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相信許多外貿人對于Facebook都不陌生，作為海外最具影響力的社交平臺之一，大約有8000萬家企業入駐，截至2019年12月10日，Facebook 日活躍用戶數已達近16億，同比增長8％，月活躍用戶為26.5億，同比增長8％，Facebook早已成為跨境企業必不可少的出海利器。然而，許多企業只是看中了它的高流量、全球影響力，對于具體的操作卻了解的少之又少，所以在運營中也面臨各式各樣的問題，陷入困境。接下里，我們就為大家盤點Facebook運營中的三大困境，以及新一年Facebook進行了哪些更新，助力企業成功出海！

一、Facebook運營中常出現的三大問題

1、編輯廣告時，為什么無法選中Instagram主頁？

使用Facebook廣告系統投放廣告，是可以在Ins上面投放廣告的，這樣Facebook公共主頁就可以在Ins上面獲得額外的粉絲。然而，有些運營者卻反映，在編輯廣告時 ，無法選中Instagram主頁。其實，我們建議可以按照如下操作進行：

首先，需要創建Ins主頁（并轉為商家Ins），接下來將Ins主頁添加到BM中，然后將Ins主頁與相應的廣告賬戶互相綁定。完成上述步驟后，即可在廣告編輯界面的“廣告發布身份”中，選擇已經綁定的Ins主頁了。

2、公共主頁為什么頻繁被封？

Facebook作為交流式社區，平臺上聚集著海量用戶，而企業主頁就是企業在平臺上的“名片”，一個亮眼的名片往往會更容易吸引潛在客戶的眼球，博取信任，留下好印象，可能會加速交易的達成。

在公共主頁，我們可以發布與品牌相關的廣告，將我們的主頁推廣至合適的用戶群。簡單來說，它就相當于我們在微信上開通的公眾號，為我們的主頁積累優質的粉絲，促進轉化，提高我們的品牌影響力。然而，有些外貿員反映，自己明明沒有發送違規內容，公共主頁卻總是被封，著實摸不著頭腦。其實，有時出現以下情況也會導致主頁頻繁被封鎖：

1）多人管理，個人Facebook賬號出現問題，公共主頁受影響

公共主頁支持多人管理，多人管理模式在公共主頁運營中很有必要。首先，多人管理，不同的角色有不同的權限，這樣一來，就可以把主頁的管理分工給公司的員工，分工明確，效率也更高，尤其在組織大型活動時，尤其實用。

但是，這也存在一個雷區，就是主頁里面其中有權限的人的Facebook賬戶被封鎖，或者有權限用戶所創建的多數廣告賬戶均被封鎖，付款方式頻繁遭拒等等，公共首頁也可能會被“牽連”。出現這種情況，建議主頁管理員把此用戶從主頁權限里面暫時移除。

2）頻繁重復某些動作，加大被封的風險

對于平臺來說，運營者在頻繁重復某些動作，如頻繁切換IP、大批量添加陌生人、濫發私信等，這時候Facebook會自動認為我們的賬戶有異常，Facebook系統也可能出于安全考慮封鎖我們的Facebook公共主頁。尤其是批量好友申請和濫發私信，引發了用戶反感，不僅不能有效開發客戶，甚至還面臨被投訴、舉報的風險，一旦被舉報，Facebook會對其進行審核，然后對我們的賬號進行適當處罰。

所以，建議大家循序漸進，盡量不要使用一些免費VPN和太多人同時使用一個IP，盡量使用收費VPN，且選擇固定一個IP地址 ，并且無論添加好友還是發私信都要適量，每天10條左右，千萬不要發送垃圾郵件，比如優惠、鏈接等有關內容，這種會被視為垃圾郵件，并且如果對方沒有回應，我們就不要再次發送消息了。

Tips：提交申訴、或詢問在線客服的時候，要提交Facebook公共主頁編號，所以我們一定要牢記。Facebook的公共主頁編號在首頁的“簡介”里面就可以找到。

3、主頁和賬戶已綁定了，操作者也有權限，為何設置廣告時選擇不了主頁？

有人可能會問了，為什么主頁和賬戶已經綁定，作為操作者也已經獲取權限，設置廣告時仍選擇不了主頁？其實，這個操作也是需要去進行“設置”的，新主頁可能會因為長期沒有發布動態而被系統自動關閉發布狀態，建議廣告主到Facebook主頁的設置中查看主頁可見度，需設置為公共可見才可以發布廣告。

例如，進入公共主頁，點擊上方的“設置”，點擊左側菜單的“常規選項”，第一列就會顯示主頁的發布狀態。如果主頁狀態為“未發布”，可以將其手動更改為已發布。

二、Facebook功能上新，還不了解就out！

當然了，與時俱進了解平臺最新功能，不僅可以助力高效運營，同時也會避開一些雷區。接下來，為大家總結幾點Facebook最新功能，還不知道的趕緊進來看看！

1、移動Facebook News Feed 規范的更新

從2019年8月19日開始，Facebook更新移動設備上的網頁帖子和廣告的外觀。將可見

的主要文本從7行縮短為3行，在這之后，系統會提示用戶單擊以查看其他文本。通過這項更新，我們要做的就是優化文本內容，爭取在有限的3行中，提煉重點，緊抓眼球。

2、廣告管理工具新體驗

為了讓用戶更輕松地瀏覽廣告管理器，提高效率，Facebook推出新的廣告管理工具新體驗，最大的變化包括：新的左側導航；廣告系列的嵌套樹結構；廣告集和廣告；組合的搜索和過濾條。比如，我們點擊廣告集下拉鍵，就會看到所有子廣告，包括圖片以及標題，一鍵修改、集成式管理，運營更高效。

總得來說，企業在有效利用Facebook開發客戶的同時，會遇到各種各樣的問題，而只有不斷解決、總結經驗，才能為后期的曝光、轉化服務。與此同時，要實時了解平臺最新更新，才能在運營中領先他人一步。