一、Google Ads 的費(fèi)用計(jì)算方式
Google Ads廣告費(fèi)的數(shù)額完全由您自己決定
費(fèi)用不設(shè)下限。相反，您可以設(shè)置平均每日預(yù)算，并決定如何使用這筆費(fèi)用。
二、根據(jù)您的目標(biāo)選擇出價(jià)策略
每當(dāng)用戶在 Google 上進(jìn)行搜索時(shí)，Ads 就會(huì)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，確定要在搜索結(jié)果頁(yè)上展示哪些廣告，以及這些廣告在網(wǎng)頁(yè)上的排名。
要讓自己的廣告參加這種競(jìng)價(jià)，您首先必須選擇您希望使用的出價(jià)方式。盡量根據(jù)您的目標(biāo)選擇出價(jià)策略，比如說您是關(guān)注廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)還是轉(zhuǎn)化次數(shù)。
1、關(guān)注廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。
我們將這種出價(jià)策略稱為每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)出價(jià)。如果您希望為網(wǎng)站吸引流量，我們建議您選用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)方式。
2、關(guān)注廣告獲得的展示次數(shù)。
我們將這種出價(jià)策略稱為每千次展示費(fèi)用(CPM)出價(jià)。如果您希望提高自己的品牌知名度，我們建議您選用每千次展示費(fèi)用出價(jià)方式。請(qǐng)注意，每千次展示費(fèi)用出價(jià)僅可用于展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列。
3、關(guān)注廣告獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)(即用戶點(diǎn)擊您的廣告之后在您的網(wǎng)站上執(zhí)行特定的操作)
我們將這種出價(jià)策略稱為每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)。如果您是經(jīng)驗(yàn)豐富的 AdWords 廣告客戶，并且對(duì)轉(zhuǎn)化(例如購(gòu)買或注冊(cè))感興趣我們建議您選用每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)方式。這些是您可以設(shè)置的不同出價(jià)策略。請(qǐng)參閱以下內(nèi)容，詳細(xì)了解如何選擇出價(jià)策略。
三、選擇出價(jià)策略
大多數(shù) AdWords 廣告客戶通常會(huì)先使用基本的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)策略，即按廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)。
如果您使用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)策略，我們針對(duì)每次點(diǎn)擊收取的費(fèi)用一定程度上取決于您在帳戶中設(shè)置的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。該金額表示您愿意為一次廣告點(diǎn)擊支付的最高金額(除非您設(shè)置了出價(jià)調(diào)整，或啟用了智能點(diǎn)擊付費(fèi))。
事實(shí)上，您需要支付的最高費(fèi)用是保持廣告排名以及您的廣告所展示的任何廣告格式所需的最低費(fèi)用(包括可能適用于展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列的任何服務(wù)費(fèi))。因此，您需要支付的金額通常低于最高出價(jià)。您實(shí)際支付的金額稱為實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用。
示例:假設(shè)您為廣告設(shè)置的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)是1元，那么，如果客戶點(diǎn)擊您的廣告，您需要支付的最高費(fèi)用就是1元。
四、控制費(fèi)用
至此您已經(jīng)了解了有關(guān)廣告在 AdWords 中如何產(chǎn)生費(fèi)用的基本知識(shí)，下面將會(huì)為您介紹如何控制費(fèi)用:
每日預(yù)算是指您平均每天愿意為賬戶中的各個(gè)廣告系列支付的金額。預(yù)算數(shù)額完全由您決定，而且您隨時(shí)可以修改此數(shù)額。
請(qǐng)注意，如果您設(shè)置了每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)，您在某次競(jìng)價(jià)中支付的廣告點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)低于這個(gè)出價(jià)。
也就是說，您為每次廣告點(diǎn)擊支付的金額，即您的實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用，可能會(huì)在每次競(jìng)價(jià)中有所不同。雖然實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)發(fā)生變化，但您設(shè)置的每日預(yù)算仍會(huì)限制每天累積的點(diǎn)擊費(fèi)用。
Google 允許廣告的點(diǎn)擊次數(shù)在一天之內(nèi)有最高 20%的上浮空間而不必嚴(yán)格執(zhí)行您的每日預(yù)算。我們將這種情況稱為超額投放。
在流量較低的時(shí)候，您的廣告無法獲得足夠的展示機(jī)會(huì)，而超額投放有助于彌補(bǔ)這種情況。
不過，在一個(gè)結(jié)算周期內(nèi)，系統(tǒng)向您收取的費(fèi)用絕不會(huì)超過月平均天數(shù)(30.4)乘以您的每日預(yù)算所得的金額。
示例:如果您的廣告系列一整個(gè)月的每日預(yù)算都是10元，那么當(dāng)月您最多只需為此廣告系列支付 304元(10元x每月平均天數(shù) 30.4請(qǐng)注意，受超額投放的影響，在流量較高或較低的那幾天)您的每日費(fèi)用可能會(huì)高于或低于 10 元的每日預(yù)算。
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