5G元年中國科技引領(lǐng)世界，今年6月5G業(yè)務(wù)牌照正式發(fā)放以來，各運(yùn)營商加快5G建設(shè)步伐，網(wǎng)民關(guān)注度持續(xù)增高，近一年“5G”相關(guān)搜索量提升445%；三大運(yùn)營商5G套餐總預(yù)約也早已超過千萬用戶。
千呼萬喚始出來，10月31日聯(lián)通正式發(fā)布5G套餐，宣告5G時(shí)代正式到來，也標(biāo)志著三大運(yùn)營商新一輪用戶搶奪戰(zhàn)正式拉開帷幕。中國聯(lián)通聯(lián)合擁有2億+日活的百度APP，集合百度搜索、資訊、流量、互動、數(shù)據(jù)多方優(yōu)勢，利用“N.E.X.T.”百度全鏈AI營銷，從“5G用戶需求激發(fā)-到資訊內(nèi)容滿足-到TA互動溝通-再到5G套餐售賣”，消費(fèi)決策全鏈路助力聯(lián)通5G套餐發(fā)布即火爆。
創(chuàng)新方式激發(fā)5G用戶需求
在運(yùn)營商5G套餐發(fā)布的這一天然關(guān)注時(shí)間節(jié)點(diǎn)，百度發(fā)揮最核心搜索+推薦雙引擎媒體優(yōu)勢，第一時(shí)間激發(fā)用戶需求，引爆聯(lián)通5G品牌關(guān)注。
1、雙場景引燃
“首次百度開屏+搜索彩蛋創(chuàng)新聯(lián)動”
百度動態(tài)開屏在第一時(shí)間搶占用戶注意力，直接落地聯(lián)通5G搜索結(jié)果觸發(fā)品牌彩蛋。最合適的時(shí)間+最核心的場景+全動態(tài)的吸睛創(chuàng)意，形成品牌記憶，第一時(shí)間搶占用戶認(rèn)知心智，大范圍激發(fā)全網(wǎng)用戶關(guān)注。
2、逐層人群攔截
“首次通用+品牌詞卡片聯(lián)動投放”
百度首次通用詞與品牌詞聯(lián)動，以結(jié)果頁搜索大卡聚合聯(lián)通相關(guān)品牌信息，中國聯(lián)通內(nèi)容霸屏5G相關(guān)搜索結(jié)果，幫助聯(lián)通成為第一個(gè)走進(jìn)人群視野的運(yùn)營商品牌，豐富內(nèi)容指引用戶了解更多5G資訊。
全維度內(nèi)容資訊聚合
每一個(gè)新產(chǎn)品、新現(xiàn)象、新事物的認(rèn)知階段正是品牌教育的最佳時(shí)刻，5G作為一個(gè)全新時(shí)代的開始，大家對于它的來臨必然是是充滿好奇。
百度整合旗下百家號、貼吧、百科等多平臺資源，以新聞、知識科普、話題討論等多種形式，借機(jī)為聯(lián)通5G提供包括套餐資訊、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、技術(shù)優(yōu)勢、發(fā)展規(guī)劃等從產(chǎn)品到品牌的一站式內(nèi)容矩陣，在用戶對5G產(chǎn)生初步認(rèn)知的第一時(shí)間著力搭建聯(lián)通與消費(fèi)者間的強(qiáng)連接。
黃金資源+裂變互動吸引TA參與
實(shí)現(xiàn)品效合一既需要借力強(qiáng)勢資源形成強(qiáng)有力的品牌曝光，又要搭建與用戶溝通、互動的多重場景，在體驗(yàn)中完成對品牌的傳播與分享，借助上市熱度形成口碑效應(yīng)。
黃金資源霸屏 形成傳播高潮
百度推出PUSH、搜索Banner、Wise首頁氣泡、Wise結(jié)果頁浮層、特型大卡等黃金稀缺資源，在套餐首發(fā)當(dāng)日形成霸屏之勢。
5G福利互動 打造用戶裂變
百度、聯(lián)通聯(lián)手提供5G手機(jī)、小度音箱等定制禮品抽獎活動，在聯(lián)通5G套餐首發(fā)之際，為用戶提供率先獲得體驗(yàn)的機(jī)會，為聯(lián)通5G業(yè)務(wù)積累第一批寶貴的種子用戶。為了讓用戶對聯(lián)通5G套餐有更深度理解，活動中設(shè)置了多個(gè)激勵任務(wù)，完成5G知識科普和聯(lián)通5G信息傳遞，不斷強(qiáng)化用戶對聯(lián)通的品牌印記。
全鏈路搭建實(shí)轉(zhuǎn)化通道實(shí)現(xiàn)閉環(huán)
消費(fèi)者決策路徑早已從線性決策轉(zhuǎn)變?yōu)辄c(diǎn)狀分散決策，每一個(gè)決策環(huán)節(jié)都可能成為消費(fèi)轉(zhuǎn)化的一環(huán)，百度本次在用戶信息搜索、內(nèi)容閱讀、互動體驗(yàn)等各個(gè)消費(fèi)者觸達(dá)節(jié)點(diǎn)，都為聯(lián)通5G套餐提供轉(zhuǎn)化通道，一鍵跳轉(zhuǎn)聯(lián)通5G套餐購買頁面，完成購買形成閉環(huán)。
此次合作背后，百度利用AI能力打通各用戶決策環(huán)節(jié)，為品牌積淀用戶瀏覽、互動、分享、消費(fèi)等營銷數(shù)據(jù)，真正為品牌搭建一站式新品上市解決方案。
5G標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的開始，百度也希望利用“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”的營銷新路徑，為更多客戶賦能每一個(gè)鏈路，打通消費(fèi)者營銷決策閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)共振式的協(xié)同營銷能力，用商一體全面滿足品牌營銷的各項(xiàng)訴求。
圖文來源：百度廣告觀
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