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為了應對廣告市場日益激烈的競爭，谷歌旗下YouTube已引入多種商業模式。

YouTube重新打造并拓展了Premium訂閱服務（原為YouTube Red）和其他增加營收的措施，維持YouTube世界第一在線視頻平臺的地位。據IHS Markit預測，到2022年，不計僅音樂的訂閱服務，YouTube Premium將帶來近20億美元的營收。

目前為止，廣告預算的轉移，尤其是來自傳統電視的預算轉移，推動了在線視頻廣告增長。

2022年，YouTube Premium帶來的營收額相當于其全球廣告收入的7%。YouTube Premium近四分之三（73%）的訂閱收入來自美國，其次為歐洲（13%）、亞太（6%）以及墨西哥和加拿大。

YouTube付費訂閱服務各地區營收（2018-2022）

現在，YouTube日益遭受Twitch、Instagram等細分平臺的沖擊。Apple iTunes也在音樂視頻觀眾中逐漸積聚人氣，而正是這類內容曾幫助YouTube在眾多帶廣告的視頻平臺中脫穎而出。

廣告以外的內容變現手段將為內容制作方帶來更多收入，讓他們對平臺保持忠誠。這些內容變現手段包括單獨付費訂閱的頻道、一站式商店以及YouTube最新推出的Premium會員訂閱。

YouTube Premium訂閱服務更接近于一個音樂平臺。這一服務的推出也是考慮到Spotify和Apple Music會員的驚人增長，后兩者在今年一季度每月新增用戶350萬。