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CPA是“Cost Per Action”的縮寫，即每次行動成本，CPA廣告也就是以廣告的投放效果來計費的一種廣告計價方式，即廣告的展示不收費，廣告點擊不收費，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化才收費，一般是一個下載，一個表單等為一次計價。

例如，某游戲APP在搜狐網(wǎng)投放了一個廣告，是以一個下載為一個CPA的形式計費的，那么當(dāng)這個廣告在搜狐網(wǎng)上展示的時候是不收費的，只有產(chǎn)生下載廣告主才會需要向搜狐網(wǎng)支付費用。

CPA廣告的優(yōu)勢在于廣告主來說，可以降低廣告投放的風(fēng)險，提升廣告效果，可以確保廣告費不浪費，節(jié)省廣告成本。

CPA廣告的缺點就是這種廣告要求必須產(chǎn)生實際的轉(zhuǎn)化才會向廣告平臺支付費用，而廣告的展示不支付費用，對于廣告平臺來說，廣告展示不收費，意味著廣告位的浪費，因此很多平臺都不愿意設(shè)置CPA的廣告位，或者設(shè)置一些冷門的位置，因此對于期望通過CPA計費的廣告主來說，可以選擇的平臺不多，廣告投放量會較少。