效果為王的行業如何使用閃屏資源？除了重要節點搶占先機外，還有哪些有量又有料的創新玩法？聚焦增量增效，騰訊廣告重磅推出新觸點、新平臺、新產品三大玩法，借助十大實戰案例，演繹閃屏形態延伸打法，助力廣告“量”“效”齊升。
新觸點
12屏一鍵觸發
閃屏聯投助力攔截式覆蓋更高效
微眾：
多屏多素材，為產品周年慶齊發聲
借勢5周年慶，微眾銀行利用騰訊閃屏聯投廣告，隨機播放針對品牌的主流人群不同情境下的短片，為目標人群勾勒“場景記憶節點”，由此激發品牌共鳴，完成品牌知名度的提升和品牌角色認知與體驗；更聯動騰訊12大平臺，不斷傳遞和強化“讓更好發生”的品牌理念，CTR相較行業均值提升22%。
希爾頓逸林酒店/KEEP：
鎖定目標人群，多平臺快速攔截
希爾頓逸林酒店在中秋節旅游旺季強勢“出鏡”。品牌把握節日營銷契機，通過閃屏聯投精準定向家庭旅游人群，以“暖在逸林”的節日應景素材，完美詮釋品牌號召團聚的溫暖主張，實現CTR20%的提升。“聯投海量觸達”不止于相遇，KEEP則挖掘代言人粉絲人群，從攔截式引導點擊到沉浸式深度互動， 讓“粉絲” 一鍵轉化為品牌“用戶”。
愛彼迎：
IP新融點，釋放品牌感染力
愛彼迎搭載騰訊自制節目《奇遇人生》第二季，根據7期不同主題內容，融合定制開屏素材：在播出期將“相遇就有奇遇”的slogan和當期節目中的經典鏡頭成功使用在愛彼迎素材中變成用戶和品牌間的“暗號”，讓用戶帶著IP的好感濾鏡進一步提升對品牌的關注度與好感度。
新平臺
家庭人群，OTT觀影全路徑一鍵覆蓋
京東：
家庭觀影尋跡溝通，增效增量
基于OTT端用戶使用時長快速增長的趨勢，京東于雙11期間利用“閃屏+焦點圖+貼片+待機屏保”的OTT全鏈路觸達模式，在騰訊云視聽極光平臺一鍵貫穿用戶電視使用路徑（打開APP→選片→觀影→休息），讓品牌活動陪伴用戶一整天，帶來數千萬單日曝光量，更高效地觸達一二線優質用戶。同時，品牌還利用明星熱度和活動刺激點增強用戶記憶點。
作業幫：
對的時間+對的場景+對的人群
結合暑期及開學季節點，作業幫APP鎖定騰訊云視聽極光平臺高效覆蓋家庭觀看場景，點擊廣告即可直接通過電視端免費觀看試聽名師課程，有效引導用戶手機掃碼快速引流、下載、報課，帶來了高達7000萬+曝光量，CTR較均值提升126%。
新產品
新品嘗鮮，為品牌拓寬轉化漏斗
我的英雄學院：入學季 / 騰訊“我是創益人”公益廣告大賽:
閃屏+焦點圖連貫視覺，長效互動新嘗試
“5秒動態閃屏+最長60秒焦點圖”的廣告組合，為廣告主提供了更完整的品牌故事展示舞臺。騰訊視頻OneShot廣告利用閃屏天然的攔截位優勢和首幀焦點圖連貫的視覺體驗，讓廣告在信息過載的時代重新找回用戶視線并吸引用戶長效關注。
《我的英雄學院：入學季》利用游戲角色+代言人的互動性素材定投至游戲興趣人群，一鍵引導用戶進入下載頁面，點擊率較游戲行業常規均值翻倍提升。同樣嘗鮮的還有騰訊“我是創益人”公益廣告大賽，定制微綜藝內容并通過創新廣告產品OneShot展示公益廣告創意。一鍵跳轉小程序的產品能力，將公益捐款與公益宣傳融合，獲得用戶高關注高點擊，點擊率提升2倍，公益傳播效果顯著。
唯品會：
沉浸式體驗，點擊率翻倍
鑒于目標用戶高契合，唯品會選擇在騰訊視頻平臺進行持續覆蓋，利用沉浸式閃屏+代言人浮層式的素材，有效引導用戶點擊，投放點擊率較常規更是翻倍。
更大的展示面積，更沉浸式的品牌體驗，為后端轉化開拓更大的上層漏斗。
更多“閃屏+”新品期待客戶嘗鮮
1、新品：QQ音樂OneShot
5秒動態閃屏+靜態焦點圖定幀組合，進一步強化品牌記憶。
2、新品：騰訊視頻FollowU延續型閃屏
閃屏曝光延續至首頁小icon，曝光延長30s，有效引發用戶關注，更可通過紅包類異形浮層吸引用戶點擊，提升后端效率。
3、新品限量：QQ瀏覽器有聲閃屏
QQ瀏覽器新品FirstView（閃屏+信息流），2020年春節期間限量推出有聲版本，用戶打開APP后即可接收到品牌畫面+音頻的禮物，在新年期間品牌更立體的用戶遇見。
4、新品限量：騰訊新聞C-view
騰訊新聞春節期間推出新年第一支產品，5秒沉浸式動態閃屏后，用戶進入首頁后跟隨滑動行為觸發品牌浮層，幫助品牌第二次曝光，將注意力延續。
閃屏聯投多觸點多場景，為攔截式溝通帶來新機遇；OTT家庭場景開拓特定人群專屬溝通模式，延續性創新產品讓溝通更連貫，效果不斷加持。未來，更多創新類“閃屏+”產品，期待與廣告主一起碰撞營銷火花。
圖文來源：騰訊廣告
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