目前，抖音可以說是最火的短視頻平臺(tái)，引得眾多廣告主去追捧。
但結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)：別人一則視頻上千、上萬個(gè)評(píng)論，而我的一則視頻只有幾個(gè)，更不用說變現(xiàn)了！
也許肯定有不少人好奇：那些爆火的視頻都有哪些共同性？
以11月4日日榜的TOP100視頻為樣本，我們分解了賬號(hào)類型、視頻關(guān)鍵詞、賬號(hào)及視頻數(shù)據(jù)等指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)了爆款視頻都具備這些特性！
1、時(shí)事熱點(diǎn)具備先天優(yōu)勢(shì)，可快速積累流量但變現(xiàn)尚不明朗
100支上榜視頻中，與時(shí)事熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容占到3成。其中26支視頻與互聯(lián)網(wǎng)熱門事件有關(guān)，公交車司機(jī)與乘客、李詠去世、IG奪冠、萬圣節(jié)的關(guān)注度依次遞減；4支視頻為結(jié)合時(shí)令的自然人文記錄，運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式，街頭飄雪、打粗溜滑等內(nèi)容獲得用戶喜愛。
熱點(diǎn)事件能夠快速聚攏流量，出于成本的考量，這種“剪刀手”類的內(nèi)容的確可以進(jìn)入考慮范圍。不過需要注意的是，這類內(nèi)容由于粉絲粘性不占優(yōu)勢(shì)，變現(xiàn)空間尚不明朗。
2、內(nèi)容分布符合“記錄美好生活”的生態(tài)
在100支人們熱門視頻中，搞笑的內(nèi)容占到20%，提供新鮮視角的內(nèi)容個(gè)占到32%，溫暖感動(dòng)人心的內(nèi)容占到25%。小哥哥小姐姐類讓人心動(dòng)的內(nèi)容占到8%，明星相關(guān)花絮占到8%，生活知識(shí)類內(nèi)容占到7%。
論及感動(dòng)人們的題材，愛情、孩子、萌寵都是熱門話題。排名第一、由梅園發(fā)布的內(nèi)容就是以真實(shí)的愛情片段感染了網(wǎng)友，伴郎接到捧花立即跑下臺(tái)來向女友求婚的的場(chǎng)景使得現(xiàn)場(chǎng)觀眾連連驚呼，也惹得屏幕外的看客嘴角上揚(yáng)。
3、反轉(zhuǎn)不一定都靈，僅占爆款搞笑內(nèi)容的1/4
在20%的搞笑內(nèi)容中，我們發(fā)現(xiàn)其中僅有5%的內(nèi)容遵從著結(jié)尾反轉(zhuǎn)的抖音傳統(tǒng)喜劇效果。僅在結(jié)尾提供驚喜就可滿足抖音用戶的需求。
分析認(rèn)為，傳統(tǒng)的反轉(zhuǎn)式喜劇效果對(duì)用戶的情緒消耗較大，我們假設(shè)抖音用戶在消費(fèi)內(nèi)容時(shí)，至少每1分鐘情緒起伏1次，那么用戶的驚喜閾值會(huì)被快速提升到創(chuàng)作者難以滿足的高度。即便它能夠短時(shí)給創(chuàng)作者帶來利好，長(zhǎng)期來看對(duì)于平臺(tái)生態(tài)也是非常不利的。
此外，反轉(zhuǎn)類內(nèi)容的創(chuàng)作者成本也較高，其“意想不到”的核心功能僅在第一次有效。快速的觸達(dá)用戶考驗(yàn)的是原創(chuàng)能力、原創(chuàng)密度與運(yùn)營手段，在覆蓋面和獨(dú)家首發(fā)上齊發(fā)力。這樣的創(chuàng)作者門檻確實(shí)是很高的。
4、純顏值紅人難以突圍，“小哥哥小姐姐+”成趨勢(shì)
抖音不再嚴(yán)重依賴小哥哥及小姐姐，據(jù)此次的數(shù)據(jù)顯示，主打顏值的內(nèi)容僅占到了8%的份額，“讓人心動(dòng)的感覺”也不再僅僅是爽朗微笑+青春活力的日常。市場(chǎng)需要更多與美貌結(jié)合的特質(zhì)，小甜甜結(jié)合男性主流審美爆紅網(wǎng)絡(luò)，近期漲勢(shì)向好的兔子牙在翻唱作品的精致度上下功夫。
紅人 半島鐵柱
在此統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，100支視頻中有35支視頻來自紅人，30支由UGC產(chǎn)出，25支來自PGC，而10支來自政務(wù)號(hào)。
注：卡思數(shù)據(jù)將粉絲量10W+的用戶劃定為紅人
值得注意的是，此處上榜的25支PGC視頻多為專門為抖音平臺(tái)單獨(dú)定制，19支采用上面提到的緊密貼合熱點(diǎn)，采用較低的生產(chǎn)成本運(yùn)營。僅6支視頻為生活知識(shí)類節(jié)目，用密集的信息量滿足用戶在開心之余火速“搶救”一下的求知欲。
抖音的生態(tài)正在變得多樣化，環(huán)境兼容并包，各模塊間有著不同的分工和復(fù)雜的聯(lián)系。無論是賬號(hào)成分、視頻時(shí)長(zhǎng)、文案風(fēng)格、內(nèi)容類型還是內(nèi)容訴求都勾勒著一幅平衡多元的圖景，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)也逐漸不再簡(jiǎn)單粗暴易復(fù)制。
我們立即與您溝通
營銷產(chǎn)品
旗下平臺(tái)
聯(lián)系我們
關(guān)注天擎天拓
