1+1＞2！搜索廣告與效果最大化廣告強強聯手
近期資訊
2024-01-29
近年來，不少廣告商都面臨著競價廣告增長瓶頸，產品競爭日益加劇，營銷預算卻不能無限追加。面對 ROI 困境，很多企業會主動調整出價策略拉長營銷周期，但這種方式費時費力,效果可能并不明顯。
在2021年，Google推出了效果最大化廣告Performance max。與傳統手段相比，AI 賦能的效果最大化廣告能夠最大程度挖掘具有購買力的潛在客戶，特別是疊加現有搜索廣告時，其性能發揮將更加突出。
突破傳統——揭秘效果最大化廣告的全貌
在沒有Pmax投放以前，Google共有5種廣告類型：搜索廣告Search、購物廣告Shopping、發現廣告Discovery、展示廣告Display、視頻廣告Video。
我們需要根據選擇的廣告系列類型分別制作不同素材、設置以及投放，這會導致在實時的數據追蹤比對、素材優化等方面存在一定不足，因為不同廣告類型之間的數據不能直接互通，所以想要完整的優化數據光靠人工有一定的難度。
效果最大化廣告（Performance Max，一般簡稱為：Pmax）是一種以目標為導向，能夠利用所有Google Ads廣告資源（購物廣告、YouTube、Google 展示廣告網絡、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）的新型廣告系列。
它其實不是一個新的展示形態或產品，而是直接結合了以上5種廣告類型，根據我們設定的營銷目標、預算、出價，由Pmax機器自動化學習智能競價和投放廣告，實現將“合適的廣告投放給合適的用戶”，從單一投放類型轉變為一種綜合性多合一自動化智能廣告投放類型。
協同創效——搜索廣告+效果最大化
在過去的傳統視角中，廣告主常常存在一個誤區。若以“發掘潛在客戶”為主要目標，廣告主傾向于將“定位條件和排除對象”作為投放的基礎邏輯，關鍵字、受眾群體和展示位置就成了他們篩選潛在客戶的標準。這種方式的最大劣勢在于：用人工的規則硬性排除了更多用戶。其創造的利潤是以犧牲用戶量為代價的。
相比之下，效果最大化廣告利用了廣泛匹配擴大受眾覆蓋面，借助智能出價有效控制成本。
2023年Google Marketing Live最新發布的Power Pair顯示，Google AI 賦能的搜索廣告和效果最大化廣告相結合將進一步放大營銷效果，有效提高轉化，驅動在線銷售增長。
· 性價比高
隨著搜索廣告點擊成本的逐年攀升，效果最大化廣告有利于維持健康的成本結構，兩者相得益彰能夠達到最佳“性價比”。
· 覆蓋面廣
效果最大化廣告的跨渠道AI技術觸達其他 Google 廣告資源、全方位覆蓋潛在受眾，可補充被手動出價遺漏掉的客戶線索。
使用搜索疊加效果最大化廣告的投放策略，能夠在最大程度上留住潛在客戶，從而在長期階段里撬動更多收入。這是因為效果最大化廣告能夠和搜索廣告同步運作，產生 1+1>2的協同效應。
戰略指南——玩轉“搜索+效果最大化”
效果最大化廣告系列和動態搜索廣告（DSA）采用相同的技術，但效果最大化廣告系列可提高回想度，同時利用廣告素材中的其他信號，為廣告主提供更多獲取卓越轉化的機會。
要想充分發揮搜索廣告和效果最大化廣告的協同效應，可以采取以下策略：
首先，在“建議”標簽頁中找到將DSA升級為效果最大化廣告系列的建議。系統會根據原廣告系列填充素材資源，在補充完缺少的部分后，即可發布廣告系列。效果最大化廣告系列需要比動態搜索廣告更多的素材。
目前，效果最大化廣告的Search Term Insights全新升級，支持更多分析維度，更全面洞悉用戶搜索行為，?持報告下載。
通過分析效果最大化廣告的搜索字詞報告，可對目前搜索廣告的關鍵字進行查缺補漏，找到轉化潛力較高的關鍵字并添加到搜索廣告中。
廣告主若想避免?效詢盤的影響，可以在設置客戶表單時，只要求用戶提供絕對必要的信息。同時選擇合適的排除方式，如地區排除、展示位置排除、設置否定關鍵詞，可以高效提升流量精準度。
此外，還可以使用頁面Feed進??級定位或排除，或者通過回傳線下轉化情況來優化?告精準度。
在線上廣告營銷領域，為追求投放收益最大化而誕生的效果最大化廣告，無疑是順應時代需求的產物。而搜索廣告和效果最大化廣告疊加使用，是存量競爭下的最優解。
依托天擎天拓集團多年的海外營銷經驗沉淀，全球贏通過頭部媒體Google，持續為廣大企業用戶提供低成本高質量獲取詢盤的營銷解決方案。
同時，在這個AI能力飛速進步的時代，全球贏緊跟時代趨勢，以滿足不斷變化的市場需求。在Google營銷推廣服務中，全球贏已經多次運用了效果最大化廣告策略，助力企業實現最大的廣告效果和投資回報率。
