短視頻當道，廣告營銷形態已經明顯跳出橫屏一統天下的局面，豎屏廣告后起之秀大有破局之勢。而由今日頭條渠道銷售管理中心主辦的第二屆“V-UP豎屏廣告創意大賽”于前些日子落下帷幕，大賽累計收到658個作品。較第一屆350個相比作品數量有了大幅提升，可見，豎屏廣告已經成為行業的創意新戰場。
在第二屆V-UP大賽中，共有213個品牌、涵蓋27個細分行業參與進來，大賽從創意表現、視覺效果、故事性、媒體契合度、品牌契合度、沉浸度六個維度出發，共評估選拔出12個獎項，反饋給行業最優秀的創意作品。
更多品牌入局、并給出了不錯的業務水平展示，一方面證明品牌主對V-UP大賽的認可度，另一方面也說明抖音渠道的獨特性已經成為了品牌主們深入研究的重頭戲。
豎屏廣告有什么樣的魔力，引得品牌紛涌而入？
先來看看此次獲獎的豎屏廣告作品都有哪些過人之處——
恒安迷弟濕巾的廣告深入年輕人各大生活場景和產品運用場景，站穩無厘頭趣味角度，用可模仿性的行為和抖音大火倒數BGM來戳中當下年輕人喜聞樂見的梗，同時讓濕巾產品優勢得到鮮明輸出，成功打入用戶認知中。
另外包攬最佳人氣獎金獎、最佳創意獎銅獎、日用品銀獎三項大獎的雅士利，則讓創意聚焦在粗心奶爸與萌娃互動的日常，短短幾十秒內讓巧合、反差、夸張、真實等元素輪番登臺，趣味生活化引發用戶對雅士利品牌的高度認可。
從諸多優秀案例中復盤不難發現，豎屏廣告能夠帶來更沉浸、更高效、更長尾的廣告效應。并且，如今的短視頻行業堪稱如日中天，在移動互聯環境下，用戶的觀看習慣已經從傳統電視、PC時代的橫屏遷移到了移動手握的豎屏模式，這種消費習慣的改變代表著品牌方式必須迭代。豎屏成為更好的選擇。
據抖音平臺數據顯示，豎屏廣告點擊率比橫版高1.44倍，互動效果提升41%。而放眼國外，全球的營銷行業都保持了相同走勢：Snapchat上豎屏視頻廣告播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍；Facebook研究表示移動互聯網廣告中采取豎屏廣告帶來的回想度為46%，橫版為31%，傳統圖文則是23%……可見，豎屏廣告已然是大勢所趨。
相較于橫屏廣告而言，豎屏的優勢不容小覷：不僅是當下短視頻產品的主流表達方式，也因為豎屏可以自然占據手機全屏，讓廣告展示面積擴大了3.16倍，加劇沉浸體驗；并且從觀看操作上來說，點開即可得，減少了橫屏需要轉換手機方向的中間步驟，大大縮短品牌與用戶的溝通路徑，讓用戶互動更自然順暢，廣告的轉化率和長尾發揮空間有了顯著提升。
作為國內短視頻領先者的抖音，一直是廣大用戶記錄美好生活的主流短視頻平臺，也曾經炒熱過多個網紅旅游地、做過多起眾所周知的營銷案例。據官方數據顯示，抖音的全球月活用戶5億、年輕主流消費群體居多，可見，之所以能夠連續成功舉辦V-UP豎屏廣告創意大賽，正是因為抖音已是集流量與內容為大成者的行業代表，而品牌借勢抖音平臺，勢必會開拓出豎屏營銷的更多可能。
擁抱豎屏廣告，各端發力帶領短視頻營銷全面變革
當然，豎屏廣告的關鍵在于“豎”，但只是簡單的把橫屏豎過來并不能讓你從豎屏紅利中分一杯羹，這需要從內容語境到創意等全方位的轉化和變革。由抖音出品的國內首部《豎屏廣告創意指導手冊》，就為廣大品牌主提供了頗有見地的參考方向。
手冊中講到五大豎屏廣告創意法則：用戶點燃法則、場景原生法則、第一人稱法則、黃金時間法則、智能優化法則。學會這種豎屏化思維，方以更好地適應這個Z世代都喜愛的“豎”時代。
而第二屆V-UP大賽能夠入圍獲獎的作品，也都基本滿足了這五大法則，在時長、場景化、興趣點等方面體現出自身的豎式思維。如開篇所提到，越來越多的品牌參與V-UP大賽，正是證明了行業對豎屏廣告的擁抱認可。自從2017年抖音首次推送了豎屏視頻信息流原生廣告以來，現在廣告圈大半人數都已經在抖音上有了豎屏廣告投放的實戰經驗，這種能夠快速縮短品牌與用戶溝通路徑的形式來勢洶洶，即將霸占主流之態。當別家已經邁入進階技能階段，試問誰還敢不在豎屏廣告的賽道上加速跑？
抖音的品牌創意以及廣告模式對于很多品牌乃至代理公司來說都是陌生的，而抖音的變化又是前所未有的快，這更需要調動專業機構共同玩起來，不論是創意產業化又或者創意出品化，都將促進行業的良性發展。本屆豎屏大賽的作品，較第一屆有整體水平的提高，無論是在數量還是在質量上都能看到在短時間發生的變化，可見抖音推動豎屏廣告發展的速度之快。
平臺、品牌、代理商、專家等多方聯手共建短視頻營銷新形態，豎屏廣告已經成為了各軍紛搶的價值高地。不過目前來看，其實抖音平臺上專業成熟的豎屏廣告玩家并不多，當下的豎屏廣告仍然存在一些普遍痛點：
將橫屏TVC簡單粗暴地倒成豎屏就發布了，沒有體現豎屏價值；品牌形象太拿腔拿調，總在意廣告呈現效果是否高級精致，卻忘了抖音用戶喜歡的是真實、接地氣、貼近生活；跟不上熱點的更換速度，刻意模仿過時的熱門內容，對用戶而言已經審美疲勞更不愿意點開互動；廣告形式與抖音調性吻合，但創意不足、節奏把控不好，無法像用戶分享的原聲內容那樣真正吸引人……
話雖如此，豎屏營銷仍處在紅利可觀期，抖音豎屏短視頻的商業化價值將迎來更強烈的井噴之勢。抖音舉辦V-UP豎屏廣告創意大賽、聯合發布《豎屏廣告創意指導手冊》也是為了激發和鼓勵更多廣告人對豎屏的思考、對行業現況的探尋。此外，抖音也推出《抖音短視頻營銷案例手冊》，力圖與更多專業廣告營銷者一起推動豎屏行業的發展壯大，帶來更多創意展示可能性、品牌與用戶溝通的互動玩法。身為品牌方也應盡快跟進豎屏時代，為消費者創造更多體驗空間，合力掀起短視頻營銷的深度變革。
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