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原生廣告可是說現(xiàn)在廣告主的寵兒，它區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告形式。與其說它是廣告，不如說它是一種營銷的理念。簡言之，原生廣告是一種經(jīng)過特殊設(shè)計的廣告形式，讓廣告成為內(nèi)容的一部分，與內(nèi)容完美融合，更為受眾所喜愛。

目前很多廣告平臺都主張自己所做的廣告是原生廣告，其實這其中不乏有濫竽充數(shù)者。今天就講原生廣告的四大主要流派跟大家做一個簡單的介紹。

第一個主要流派就是媒體派。

媒體是對外最有力的武器，內(nèi)容的承載放主要是媒體在發(fā)揮著功力。鳳凰網(wǎng)是典型的代表， 媒體上的原生廣告，會用典型的包涵媒體特色的手法，將營銷與時下熱點相結(jié)合。在采用媒體包裝的慣用手法將其放大。

不難看出這類原生廣告，依賴媒體的借勢與造勢的能力。理想化來看，這其中，很重要的一個環(huán)節(jié)在于“找概念”，這個概念是媒體方與廣告主不斷磨合產(chǎn)生的概念。這個概念找對了，才有可能讓廣告主在傳播訴求的基礎(chǔ)上與用戶產(chǎn)生共鳴。找到概念是第一步，接下來要做的就是執(zhí)行。后面的執(zhí)行也必須跟上，要切實落地，從而實現(xiàn)讓營銷走進(jìn)生活。

第二個主要流派就是社交派。

最近幾年，微博廣告正在強勢崛起。與微信的明顯區(qū)別，使得微博廣告找到了一個適合自身的原生之路。

從微博誕生起，它的強大的數(shù)據(jù)功能，已經(jīng)為微博原生廣告打下了重要的基礎(chǔ)。微博最開始推出信息流廣告時，用戶的反應(yīng)很強烈。但隨著微博的不斷發(fā)展，用戶已經(jīng)開始習(xí)慣并且對這種自然而然的原生廣告形式喜聞樂見。微博廣告的有針對性推廣，給了用戶更多探索的樂趣。微博可以留住客戶，并且用戶產(chǎn)生的行為進(jìn)一步輻射用戶的好友圈，形成了一個很好的閉環(huán)。

相比較微博，這里不得不提的就是這兩年瘋狂崛起的微信。自從微信開放了朋友圈廣告， 這種新的廣告形式得到了廣大用戶的追捧。朋友圈點贊狂歡，也基于微信強大的運營數(shù)據(jù)局支撐。微信現(xiàn)在主推的朋友圈廣告和微信公眾號廣告，現(xiàn)在是眾多廣告主夢寐以求的寶地。

第三個主要流派是應(yīng)用派。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，垂直、細(xì)分、自然而然的融入用戶生活成為一個重要的產(chǎn)品趨勢。手機已經(jīng)成為生活的必需品，把使用手機比喻成吃飯的話，那么應(yīng)用就是手機上的菜單。垂直類APP的崛起，使之成為原生廣告的一個重要流派。其中有代表性的如：網(wǎng)易有道，墨跡天氣等等。

第四個主要流派是平臺派。

提到平臺派，我們不得不提到如今的移動廣告聯(lián)盟。百度和360都在做自己的移動廣告聯(lián)盟。這里不得不提的是InMobi。

自2014年起，這個全球移動廣告聯(lián)盟InMobi開始在中國大力推廣其原生廣告平臺，在這其他們做了不少工作，與此同時投入了大量人力和物力，但發(fā)展的并不順利。最近兩年有趨于穩(wěn)定的態(tài)勢。可以這樣說國內(nèi)的原生廣告平臺還沒有引起開發(fā)者足夠的興趣，也沒有得到廣告主的積極響應(yīng)，一旦得到良好運用，這也將勢必成為原生廣告的又一個增長點與爆發(fā)點。