近年來，我們看到越來越多的中國品牌走出國門，進(jìn)入國際視野。但事實也告訴我們，中國品牌在全球范圍內(nèi)影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

前段時間，全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了“2018年全球最佳品牌榜100強(qiáng)”，中國品牌僅有華為上榜，位列68位。值得一提的是，在Interbrand發(fā)布的“中國最強(qiáng)品牌榜”中連續(xù)4年占據(jù)前2名的騰訊和阿里，并沒有出現(xiàn)在全球榜單上。

中國品牌的出海之路，仍然道阻且長。因此，海外營銷成為中國品牌打開全球聲量的重中之重。

這周四，首次登陸中國的YouTube Pulse活動成功舉辦。針對出海的品牌與企業(yè)，YouTube提出了他們的品牌海外營銷之道。這次活動讓我對YouTube有了新的感受與認(rèn)識，接下來我想將它們分享給你們。

身為廣告人，我有定期了解YouTube高人氣廣告的習(xí)慣。許多在YouTube播放量極高的廣告，在國內(nèi)也獲得了大量好評和廣泛傳播。對于曾經(jīng)的我來說，YouTube是一個了解國外優(yōu)秀廣告的平臺。

那么，YouTube究竟是什么呢？每個人對此的答案都是不同的。

它是一個記錄一天喜怒哀樂的內(nèi)容平臺。

對于普通大眾來說，YouTube是一個視頻平臺，也是一個搜索引擎。他們在YouTube觀看視頻，搜索視頻教程，訂閱感興趣的內(nèi)容頻道。他們中有一部分人發(fā)布的內(nèi)容視頻受到他人的推崇，成為了內(nèi)容創(chuàng)作者，收獲大量粉絲，成為YouTube網(wǎng)紅。

但不論是YouTube自身，還是對品牌和廣告商來說，它都是一個具有無限可能的平臺。為什么這么說呢？門主在活動后，總結(jié)出了以下四點原因。

首先，讓我們看看視頻的力量。

在觀看視頻的過程中，人們調(diào)動了人體的視覺、聽覺、大腦思維等，往往是全情投入的。無論是國內(nèi)還是海外，視頻平臺都占據(jù)了用戶的大量注意力。知名市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer曾預(yù)計到 2020 年，中國成年人將有 1/3 的上網(wǎng)時間用來看視頻。而放眼全球，這個現(xiàn)象背后的數(shù)據(jù)更是驚人。2017年，YouTube用戶每日觀看視頻的時長達(dá)到了10億小時，一個人如果要看這么久的視頻，需要花費(fèi)10萬多年。以上內(nèi)容點明了一點，在營銷的過程中，視頻廣告是極佳的選擇。

在本次YouTube Pulse活動中，也分享了在中東地區(qū)的YouTube營銷案例。通過YouTube進(jìn)行品牌傳播，其官方賬號發(fā)布了323個視頻，收獲26萬訂閱者（粉絲），視頻共達(dá)到35億次觀看。尤其是世界杯期間發(fā)布的Jollychic世界杯競猜贏百萬獎金視頻，當(dāng)天視頻曝光就超過了一個億，品牌詞社交聲量提升289%。營銷成本低，且成效顯著。

接下來，讓我們聊聊YouTube的用戶。

YouTube的每月登錄用戶高達(dá)19億人，超過了任何一個國家的總?cè)丝凇Ｍ瑫r，YouTube覆蓋了全球91個地區(qū)和80種語言，無論是用戶數(shù)量還是覆蓋廣度都極具優(yōu)勢。

而YouTube真正的用戶優(yōu)勢，并不僅僅是龐大的高活躍用戶人群，還有精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定向。YouTube依托于谷歌AI技術(shù)，實時進(jìn)行用戶細(xì)分，從而實現(xiàn)針對目標(biāo)人群的定向推廣。研究表明，當(dāng)人們認(rèn)為廣告與他們相關(guān)時，會多付3倍的關(guān)注度。這一點，無疑是品牌營銷中進(jìn)行精準(zhǔn)投放時重要的考量因素。與此對應(yīng)的是，超過90%的用戶在YouTube上發(fā)現(xiàn)新品牌或新產(chǎn)品，超過50%會在線下一邊購物一邊參考YouTube視頻。YouTube過去12個月創(chuàng)造了18億訂單。以上這些，實在是值得讓品牌和廣告商眼前一亮的成績。

YouTube是一個流行文化中心

相信大家都還記得當(dāng)年風(fēng)靡全球的歌曲MV《江南style》，雖然來自韓國歌手，卻通過YouTube傳播至世界各地，MV中的騎馬舞更是引發(fā)了大量的模仿。每分鐘約有500小時的視頻被上傳到Y(jié)ouTube，這些視頻中就充滿了時下的流行文化。在YouTube，流行可以被創(chuàng)造，風(fēng)靡全球，這是一個極具傳播力和影響力的平臺。

同時，YouTube還擁有一群流行制造者：網(wǎng)紅。對于品牌來說，比起單一的廣告宣傳片，和自帶粉絲群體的網(wǎng)紅合作也成為另一種不錯的選擇。例如國內(nèi)知名網(wǎng)紅papi醬，就深受品牌主的喜愛。YouTube網(wǎng)紅身為內(nèi)容創(chuàng)作者，提供的創(chuàng)意往往能帶來意想不到的傳播效果。

YouTube的三大利器：幫助品牌開拓全球市場

本次YouTube Pulse活動中，介紹了Google的三大人才培育計劃：Digital Guru（Google全方位數(shù)字營銷培訓(xùn)計劃），YouTube Academy（深度YouTube營銷培訓(xùn)）， Create with Coogle（Google創(chuàng)意社群支持計劃）。這三個項目，都旨在幫助品牌主和廣告商更好地進(jìn)行營銷活動，開拓全球市場。

其中，Digital Guru面向廣告主，為處于不同階段的廣告主提供有針對性的培訓(xùn)； YouTube Academy則是完整的YouTube營銷系統(tǒng)，品牌和廣告商通過它可以充分了解如何運(yùn)用YouTube進(jìn)行品牌營銷；Create with Coogle面向創(chuàng)意人群，通過這個項目建立創(chuàng)意人社群，幫助創(chuàng)意人運(yùn)用技術(shù)與科技實現(xiàn)創(chuàng)意的最佳表現(xiàn)效果。

活動最后，“YouTube是各位未來進(jìn)行海外營銷時的必然選擇。

在進(jìn)一步了解了YouTube之后，相信大家應(yīng)該和小編一樣，YouTube確實有這樣的底氣！如果廣告主們有需要做YouTube視頻營銷也可以通過在線咨詢客服或是撥打免費(fèi)電話來進(jìn)行YouTube廣告投放！