近年來，不少廣告商都面臨著競價廣告增長瓶頸，產品競爭日益加劇，營銷預算卻不能無限追加。面對 ROI 困境，很多企業會主動調整出價策略拉長營銷周期，但這種方式費時費力,效果可能并不明顯。
在2021年，Google推出了效果最大化廣告Performance max。與傳統手段相比，AI 賦能的效果最大化廣告能夠最大程度挖掘具有購買力的潛在客戶，特別是疊加現有搜索廣告時，其性能發揮將更加突出。
突破傳統——揭秘效果最大化廣告的全貌
在沒有Pmax投放以前，Google共有5種廣告類型：搜索廣告Search、購物廣告Shopping、發現廣告Discovery、展示廣告Display、視頻廣告Video。
我們需要根據選擇的廣告系列類型分別制作不同素材、設置以及投放，這會導致在實時的數據追蹤比對、素材優化等方面存在一定不足，因為不同廣告類型之間的數據不能直接互通，所以想要完整的優化數據光靠人工有一定的難度。
效果最大化廣告（Performance Max，一般簡稱為：Pmax）是一種以目標為導向，能夠利用所有Google Ads廣告資源（購物廣告、YouTube、Google 展示廣告網絡、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）的新型廣告系列。
它其實不是一個新的展示形態或產品，而是直接結合了以上5種廣告類型，根據我們設定的營銷目標、預算、出價，由Pmax機器自動化學習智能競價和投放廣告，實現將“合適的廣告投放給合適的用戶”，從單一投放類型轉變為一種綜合性多合一自動化智能廣告投放類型。
協同創效——搜索廣告+效果最大化
在過去的傳統視角中，廣告主常常存在一個誤區。若以“發掘潛在客戶”為主要目標，廣告主傾向于將“定位條件和排除對象”作為投放的基礎邏輯，關鍵字、受眾群體和展示位置就成了他們篩選潛在客戶的標準。這種方式的最大劣勢在于：用人工的規則硬性排除了更多用戶。其創造的利潤是以犧牲用戶量為代價的。
相比之下，效果最大化廣告利用了廣泛匹配擴大受眾覆蓋面，借助智能出價有效控制成本。
2023年Google Marketing Live最新發布的Power Pair顯示，Google AI 賦能的搜索廣告和效果最大化廣告相結合將進一步放大營銷效果，有效提高轉化，驅動在線銷售增長。
· 性價比高
隨著搜索廣告點擊成本的逐年攀升，效果最大化廣告有利于維持健康的成本結構，兩者相得益彰能夠達到最佳“性價比”。
· 覆蓋面廣
效果最大化廣告的跨渠道AI技術觸達其他 Google 廣告資源、全方位覆蓋潛在受眾，可補充被手動出價遺漏掉的客戶線索。
使用搜索疊加效果最大化廣告的投放策略，能夠在最大程度上留住潛在客戶，從而在長期階段里撬動更多收入。這是因為效果最大化廣告能夠和搜索廣告同步運作，產生 1+1>2的協同效應。
戰略指南——玩轉“搜索+效果最大化”
效果最大化廣告系列和動態搜索廣告（DSA）采用相同的技術，但效果最大化廣告系列可提高回想度，同時利用廣告素材中的其他信號，為廣告主提供更多獲取卓越轉化的機會。
要想充分發揮搜索廣告和效果最大化廣告的協同效應，可以采取以下策略：
首先，在“建議”標簽頁中找到將DSA升級為效果最大化廣告系列的建議。系統會根據原廣告系列填充素材資源，在補充完缺少的部分后，即可發布廣告系列。效果最大化廣告系列需要比動態搜索廣告更多的素材。
目前，效果最大化廣告的Search Term Insights全新升級，支持更多分析維度，更全面洞悉用戶搜索行為，?持報告下載。
通過分析效果最大化廣告的搜索字詞報告，可對目前搜索廣告的關鍵字進行查缺補漏，找到轉化潛力較高的關鍵字并添加到搜索廣告中。
廣告主若想避免?效詢盤的影響，可以在設置客戶表單時，只要求用戶提供絕對必要的信息。同時選擇合適的排除方式，如地區排除、展示位置排除、設置否定關鍵詞，可以高效提升流量精準度。
此外，還可以使用頁面Feed進??級定位或排除，或者通過回傳線下轉化情況來優化?告精準度。
在線上廣告營銷領域，為追求投放收益最大化而誕生的效果最大化廣告，無疑是順應時代需求的產物。而搜索廣告和效果最大化廣告疊加使用，是存量競爭下的最優解。
依托天擎天拓集團多年的海外營銷經驗沉淀，全球贏通過頭部媒體Google，持續為廣大企業用戶提供低成本高質量獲取詢盤的營銷解決方案。
同時，在這個AI能力飛速進步的時代，全球贏緊跟時代趨勢，以滿足不斷變化的市場需求。在Google營銷推廣服務中，全球贏已經多次運用了效果最大化廣告策略，助力企業實現最大的廣告效果和投資回報率。
