1.確保轉化跟蹤實施準確PMax依靠轉化數(shù)據(jù)進行充分優(yōu)化和有效定位。這就是為什么準確的轉化跟蹤對于成功如此重要。確保準確跟蹤適當?shù)霓D換點，并導入任何適用的離線轉化數(shù)據(jù)。這被視為全渠道轉化跟蹤，它允許谷歌了解你的客戶如何轉化的全貌。
2.為競價策略選擇適當?shù)哪繕撕椭笜?/p>
了解客戶對你的價值是很重要的。如果你有目標每次轉化費用（tCPA）或目標廣告支出回報率（tROAS）的歷史 KPI，請在設置出價策略時將其作為起點。
設定的目標過高或過低都會導致活動效果的大幅波動。
例如，典型的品牌搜索廣告系列的 ROAS 可能比非品牌廣告系列高得多。不要根據(jù)品牌詞條的內容來設置轉化目標。這樣做可能會導致定位和覆蓋范圍受限，從而導致轉化次數(shù)減少和效果不佳。
3.關于最終著陸頁網址擴展
網址擴展功能將允許我們的機器學習選擇最佳著陸頁，以更加貼合消費者意圖展示著陸頁，為達到你的轉化目標帶來最佳效果。
如果你使用網址擴展，你的廣告創(chuàng)意將使用自動動態(tài)標題來確保廣告創(chuàng)意和著陸頁是高度相關的。
如果你需要排除一些頁面（比如幫助中心等非 產品/購物相關的頁面），則可以使用URL排除或URL參數(shù)規(guī)則。
著陸頁網址擴展將被自動勾選，你可以選擇不使用此功能。如果選擇使用，網址擴展將與廣告系列和帳戶層級的跟蹤模板兼容。設置排除URL時，直接列出完整URL或者是設定URL規(guī)則均可。
4.廣告效力和評測
廣告效力是一項實時反饋工具，能為你提供最佳做法指引，協(xié)助你配置出最優(yōu)的素材資源組，從而最大限度地在所有廣告資源中提升廣告效果。（建議：始終以取得“極佳”廣告效力為目標）
“效果”列中展示的效果評分能夠幫助你比較同一素材資源組內某一素材資源相對于其他同類型素材資源的效果。所有素材資源都會收到“最佳”、“良好”、“不理想”之中的一個效果評分。
更新你的廣告素材！為避免產生廣告審美疲勞，延長素材資源組的生命周期，你應及時更新廣告素材。(在“洞察”頁面中查看廣告素材中最熱門的細分和最熱門的搜索主題，以迎合受眾群體偏好。)
建議：先替換掉“不理想”的素材資源
不建議：在上傳后的2周內就刪除廣告素材或刪除“待評估”廣告素材。
5.選擇高意向的受眾群體
1）添加受眾數(shù)量和信號內容：
你需要留意的最重要的一點是盡量使用你有數(shù)據(jù)驗證過的、更可能使用戶在看到素材資源組廣告之后發(fā)生轉化的受眾。
如果你有第一方的受眾群體（例如再營銷或客戶匹配列表），與促進轉化高度相關，請將它們添加為受眾。
添加更高購買意圖和更具體的受眾，例如建立custom intent并添加用戶搜索字詞生成人群。
2）檢查受眾信號是否表現(xiàn)良好
密切關注整體廣告系列效果（CPA/ROAS、CVR 和轉化次數(shù)）。
不建議進行任何測試來評估受眾信號表現(xiàn)，因為它們是作為信號而不是定位來輔助機器學習。
3）優(yōu)化受眾信號和素材資源的相關性和表現(xiàn)
將你的廣告效力提高到“優(yōu)秀”。
添加盡可能多的素材。
保持素材新鮮和并與素材組主題相關。
6.添加品牌詞作為否定關鍵詞，以避免品牌蠶食
PMax是一種自動化廣告系列類型，這意味著你無法定位關鍵字，但你可以排除它們。
隨著Performance Max不斷完善，谷歌現(xiàn)在允許在這些廣告系列中使用否定關鍵字列表。至少，創(chuàng)建一個目標品牌關鍵詞列表，并將其從PMax中排除。
這樣，你久經考驗的搜索活動就可以照常運行和優(yōu)化，而不會 PMax 蠶食任何現(xiàn)有的努力，并且真正可以用作搜索活動的補充。
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