（一）
優先優化廣告素材和投放人群，原因：
1、如果點擊率比較多，有可能是素材不夠吸引用戶，點擊率低的話，ctr低 曝光會很少，投放不出去，這時候就要優化素材。
2、如果人群跑的不對，不是這產品的目標用戶，用戶也不會點擊的，這樣也是影響后續的曝光
（二）
我認為最應該優化的環節是素材圖片。原因如下∶
1我們的效果廣告，是在既定的落地頁基礎上，投放給圈定的人群，那么就要抓住這波受眾，制作符合其特點的素材圖片，提高點擊率；
2用戶在接觸到核心信息之前，只能看到圖片素材，素材是窗口，窗戶要擦亮；
3用戶時間碎片化，如果素材圖片給受眾的第一印象不好，吸引力不足，很少有人會點擊進入查看詳細信息，酒香也怕巷子深；
4圖片的意義就是承載更多有效信息，圖片所傳達的信息量大于文字，素材圖片很重要；
5效果廣告調整人群以提高點擊率，是必要的手段，但我認為，不管什么人群，對素材圖片的審美需求和關注重點都是相通的.
因此優化圖片質量的重要性是第一位的
（三）
廣告點擊率低，
1.有可能是廣告位置不好。建議切換到一屏、熱力圖集中的位置投放。
2.可能是素材創意文案不夠優秀，不足以吸引網友點擊。建議變更測試素材。
3.有可能是沒有足夠引導點擊的提示，網友不知道可以點擊等。
（四）
點擊率低的幾個原因
①圖片不夠吸引人關注，不夠醒目，沒有亮點。
②文案太過普通，活動主題不夠簡單明了，讓人誤解或難懂
③文案寫的太過詳細，讓人一眼看懂，無點擊查看詳細欲望
④人群篩選定位不精準，例如你賣衛生巾，就應該屏蔽男性，類推。不然曝光量很高，點擊率卻拉的很低。
（五）
點擊率低優化有3點：
第一、是文案，文案要寫的清晰，讓客戶一眼能夠知道產品和產品賣點，以及產品對于客戶的價值。
第二、是圖片，廣告的配圖是否和用戶使用場景是否切入，廣告圖片是不是精準，圖片是否符合具有美感
第三、是定向，廣告是否投放給精準的客戶群體，精準的目標客戶看到廣告才會有用戶點擊
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