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在騰訊社交平臺投放廣告是為了更好的增長用戶達到增加閱讀量或者推廣品牌的效果。客戶最在意的是最終廣告投放效果。伊利通過朋友圈視頻廣告，播放次數高達6000w+次，100w+用戶參與互動。最美裝修通過公眾號移動應用推廣，累計獲取26w新裝用戶。今天我就來以實際案例講述騰訊社交廣告，幫助大家理解并進行廣告投放。

什么是朋友圈廣告？

我們總是提到微信朋友圈廣告，究竟什么是朋友圈廣告？微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。

具體案例

我們從具體的案例角度來了解朋友圈廣告的投放形式，投放目標和投放方案。

伊利品牌推廣

2017年伊利集結多位產品代言人，利用微信朋友圈原生視頻這一最新的廣告形式，通過當下流行的快閃視頻形式，搭載小年夜時間點，把家滿活力的祝福送到數億的消費者眼前。廣告內層360度全景視角，順暢自然的沉浸式空間，極速加載的瀏覽體驗，加上眾多明星的多鏡頭多角度出場，營造出一種元氣滿滿、熱力十足的節慶氛圍，十分符合當下年輕人的生活主張。同時相較一眾多代言人品牌割裂式的明星營銷，這種“組合拳”也更顯強勁扎眼。廣告為伊利帶來了高達6229.1萬次的視頻播放次數，共有 138.4 萬用戶參與廣告點擊互動，品牌公眾號新增粉絲3946人，有效提升了用戶對伊利的關注和購買意愿。

『伊利廣告投放設置』

投放目標

群星璀璨活力陣容，突圍新年營銷大戰，現在快節奏生活，春節變的“形式大于內容”，伊利巧利用這一點，深挖消費者需求，推出主題廣告，選擇小年夜投放朋友圈原生視頻推廣廣告，通過微信海量曝光觸達廣大消費者，送去新春祝福，營造節慶氛圍。借助明星內容，深入用戶網絡社交，攫取網友眼球，激發迷妹活力，引發進一步擴散，從而提升品牌影響力，增強用戶的關注率和購買意愿，實現品效合一的效果。

投放方案

原生內容活力滿滿，讓消費者過足眼癮，廣告內層借助快閃大字報形式的全屏視頻，以及360度全景視角，以祝福墻的形式完整呈現十位代言人的活力祝福，順暢自然的沉浸式空間讓消費者一次過足眼癮，充分感受到伊利品牌力量，也忍不住采購年貨，為新年的全家大小加滿活力。

小蹄大作本地推廣

小蹄大作選擇了在朋友圈投放本地推廣廣告。 為迎合不同區域門店銷售特點，小蹄大作的多家門店推出不同優惠活動，并同時為這些不同的優惠活動投放本地推廣廣告。針對性宣傳不同門店特色活動的同時，幫助品牌形成聯動效應，增強品牌認知。品牌獲得了了高達9.54%的詳情分享率，圖片點擊率比餐飲業平均水平高出一倍多。

『小蹄大作廣告投放設置』

投放目標

多店多活動齊上陣，吸引周邊食客，廣告借助朋友圈廣告的定向能力，精準定向各家門店周邊潛客，同時發布多則廣告宣傳不同門店的優惠活動。通過精致誘人的招牌豬蹄圖片，吸引美食愛好者們分享轉發，增強品牌曝光，強化品牌形象；通過原生推廣頁的形式，觸達更多人群，結合大力度的優惠活動吸引用戶領取優惠券，到店體驗消費。

投放方案

多門店多活動組合投放，優化推廣效果，不同門店不同活動，為各區域用戶帶來“專供，機不可失”的消費沖動，提高優惠券的領取率和核銷率，幫助品牌形成聯動效應，增強品牌認知。 此外，利用自定義打點輻射能力，精準定向每家門店周邊商圈半徑3.5KM的人群，增強用戶“身邊”感知。精致外層圖片吸引點擊，外層使用精致的主打豬蹄食材圖片，配合包含優惠活動及食材特色的誘人文案，吸引用戶點擊。通過點擊圖片及“領取優惠”的文字鏈進入詳情，讓詳情頁獲得更大的觸達量。

原生頁內層呈現豐富內容，更能打動潛客，內層使用了原生推廣頁的形式，誘人的高清豬蹄圖片；兩段簡潔大方的文字，一段說明優惠活動，一段描述豬蹄原料和口感，讓人快速了解產品特性和優惠力度，大大提高了用戶點擊領取優惠券的概率，同時吸引更多用戶傳播分享，增強品牌效應。

什么是公眾號廣告

騰訊社交廣告的除了朋友圈廣告還有公眾號廣告，那公眾號廣告究竟是什么，又是怎樣的投放形式？微信公眾號廣告是一個基于微信公眾平臺，可提供給廣告主多種廣告形式，并利用專業數據處理算法實現成本可控、效益可觀、精準定向的廣告投放系統。

具體案例

良品鋪子公眾號推廣

良品鋪子通過投放公眾號推廣廣告，采用多組合定向精準觸達零食愛好年輕女性用戶，投放期間廣告觸達9000 多萬潛客群體，提升品牌知名度的同時實現公眾號高效拉新， 粉絲新增 20 多萬，助力其在公眾號內容電商訂單轉化，打造公眾號一站式閉環的粉絲經濟。

『良品鋪子廣告投放設置』

投放目標

公眾號實現精準拉新，提升商城銷售轉化

良品鋪子希望通過微信公眾號推廣，高效觸達潛在消費用戶，獲得 18-30 歲年輕學生、白領女性和辣媽群體粉絲用戶關注，打造一個美食內容分享和互動的粉絲社群，提升粉絲對品牌的粘性和信任，進一步刺激粉絲在微信商城的下單轉化。

投放方案

精準定向組合+關注廣告，鎖定高潛用戶

結合微信廣告人群屬性和標簽的定向功能，良品鋪子投放對美食、時尚、旅游、母嬰感興趣的18-29歲女性主流購買人群，利用公眾號底部“一鍵關注”的公眾號推廣廣告形式，穩定高效為其公眾號引入一批高質量的年輕粉絲消費群體。

美食內容和粉絲社群，提升粘性和商城轉化

高潛粉絲關注后，良品鋪子精細化的運營有效提升用戶粘性并促進商城轉化。良品鋪子建立了以地域劃分的良品鋪子粉絲俱樂部，以粉絲地域群為單位組織開展社群活動通， 微信圖文閱讀量和分享突破了預期，提升關注粉絲對品牌的粘性，定期的粉絲試吃活動、秒殺活動和優惠券等粉絲福利， 提升購物體驗樂趣，進一步刺激粉絲在微信商城的下單轉化，微信商城實現月均千萬的銷售額。

優衣庫卡券推廣

通過微信公眾號卡券廣告，快速觸達目標人群，投放開始后，門店卡券使用量顯著提升。

『優衣庫廣告投放設置』

投放目標

為線下冬季特惠活動快速引流，配合線下羽絨服促銷活動，需要在活動期間快速引來高價值客流。

投放方案

以微信卡券承載活動優惠，通過微信公眾號廣告定向單個城市投放卡券

單個城市每小時定向發券峰值達到2700張，微信卡券可在定向內的指定門店使用，讓用戶感知“優惠觸手可得”，投放開始后，門店卡券使用量顯著提升。

以上是騰訊社交廣告具體案例的詳細解釋，通過不同形式，達成不同的投放目標，上海天擎作為騰訊社交廣告服務商，提供以上全部服務。