如今，線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)邊界趨于融合。為滿(mǎn)足廣告主多重營(yíng)銷(xiāo)需求，更好實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下有機(jī)融合，微信廣告門(mén)店及LBS地域定向能力再次升級(jí)，幫助廣告主更高效地推廣門(mén)店并精準(zhǔn)觸達(dá)門(mén)店等自定義打點(diǎn)周邊人群，進(jìn)一步促進(jìn)資源有效轉(zhuǎn)化。
01 全推廣目標(biāo)支持門(mén)店標(biāo)識(shí)展示
原朋友圈本地推廣廣告外層展示門(mén)店標(biāo)識(shí)能力面向其他類(lèi)目能力開(kāi)放，朋友圈廣告全推廣目標(biāo)（類(lèi)目推廣能力）均可在廣告創(chuàng)建中“添加門(mén)店”（廣告主須有線(xiàn)下門(mén)店）。添加后，即可在廣告外層顯示門(mén)店地址信息欄，加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)商戶(hù)所在地的認(rèn)知，從而延伸營(yíng)銷(xiāo)鏈條，滿(mǎn)足廣告主多重營(yíng)銷(xiāo)需求，促進(jìn)最終銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
02 LBS打點(diǎn)輻射面向更多廣告位開(kāi)放
以往除了本地推廣廣告之外，其他推廣目標(biāo)廣告地域定向的最小顆粒度為商圈。優(yōu)化升級(jí)后，多資源位競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)廣告（含朋友圈廣告、公眾號(hào)廣告文中廣告、公眾號(hào)文章底部廣告、小程序廣告）、全推廣目標(biāo)均已支持自定義半徑500~5000 米的打點(diǎn)輻射定向。
廣告主在任一推廣目標(biāo)下選擇定向人群時(shí)，根據(jù)自身的營(yíng)銷(xiāo)需求，定向打點(diǎn)至顆粒度更細(xì)化的地點(diǎn)（例如：在地域定向搜索某一具體門(mén)店）周邊范圍內(nèi)，更精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)，使目標(biāo)人群更容易看到廣告，同時(shí)更方便快捷地找到距離自己最近的門(mén)店，提升轉(zhuǎn)化率。
神州租車(chē)
千家門(mén)店高效創(chuàng)建，精準(zhǔn)定向提升轉(zhuǎn)化
神州租車(chē)為推廣共享車(chē)業(yè)務(wù)，通過(guò)發(fā)放免費(fèi)券的方式吸引用戶(hù)到店轉(zhuǎn)化，因此精準(zhǔn)觸達(dá)門(mén)店周邊需求人群是投放的基本訴求。
神州租車(chē)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期數(shù)據(jù)積累和用戶(hù)行為洞察，發(fā)現(xiàn)門(mén)店周邊1公里以?xún)?nèi)是用戶(hù)到店轉(zhuǎn)化的最佳距離范圍。借助微信廣告投放端的LBS地域定向能力，神州租車(chē)將廣告精準(zhǔn)觸達(dá)門(mén)店周邊1公里范圍內(nèi)的人群，通過(guò)添加門(mén)店標(biāo)識(shí)，有效增強(qiáng)用戶(hù)“身邊”感知，提升廣告效果。
同時(shí)，神州租車(chē)門(mén)店數(shù)量過(guò)千家，由于門(mén)店功能門(mén)檻降低，大大提升了門(mén)店創(chuàng)建效率，讓用戶(hù)更容易找到離自己最近的門(mén)店，從而提升轉(zhuǎn)化。
通過(guò)門(mén)店能力、LBS地域定向能力及智能優(yōu)化oCPM等相關(guān)能力配合投放，神州租車(chē)優(yōu)惠券領(lǐng)取率提升了9%，平均成本下降了35.5%，效果提升顯著。
途虎養(yǎng)車(chē)
使用門(mén)店功能，實(shí)現(xiàn)雙重推廣目標(biāo)
作為互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)服務(wù)品牌，途虎養(yǎng)車(chē)以其線(xiàn)上線(xiàn)下一體化購(gòu)買(mǎi)模式為消費(fèi)者熟知。途虎養(yǎng)車(chē)投放了推廣我的應(yīng)用為目標(biāo)的朋友圈廣告，本次功能升級(jí)后也支持添加門(mén)店，用戶(hù)可在廣告外層看到距離最近的門(mén)店標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊即可查看門(mén)店信息，進(jìn)入落地頁(yè)即可下載APP。一條廣告既能實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上APP推廣，又能向用戶(hù)推廣身邊的門(mén)店，同時(shí)實(shí)現(xiàn)雙重目標(biāo)。
途虎養(yǎng)車(chē)線(xiàn)下門(mén)店覆蓋廣泛，添加了門(mén)店標(biāo)識(shí)的廣告能夠?qū)⑸磉呴T(mén)店直接“推送”到用戶(hù)眼前，提升消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)下門(mén)店的認(rèn)知，使廣告的轉(zhuǎn)化不要止步于APP下載。
使用該功能后，廣告的轉(zhuǎn)化效果得到有效提升，轉(zhuǎn)化率提高了22%，轉(zhuǎn)化成本降低24%。
通過(guò)案例可以看到，門(mén)店及LBS地域定向能力升級(jí)后，廣告主可以在實(shí)現(xiàn)其他推廣目標(biāo)的同時(shí)推廣門(mén)店，進(jìn)一步促進(jìn)了營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的構(gòu)建，同時(shí)更細(xì)化顆粒度的LBS打點(diǎn)輻射也大大提升了人群的精準(zhǔn)定向，切實(shí)提升了營(yíng)銷(xiāo)效果、降低了轉(zhuǎn)化成本。
未來(lái)，微信廣告還將不斷優(yōu)化升級(jí)打通線(xiàn)上線(xiàn)下融合營(yíng)銷(xiāo)的能力，以更高效的方式整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，幫助廣告主提升精準(zhǔn)獲客、有效留存和用戶(hù)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上與線(xiàn)下一體化整合營(yíng)銷(xiāo)。
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