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暑假開(kāi)始了，不止國(guó)內(nèi)的家長(zhǎng)們琢磨帶孩子出國(guó)增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，國(guó)外的相當(dāng)一部分游客，也把中國(guó)作為旅游目的地。國(guó)家旅游局曾發(fā)布數(shù)據(jù)，2016上半年，我國(guó)入境游達(dá)6510萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.5%。旅游品牌是否需要海外營(yíng)銷(xiāo)？

旅游品牌必須走向海外

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不惜犧牲利潤(rùn)換取用戶(hù)，國(guó)外市場(chǎng)逐漸認(rèn)可中國(guó)的旅游服務(wù)，迫使中國(guó)旅游企業(yè)開(kāi)始思考如何進(jìn)行海外營(yíng)銷(xiāo)，吸引海外的客戶(hù)。

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)由于其直觀和真實(shí)的特性，已經(jīng)成為人們探索興趣與愛(ài)好最流行的方式，對(duì)旅游品牌海外營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)也一直是一個(gè)不錯(cuò)的渠道選擇。YouTube 目前擁有全球10億用戶(hù)，視頻播放量每日數(shù)十億次；擁有 Google 龐大的用戶(hù)洞察及技術(shù)支持，已經(jīng)被諸多旅游品牌作為主要的視頻營(yíng)銷(xiāo)和海外營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

Youtube玩轉(zhuǎn)海外視頻營(yíng)銷(xiāo)的三大誤區(qū)

誤區(qū)一：必須做病毒視頻營(yíng)銷(xiāo)；

誤區(qū)二：像做電視節(jié)目一樣的老套路，做視頻營(yíng)銷(xiāo)；

誤區(qū)三：過(guò)度“數(shù)字化”，比如，恨不得每一幀一個(gè)二維碼。

Youtube海外視頻營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)策略

策略一：“品牌商主打”視頻營(yíng)銷(xiāo)；

有節(jié)奏地進(jìn)行視頻廣告投放、互動(dòng)活動(dòng)等品牌推廣；

策略二： “網(wǎng)紅贊助”視頻營(yíng)銷(xiāo)；

跟不同的“網(wǎng)紅”等 KOL 協(xié)作，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)效果；比如“網(wǎng)紅”做導(dǎo)游、或者跟“網(wǎng)紅”一起旅游，等等。

策略三是“頻道經(jīng)營(yíng)者”視頻營(yíng)銷(xiāo)；

原創(chuàng)原創(chuàng)！像經(jīng)營(yíng)電視臺(tái)一樣經(jīng)營(yíng)品牌在 YouTube 中的原創(chuàng)頻道，持續(xù)推送優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容可以推動(dòng)讓用戶(hù)將旅游計(jì)劃付諸實(shí)踐。

Google 以及 YouTube 用戶(hù)洞察對(duì)海外視頻營(yíng)銷(xiāo)的作用

一是快速了解市場(chǎng)，為海外營(yíng)銷(xiāo)做好準(zhǔn)備

收集分析當(dāng)?shù)赜脩?hù)的消費(fèi)習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展策略等信息，幫助企業(yè)快速了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

二是基于當(dāng)?shù)財(cái)?shù)據(jù)，找準(zhǔn)企業(yè)定位，以及在 YouTube 上展開(kāi)視頻營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)和策略。