng)性
抖音平臺(tái)具有極強(qiáng)的話題性和互動(dòng)性。品牌發(fā)展最重要的是來自用戶的反饋，實(shí)現(xiàn)與用戶之間溝通的方便性。過去品牌想接觸到用戶要從信息觸達(dá)、喚醒、找回等各個(gè)環(huán)節(jié)，但抖音短視頻的表達(dá)方式，成功將品牌和用戶的距離縮的很短，在這種情況下用戶的轉(zhuǎn)化性也會(huì)極大地增加。數(shù)據(jù)表明，短視頻的傳播率是圖文傳播的2倍，極大的提高了品牌的曝光率。不僅如此，抖音還正在大幅縮短用戶和品牌的轉(zhuǎn)化路徑，提高品牌營銷效。抖音的品牌主頁上，可以定制品牌頭像圖、開通賬號頭像藍(lán)V身份認(rèn)證、填寫文字介紹，支持品牌官網(wǎng)、電商渠道的轉(zhuǎn)化入口等功能。
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