如今，線上線下的營銷邊界趨于融合。為滿足廣告主多重營銷需求，更好實現(xiàn)線上線下有機(jī)融合，微信廣告門店及LBS地域定向能力再次升級，幫助廣告主更高效地推廣門店并精準(zhǔn)觸達(dá)門店等自定義打點周邊人群，進(jìn)一步促進(jìn)資源有效轉(zhuǎn)化。
01 全推廣目標(biāo)支持門店標(biāo)識展示
原朋友圈本地推廣廣告外層展示門店標(biāo)識能力面向其他類目能力開放，朋友圈廣告全推廣目標(biāo)（類目推廣能力）均可在廣告創(chuàng)建中“添加門店”（廣告主須有線下門店）。添加后，即可在廣告外層顯示門店地址信息欄，加強(qiáng)用戶對商戶所在地的認(rèn)知，從而延伸營銷鏈條，滿足廣告主多重營銷需求，促進(jìn)最終銷售轉(zhuǎn)化。
02 LBS打點輻射面向更多廣告位開放
以往除了本地推廣廣告之外，其他推廣目標(biāo)廣告地域定向的最小顆粒度為商圈。優(yōu)化升級后，多資源位競價購買廣告（含朋友圈廣告、公眾號廣告文中廣告、公眾號文章底部廣告、小程序廣告）、全推廣目標(biāo)均已支持自定義半徑500~5000 米的打點輻射定向。
廣告主在任一推廣目標(biāo)下選擇定向人群時，根據(jù)自身的營銷需求，定向打點至顆粒度更細(xì)化的地點（例如：在地域定向搜索某一具體門店）周邊范圍內(nèi)，更精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，使目標(biāo)人群更容易看到廣告，同時更方便快捷地找到距離自己最近的門店，提升轉(zhuǎn)化率。
神州租車
千家門店高效創(chuàng)建，精準(zhǔn)定向提升轉(zhuǎn)化
神州租車為推廣共享車業(yè)務(wù)，通過發(fā)放免費券的方式吸引用戶到店轉(zhuǎn)化，因此精準(zhǔn)觸達(dá)門店周邊需求人群是投放的基本訴求。
神州租車經(jīng)過長期數(shù)據(jù)積累和用戶行為洞察，發(fā)現(xiàn)門店周邊1公里以內(nèi)是用戶到店轉(zhuǎn)化的最佳距離范圍。借助微信廣告投放端的LBS地域定向能力，神州租車將廣告精準(zhǔn)觸達(dá)門店周邊1公里范圍內(nèi)的人群，通過添加門店標(biāo)識，有效增強(qiáng)用戶“身邊”感知，提升廣告效果。
同時，神州租車門店數(shù)量過千家，由于門店功能門檻降低，大大提升了門店創(chuàng)建效率，讓用戶更容易找到離自己最近的門店，從而提升轉(zhuǎn)化。
通過門店能力、LBS地域定向能力及智能優(yōu)化oCPM等相關(guān)能力配合投放，神州租車優(yōu)惠券領(lǐng)取率提升了9%，平均成本下降了35.5%，效果提升顯著。
途虎養(yǎng)車
使用門店功能，實現(xiàn)雙重推廣目標(biāo)
作為互聯(lián)網(wǎng)汽車養(yǎng)護(hù)服務(wù)品牌，途虎養(yǎng)車以其線上線下一體化購買模式為消費者熟知。途虎養(yǎng)車投放了推廣我的應(yīng)用為目標(biāo)的朋友圈廣告，本次功能升級后也支持添加門店，用戶可在廣告外層看到距離最近的門店標(biāo)識，點擊即可查看門店信息，進(jìn)入落地頁即可下載APP。一條廣告既能實現(xiàn)線上APP推廣，又能向用戶推廣身邊的門店，同時實現(xiàn)雙重目標(biāo)。
途虎養(yǎng)車線下門店覆蓋廣泛，添加了門店標(biāo)識的廣告能夠?qū)⑸磉呴T店直接“推送”到用戶眼前，提升消費者對線下門店的認(rèn)知，使廣告的轉(zhuǎn)化不要止步于APP下載。
使用該功能后，廣告的轉(zhuǎn)化效果得到有效提升，轉(zhuǎn)化率提高了22%，轉(zhuǎn)化成本降低24%。
通過案例可以看到，門店及LBS地域定向能力升級后，廣告主可以在實現(xiàn)其他推廣目標(biāo)的同時推廣門店，進(jìn)一步促進(jìn)了營銷閉環(huán)的構(gòu)建，同時更細(xì)化顆粒度的LBS打點輻射也大大提升了人群的精準(zhǔn)定向，切實提升了營銷效果、降低了轉(zhuǎn)化成本。
未來，微信廣告還將不斷優(yōu)化升級打通線上線下融合營銷的能力，以更高效的方式整合線上線下資源，幫助廣告主提升精準(zhǔn)獲客、有效留存和用戶轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)線上與線下一體化整合營銷。
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