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外貿企業做網絡推廣，我們熟知的有兩個平臺，一個是谷歌，一個是阿里巴巴。那么外貿企業做谷歌推廣和阿里巴巴推廣有什么區別呢？哪個平臺更好呢？

首先我們要了解，谷歌是一款搜索引擎，而阿里巴巴國際站則是電商平臺，這是兩個平臺的本質區別。不過在企業的眼中，這個區別不重要，重要的是哪個平臺能夠帶來更多的利潤，我們可以從這些方面分析：

1、流量差異

相對來講，谷歌的流量更大。谷歌是全球最大的搜索引擎，覆蓋全球多個國家和地區。同時，我們可以看到，阿里巴巴的流量基本上是從谷歌搜索引擎引流而來，所以這個流量的差異還是非常大的。

2、成本差異

阿里巴巴國際站最低的投入也要一個29800的平臺費，同時加上最基本的一個店鋪裝修和每個月5000塊錢的P4P推廣，那么粗略算一下，一年下來企業的最少的投入都在10W了。

而谷歌推廣不同，我們建設英文網站基本上是不需要多少成本的，加上服務器配置等等也只是相當于阿里巴巴的零頭而已。而且谷歌廣告推廣的成本是可控的，也就是說外貿企業前期投入小而且隨時可以停止，投資更加靈活。

3、服務行業差異

例如產品是是生活用品——熱水壺，那么這個產品就很不適合做谷歌推廣，因為搜索熱水壺的人很可能只是想了解一個熱水壺多少錢？熱水壺壞了怎么辦？熱水壺的底去哪買？等等問題，也就是說沒有購買欲望，根本不能帶來潛在的轉化，那么當產品是熱水壺這類生活用品的時候，做SEM推廣是比較吃虧的。但是，例如機械行業，礦山機械制砂機等就非常適合做谷歌推廣，因為生活中很少有人去搜這些東西，而且這些東西不是生活用品，其具有較強的專業性，那么搜索的用戶就很明顯有更強烈的購買需求，也就是說是我們的潛在客戶，那么這類行業做谷歌推廣就能獲得非常好的效果。

其實，總結一點，谷歌推廣更適合利潤比較高的產品來做廣告，而一些利潤低的產品做谷歌推廣反而利潤還沒有廣告投入的成本高。

為什么谷歌推廣是外貿企業的發展趨勢？

1、谷歌推廣產品競爭壓力更小。而阿里巴巴電商產品相對飽和，產品競爭力大，用戶有比較，自然不利于推廣。

2、谷歌推廣獲得的用戶更加精準，因為用戶是通過搜索相關關鍵詞才點擊廣告進行咨詢，這類用戶意向高，轉化好。