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素材換了一批又一批，可賬戶就是不見效果！大家有沒有遇到過這種情況？

無論是今日頭條信息流廣告，還是廣點通信息流作為一個廣告找人的廣告，素材的確很重要，因為用戶在刷的過程中，如果素材不吸引，的確很有可能一跳而過。

但，我們也不能總被事物的表面所蒙蔽。賬戶沒效果、沒量也許是“出價”搞的鬼！

因為平臺系統對每類出價系統所分配的流量是不同的。

哪類是媒體最賺錢的方式，那么它就會給你最大的流量，所以cpm是媒體最賺錢的出價方式，自然也就會給你更高的展現。

通常，系統分配流量量級如下：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

所以，你明白了嗎？不是素材的問題，而是出價方式的問題！

所以，今天我們就來詳細了解下信息流的OCPX智能出價！

剛接觸信息流的小伙伴，可能會覺得很心累。

本來學習信息流就已經很不容易了，還要面對這一大堆不明所以的出價方式，更不用說正確調價了！

我們先來了解下OCPX智能出價都包含哪些出價方式。

OCPX=OCPC、OCPM、OCPA、CPA

1. OCPC

Optimized Cost per Click的縮寫，即優化點擊付費，本質還是按照cpc付費。

采用更科學的轉化率預估機制的準確性，可幫助廣告主在獲取更多優質流量的同時提高轉化完成率。系統會在廣告主出價基礎上，基于多維度、實時反饋及歷史積累的海量數據，并根據預估的轉化率以及競爭環境智能化的動態調整出價，進而優化廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，并降低轉化成本。

2. OCPM

Optimized Cost per Mille的縮寫，即優化千次展現出價，本質還是按照cpm付費。采用更精準的點擊率和轉化率預估機制，將廣告展現給最容易產生轉化的用戶，在獲取流量的同時，提高轉化率、降低轉化成本，跑量提速更快。

3. OCPA

Optimized Cost per Action的縮寫，即優化行為出價，本質還是按照cpa付費。當廣告主在廣告投放流程中選定特定的優化目標（例如：移動應用的激活,網站的下單），提供愿意為此投放目標而支付的平均價格，并及時、準確回傳效果數據，我們將借助轉化預估模型，實時預估每一次點擊對廣告主的轉化價值，自動出價，最終按照點擊扣費；同時，我們的轉化預估模型會根據廣告主的廣告轉化數據不斷自動優化。

4. CPA

按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。

那這么多出價方式有哪些不同點呢？

其實，從定義上來說它們是相同的，只是付費方式不同而已。

所有出價都是根據轉化情況（像提交的表單、咨詢工具等），系統自動優化的出價方式。一般分兩個階段，第一階段為數據收集階段，按照正常的CPC、CPM出價，第二階段根據轉化流量自動浮動出價。

舉個例子。

假設你定向了5類訪客，分別為：1類訪客、2類訪客、3類訪客、4類訪客、5類訪客。

如果CPC的出價方式，便是平均出價。無論哪類定向方式的轉化數據很好，出價都是一樣的。

但若是OCPC出價方式，便是智能出價。比如定向1給你帶來10個轉化，定向2給你帶來1個轉化，那系統會根據定向1的標簽幫你找到類似人群，并提供這部分的出價；且降低無轉化定向2的出價。

了解了嗎？一個智能出價，一個非智能出價。

非智能出價，像CPM、CPC等，它們是平均出價，不論哪類定向轉化更好，出價都一樣。所以，它更考驗我們對定向的能力。

智能出價，像OCPM、OCPC、CPA等，它們的出價更有針對性，共分兩個階段。前期第一階段是精準投放，得到一定定向方式的轉化數據后，進入第二階段，開始放寬定向，并適時更新創意。

當然也可以在第一階段時，就寬泛投放，只通過一定的創意來篩選流量，這樣可以更快速地向第二階段轉化。但這樣也會有相應的弊端，由于前期需要對轉化數據進行測試，所以成本會比較高！

但無論哪種出價方式，只要我們操作得當，就可以將成本控制在合理范圍內！