據 Tech Crunch 報道，Google宣布在YouTube上推出購物廣告，品牌可以在主頁和搜索結果中展示其商品和服務。

這表示用戶在YouTube上尋找購物靈感和商品時，就可以直接在搜索結果顯示的視頻上方看到一系列推薦的商品，同時這些商品也可能會在主頁上以輪播廣告的形式展現。

YouTube 廣告產品經理總監 Nicky Rettke 稱，有將近三分之二的用戶表示，在線視頻能夠激發購物靈感，也有超過90％的用戶說他們通過YouTube發現了新的品牌和產品。

YouTube表示，為了充分發揮用戶的購物意圖，他們將在YouTube主頁和搜索結果中引入購物廣告，從而使平臺上的廣告客戶能夠擴大其購物廣告的覆蓋范圍。

YouTube首頁Feed（頂部）和YouTube搜索結果（底部）上的購物廣告

PUMA是 YouTube 新購物廣告的首個廣告主，預計這個視頻網站很快就會出現大量的產品推薦。像PUMA這樣的零售商很高興在假期開始之前在YouTube上吸引新客戶，以獲得更大的用戶量。

PUMA集團電子商務副總裁Rick Almeida表示：“消費者們通過這個更新將會在YouTube上看到更多的內容，我們希望與這些消費者保持聯系并觸達他們，這個新機會將會讓PUMA的消費場景更加多元化。”

另外Google也表示，YouTube用戶將會根據自己的興趣看到這些廣告。這意味著，如果消費者對跑步感興趣，那么就有可能看到來自PUMA或任何其他提供跑步裝備的零售商廣告。

與出現在Google其他平臺（包括搜索、購物、合作伙伴網站和Google顯示網絡）的購物廣告一樣，YouTube 購物廣告不是使用關鍵字，而是通過商家中心提交的產品細節和信息來匹配用戶興趣。

這些新廣告只是 YouTube 今天宣布的幾方面調整之一。此外Google表示還將使YouTube視頻廣告更具互動性，為用戶提供商店位置、興趣表格等信息，以幫助廣告商帶來更多轉化。

它還推出了 TrueView 的網站鏈接擴展，支持觀眾導航到其他登陸頁，比如假日目錄和商店營業時間等。這些更新將在未來幾個月內實施。

Nicky Rettke 稱，Google的購物廣告正在擴展到 Google Images版塊，諸如“節日派對禮服”之類的搜索會觸發這些廣告。

根據Google的說法，由櫥窗型購物廣告引到零售商網站的流量約有 85% 來自新訪客。而 Nicky Rettke 表示，此廣告格式以前主要用于服裝和家具搜索，現正在擴展到美容用品和電子產品等新類別中。

服裝零售商 Urban Outfitters 將其購物廣告擴展到了服裝、家居裝飾和美容等 50 個類別，其點擊率飆升了 241%，其中有 52% 是新客戶，而通過這些廣告獲得的新客戶使其銷售額猛增了 186%。

圖文來源：深諾互動SinoInteractive