關(guān)于騰訊新聞/騰訊視頻廣告（以下簡(jiǎn)稱XS廣告）流量投放的10個(gè)問答。
Q1：XS廣告中，用新版的融合規(guī)格位和用舊版的拆分規(guī)格位，會(huì)有什么不一樣嗎？新的好還是舊的好？
A：流量本身是沒有區(qū)別的，融合規(guī)格只是把舊的規(guī)格合并到一起。投放的時(shí)候，可以根據(jù)自身人力、資源去選擇。如果有精細(xì)化運(yùn)營(yíng)投放需求可以選擇拆分規(guī)格位，而投放融合規(guī)格能夠在一定程度上解決起量難的問題，也是未來的發(fā)展趨勢(shì)。
圖片來源：baidu
Q2：XS廣告中，融合規(guī)格好像是把幾個(gè)規(guī)格一樣的位置合在一起了，那用融合規(guī)格投會(huì)同時(shí)投到幾個(gè)位置嗎？如果新版投放端同時(shí)選擇視頻和新聞的情況下，流量會(huì)全部跑騰訊視頻，有什么辦法可以進(jìn)行篩選嗎？
A：對(duì)的，會(huì)有幾率曝光到幾個(gè)位置。投放時(shí)，也可以選擇騰訊新聞/騰訊視頻，定投其中一個(gè)廣告位。
Q3：XS廣告中，首次測(cè)試的某個(gè)素材點(diǎn)擊效果還不錯(cuò)，但未能爆量，那么應(yīng)該后續(xù)優(yōu)化這個(gè)素材，還是說制作同方向新的素材呢？
A：可能是定向出現(xiàn)問題，建議繼續(xù)優(yōu)化素材，同時(shí)調(diào)整定向進(jìn)行測(cè)試。
Q4：XS廣告中，用付費(fèi)為目標(biāo)跑量時(shí)，跑付費(fèi)用戶質(zhì)量不穩(wěn)定。經(jīng)常第一天有付費(fèi)，第二天全部都是首充，這種情況有辦法穩(wěn)定嗎？
A：通過廣告雙出價(jià)或者付費(fèi)oCPA能夠提升付費(fèi)率，對(duì)于付費(fèi)金額目前在模型中暫時(shí)無法進(jìn)行優(yōu)化，這需要依賴于廣告主精準(zhǔn)的回傳。
Q5：XS廣告中，視頻大圖有些穩(wěn)定的計(jì)劃，用戶活躍隔天波動(dòng)非常大，例如第一天是35， 第二天到了 12，請(qǐng)問這種情況怎么避免？
A：對(duì)于游戲留存的問題，暫時(shí)較難通過廣告進(jìn)行優(yōu)化，不過可以通過對(duì)游戲內(nèi)容調(diào)整，比如調(diào)整游戲玩法，加強(qiáng)新手引導(dǎo)進(jìn)行優(yōu)化。
Q6：XS廣告的閃屏廣告位曝光極度的不穩(wěn)定，付費(fèi)效果波動(dòng)也很大，這是什么原因?qū)е碌模袥]有解決的辦法？
A：因?yàn)殚W屏廣告庫存會(huì)受合約廣告鎖量影響，競(jìng)價(jià)廣告庫存及人群存在一定波動(dòng)的可能性。建議在曝光下滑時(shí)及時(shí)調(diào)整定向范圍。
圖片來源：baidu
Q7：XS廣告一個(gè)計(jì)劃的生命周期一般多長(zhǎng)？如何延長(zhǎng)計(jì)劃壽命？
A：點(diǎn)擊率高且穩(wěn)定跑量的廣告會(huì)在10天左右。而一般廣告的生命周期是5-7天。延長(zhǎng)生命周期需要及時(shí)對(duì)素材和定向調(diào)整，同時(shí)在曝光下滑時(shí)適當(dāng)提升出價(jià)。
Q8：XS廣告中，首次測(cè)試的素材是盡量采用貼近游戲玩法或者畫面嗎？如果這樣的話，投放的素材亮點(diǎn)會(huì)不足，點(diǎn)擊就比較差。但從開始就用酷炫的素材就與游戲不太符合。此時(shí)應(yīng)該怎么處理比較合適？
A：制作素材時(shí)要同時(shí)考慮流量和游戲自身的特點(diǎn)，游戲如果在玩法或者美術(shù)上有亮點(diǎn)可以作為首要突出的元素，同時(shí)結(jié)合流量人群偏好進(jìn)行綜合的素材設(shè)計(jì)。最后，通過科學(xué)的素材A-B測(cè)試尋找在不同流量上最優(yōu)的素材類型并不斷優(yōu)化。
Q9：XS廣告中，如果計(jì)劃在學(xué)習(xí)期的波動(dòng)影響到出價(jià)的幾倍甚至十倍，這種情況下的oCPM和CPM有什么區(qū)別呢？
A：oCPM會(huì)根據(jù)激活量積累而慢慢建立學(xué)習(xí)模型，后面的成本會(huì)越來越接近設(shè)定的出價(jià)，而CPM沒有學(xué)習(xí)功能，效果一直存在波動(dòng)。
Q10：現(xiàn)在安卓XS視頻出價(jià)平均在多少？前期出價(jià)多少比較合適？
A：一般的中重度游戲在視頻規(guī)格的出價(jià)建議在70到80之間。投放前期，可以在出價(jià)范圍內(nèi)通過優(yōu)化點(diǎn)擊率獲得更多曝光。
以上為本次給大家分享的是騰訊新聞/騰訊視頻廣告投放過程疑難解答，希望能夠幫助到大家！
我們立即與您溝通
營(yíng)銷產(chǎn)品
旗下平臺(tái)
聯(lián)系我們
關(guān)注天擎天拓
