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智能優(yōu)化（朋友圈競(jìng)價(jià)廣告oCPM及公眾號(hào)底部競(jìng)價(jià)廣告oCPA）是微信廣告的一種投放能力，廣告主可以根據(jù)實(shí)際的推廣需求選擇廣告優(yōu)化目標(biāo)，并對(duì)優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定可接受的出價(jià)。廣告系統(tǒng)將基于歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，幫助廣告主獲得更多的廣告轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在高轉(zhuǎn)化用戶。

智能優(yōu)化的最大優(yōu)勢(shì)是：穩(wěn)定成本，持續(xù)獲量。一改從前需要頻繁調(diào)整出價(jià)和觀察成本的廣告投放模式，大大提升廣告的投放效率，解放廣告主人力和時(shí)間成本。上線以來，數(shù)千名廣告主使用智能優(yōu)化進(jìn)行廣告投放，三天消耗達(dá)成率超過98%。

玩轉(zhuǎn)微信廣告智能優(yōu)化、你必須知道的6件事情

投放前

廣告創(chuàng)意很重要：使用以往投放中，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意進(jìn)行投放；但注意同素材同定向下不建議設(shè)置太多廣告。

科學(xué)出價(jià)，不宜過高過低：參考消耗得較好的普通競(jìng)價(jià)廣告最近3天的平均成本進(jìn)行出價(jià)，如果希望獲得更多的轉(zhuǎn)化量，可以適當(dāng)提高出價(jià)增加廣告競(jìng)爭(zhēng)力。

正確設(shè)置和調(diào)整廣告預(yù)算：投放初期，可設(shè)置5-8條小預(yù)算廣告進(jìn)行觀察，及時(shí)暫停效果不符合預(yù)期的廣告，對(duì)于效果好的廣告可以適當(dāng)提升預(yù)算及逐漸放寬定向。

投放中

耐心觀察，廣告優(yōu)化需要時(shí)間：智能優(yōu)化廣告投放初期，可能會(huì)感覺流量較小或者成本波動(dòng)比較大，建議耐心觀察至少24小時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注廣告的長(zhǎng)期成本達(dá)成情況。

切勿頻繁修改定向或出價(jià)：廣告上線后，頻繁地修改廣告信息，可能帶來一定時(shí)間的成本波動(dòng)，甚至造成損失。

逐步放寬人群定向，幫助提升廣告消耗：定向較窄可能會(huì)影響廣告的消耗能力，當(dāng)發(fā)現(xiàn)廣告消耗緩慢，可以嘗試對(duì)轉(zhuǎn)化人群進(jìn)行相似擴(kuò)展或者逐漸放寬定向進(jìn)行投放。

選用最優(yōu)創(chuàng)意素材、精準(zhǔn)觸達(dá)更多潛在用戶

在教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、獲客難度和獲客成本不斷增長(zhǎng)的情況下，鯨魚小班英語選擇利用微信廣告智能優(yōu)化能力，在朋友圈投放廣告收集銷售線索。鯨魚小班英語選擇了歷史最優(yōu)的素材和定向組合，同時(shí)設(shè)置了可接受及符合自身歷史投放水平的目標(biāo)成本，觸達(dá)到更多的潛在用戶，在成本穩(wěn)定的情況下獲得更多的精準(zhǔn)曝光機(jī)會(huì)，收集了更多的意向用戶信息。

鯨魚小班英語廣告示意

廣告投放期間，銷售線索收集成本穩(wěn)定在120元左右，符合廣告主投放預(yù)期，現(xiàn)已全面使用朋友圈“獲得更多銷售線索”智能優(yōu)化能力進(jìn)行廣告投放。

有效定向、控制成本前提下促成更多轉(zhuǎn)化

移動(dòng)游戲的下載成本持續(xù)走高，穩(wěn)定控制成本成為不少游戲發(fā)行商在買量過程中不可繞過的核心問題。作為第一批使用公眾號(hào)底部廣告智能優(yōu)化（oCPA）的游戲廣告主，詩悅游戲笑稱“oCPA是在公眾號(hào)廣告突圍的利器”。 

悅游戲廣告示意

在未啟用oCPA之前，詩悅游戲面臨著控制成本則無法獲取充足量級(jí)，快速放量則容易導(dǎo)致成本提升的難題。同時(shí)，如何選擇有效定向也是其啟動(dòng)投放時(shí)的難題。使用oCPA并經(jīng)過一段時(shí)間的測(cè)試后，詩悅游戲發(fā)現(xiàn)，新廣告上線時(shí)無需再躊蹴定向選擇，也不再需要緊盯廣告成本和頻繁調(diào)整廣告出價(jià)，因?yàn)橹悄軆?yōu)化投放會(huì)自動(dòng)捕捉潛在的高轉(zhuǎn)化率用戶，并持續(xù)挖掘。oCPA的出價(jià)和實(shí)時(shí)調(diào)優(yōu)，讓詩悅獲得了良好的投放效果并觸及了潛在用戶藍(lán)海。

詩悅游戲在可接受的激活成本前提下，快速實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)消耗體量爬升，用戶獲取成本下降15%，日均新增玩家數(shù)500+。

多維人群標(biāo)簽、持續(xù)獲量助成單量倍增

MatchU在營(yíng)銷上一直尋求最“match”的推廣渠道。微信廣告基于海量大數(shù)據(jù)，擁有豐富多維的人群標(biāo)簽，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)顧客，能夠幫助MatchU將最合適的服務(wù)傳遞給所需要的人。

MatchU廣告示意

微信廣告的智能優(yōu)化功能進(jìn)一步滿足了MatchU的需求。MatchU在第一時(shí)間通過API回傳下單轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，朋友圈智能優(yōu)化oCPM和公眾號(hào)底部智能優(yōu)化oCPA的“獲得更多下單量”智能優(yōu)化能力，則讓MatchU更大膽地不斷嘗試拓寬標(biāo)簽定向，借助系統(tǒng)能力找到更多的目標(biāo)轉(zhuǎn)化用戶。

通過使用智能優(yōu)化功能，MachU獲得的訂單量在1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)上漲了3倍，大大提高了廣告效果。