2019年終最后一場大型車展第十七屆廣州國際汽車展覽會也在11月22號如期而至。雖然現在已經是11月中旬，為了趕上年底＆春節檔口，車企紛紛有備而來，以多款重磅車型來襲羊城。
每年車展期間的相關檢索量是平時的8倍，持續吸引購車用戶的關注度百度擁有全維度數據網，全域洞察／診斷車展用戶真實意圖（數據來源：201911月百度指數）
行業資深人士稱：“對我們來說，車展可能是盡可能多地接觸消費者的最有效方式之一。” 由此可見，車展正是完成與消費者溝通的重要途徑之一,車企不再單純追求知名度和銷量，而是追求與消費者的溝通跟互動。
做為百度戰略級合作伙伴長城“全明星”陣容打卡2019廣州車展！百度以“N.E.X.T”全鏈營銷賦能長城哈弗品牌車系，從“車展用戶需求激發-到資訊內容滿足-與TA互動溝通-再到車型leads收集轉化”，集結百度大數據，互動技術，流量整合，縱深內容，影響整個消費者決策路徑，助力長城哈弗汽車玩轉廣州車展！
4大頂級資源匯聚車展人氣 激發車展用戶需求
開啟搜索+信息流流量共振模式：“搜”—滿足車展用戶即時信息需求，做到一點打透；“推”—全方位理解車展購車用戶，主動提供車展信息服務。激發用戶需求，提升車展用戶對于哈弗品牌的注意力。
絕版資源 4億+級曝光輻射百度全域目標用戶
當目標用戶打開手百即可被“百度動態開屏”建立第一認知，“手百主FEED廣告位專題” 嵌入用戶瀏覽咨詢信息場景更加原生的吸引用戶深度閱讀車展信息；在搜索場景下，用戶搜索“車展”相關內容，“大搜異形彩蛋+搜索框下TIPS”吸睛樣式，聚合匯聚車展人氣。在物料上將長城品牌logo及哈弗車型露出，打造哈弗品牌印象，第一時間搶占用戶認知心智，激發百度全域汽車用戶對于哈弗的關注。
“參展車型+車展熱詞聯動投放”
車展期間將參展車型與車展熱詞聯動，落地頁承接哈弗相關車型信息，哈弗F／H系車型霸屏相關搜索結果，促使有效攔截車展高質量自然流量，使哈弗能夠在車展期間眾多參展品牌車企中面向受眾快速引爆，脫穎而出。詳細的定制的車型內容引導用戶了解更多車型信息。
百度汽車頻道霸屏推薦
內容聚合精準輻射車友人群
一站式的汽車營銷聚合平臺，將車展信息聚合發布實時更新，專業編輯高質量報道，KOL參與車展進行原創內容輸出：無論何時何地，用戶只需拿起手機，就可以無縫對接車展現場：從直播看車展到車展指數熱度、PK話題問答、熱門話題互動、大咖聊車專題、新車榜單、車展圖賞、現場視頻……豐富炫酷內容，現實版上演一場最真實的長城哈弗車實景盛宴，使得無論車友人群關注車展任何信息，都能第一時間建立哈弗與汽車用戶得強關聯。百度汽車頻道本次與長城哈弗在廣州車展活動深度結合：充分挖掘、滿足、聚攏用戶熱點需求。
植根車展閱讀場景 自然觸動目標受眾
內容策略上：分發質量，專業內容與形式多樣，更好的觸達、轉化，以及品牌影響力的擴大
分發質量：從傳播的橫向邏輯上看，長城哈弗品牌本身就覆蓋一定數量的用戶；重點是要讓一個信息點同時以不同形式內容覆蓋同一個用戶，強化記憶。首先，分發采用無標廣告：廣告無標識，廣告即內容，形式上，列表頁去掉廣告標識，有評論則顯示評論數；內容上，無廣告感知，視覺內容與正常資訊內容一致。其次為了匹配車展期間不同的場景需求，更加精準的投放，使用特色車展人群包定向，對優質內容進行分發，使得高質量內容，精準觸達到有需要的用戶。
專業內容：專業汽車MCN機構撰稿人，具有汽車行業專業知識高度、專業的媒體屬性，身為一個活躍且有思想的汽車行業KOL，更易引起業內人士和愛車一族的關注，同時幫助長城哈弗品牌和受眾之間建立起深度溝通的橋梁，喚起受眾對品牌的認同。
形式多樣：本次車展百度針對性選擇了視頻直播+原生圖文+原生故事等不同的傳播形式，保證了不同形式的哈弗車型內容高頻輸出同樣的品牌信息提高此次長城哈佛品牌傳播的效率。
裂變傳播吸引更多的TA+金牌資源整合聯映
在移動互聯網的環境下，漏斗口的數量和效果不斷消失。真正有效的營銷，需要有效將廣告、互動和內容結合形成波紋來實現，不斷創造出一個又一個的“波紋”。波紋能夠通過優質稀缺大曝光資源帶動哈弗品牌曝光，其次借由超級節點和海量消費者的參與，不斷的形成新的擴散傳播，爆發性的產生大量轉播分享。同時，每個波紋波及到的消費者，通過百度大數據能力，在波紋擴散的過程中也能實現更精準的效果轉化，最終實現品效合一的營銷目的。
自研試駕類體驗小游戲 激發裂變傳播效應
利用交互操作體驗良好、具備一定的挑戰難度、交互氛圍代入感強的試駕游戲，將哈弗F系車型做為游戲道具植入，進行戰車PK賽，在車展期間為哈弗車系積累了一眾用戶，通過做任務，贏紅包增強用戶對于哈弗品牌以及車型信息的認知，拓寬用戶品牌認知。
金牌資源聯映 打造現象級傳播
利用百度APP首頁icon入口、百度App福利中心、Wise端搜索詞預置，車展首開日聯映霸流。
多元化互動打造全鏈路營銷閉環
低頻高消行業，用戶購買流程長，客資收集和銷售轉化至關重要，深挖潛在需求，同時提升廣告信息滲透的深度，百度本次在信息搜索用戶場景、咨詢閱場景、體驗互動場景等各個消費者觸達場景，都為長城哈弗汽車提供轉化通道，完成購買形成閉環。
在這個不斷變化的營銷環境中，如何將車展的功效最大化，百度希望利用“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”的營銷新理論，借助百度AI能力，為汽車品牌提供展前布局、展中控制、展后追蹤全鏈路媒介及產品策略服務，構建數據閉環生態，實現數據資產的沉淀與智能運營，全方位提供投放指導，反哺廣告投放，實現資產再營銷。
圖文來源：百度廣告觀
我們立即與您溝通
營銷產品
旗下平臺
聯系我們
關注天擎天拓
