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作為如今無數現象級事件的“幕后推手”，抖音短視頻立于移動互聯網時代前沿，已成為人們記錄和分享生活美好瞬間的重要渠道。抖音范十足的網紅景點、舞蹈與產品層出不窮，刷新著人們“視界觀”，其流量光環和營銷玩法也受到越來越多品牌的青睞。

9月27日中國國際廣告節首日，中國網絡領軍品牌2019年黃金資源聯合推介會如期舉行，今日頭條華北營銷中心總經理王丁虓出席活動，通過“破解抖音營銷密碼”主題演講，向在場眾多營銷行業精英分享了抖音助力品牌營銷突圍的平臺優勢與先進方法，更展示了抖音如何與品牌“抖”在一起，協力驅動短視頻營銷邁向進化。

今日頭條華北營銷中心總經理 王丁虓

專注記錄美好生活,抖音晉升短視頻行業領跑者

全球月活用戶高達5億，國內日活1.5億和月活3億，日均播放量200億，抖音可謂當前短視頻領域里的“流量明星”，持續增長的海量活躍用戶不斷分享值得留駐的生活精彩瞬間，豐富著抖音在人們心中的形象。

演講中王丁虓談到，人們對抖音的印象已不再限于高顏值、年輕等詞匯。從最早火起來的抖音神曲、熱舞、模仿秀、段子集，衍生至現在覆蓋旅行、美食、時尚、體育、游戲、萌娃、萌寵多個細分熱門視頻類目，抖音如今承載的內容種類更加多元，能幫助用戶享受娛樂，并收獲更多美好的信息。

持續拓展的內容邊界吸引著更多年齡層段及更廣地域范圍受眾的關注，讓抖音成長為被普世大眾所接受，全民分享美好生活的短視頻交流平臺，而這些變化也預示著短視頻新時代的來臨。憑借在用戶碎片時間利用、生產門檻降低、內容寬度擴充上的優勢，短視頻已成為目前為數不多能覆蓋全網民的產品形態。

伴隨移動互聯網用戶趨近飽和，流量紅利漸失，作為當前內容消費的主流新形式，短視頻無疑是在用戶增量見頂的互聯網格局下尋求破局重構的關鍵。抖音不但憑借增量迅猛領跑當下短視頻行業，更致力于圍繞用戶需求進行產品迭代創新。依靠智能驅動及平臺多元運維，抖音既為用戶記錄美好生活帶來更加原生的沉浸式體驗，也借助行業領先的智能分發技術讓更多人的美好生活被看見。

多層營銷勢能疊加,抖音彰顯平臺卓越營銷實力

在為用戶傳播美好、釋放善意的同時，抖音融合自身作為頂級活性流量池、消費習慣養成地、優質內容交流圈、領先技術試驗場的多層營銷勢能也開始逐漸被挖掘和釋放，形成助力品牌短視頻營銷升級的巨大驅動力。

王丁虓介紹到，在流量賦能上，抖音信息流通過不斷的品效革新助力品牌推廣傳播。其中，動態開屏及信息流4-1黃金曝光資源位，具有獨占首刷、時域與地域定向等特點，霸屏覆蓋用戶瀏覽全路徑，強勢攔截用戶注意；點擊信息流廣告可引導至抖音品牌主頁，高效聚攏粉絲。此外，抖音獨具的DTV（Dou True View）營銷價值評估體系，全面呈現播放、互動等多維指標和用戶畫像，“只為有效觀看付費”的計費模式能幫助品牌進行更加合理的預算分配。

依托精準且兼具互動效果流量產品，抖音旨在為合作伙伴創造出更高價值的品牌曝光，而在打通品牌長效效果方面，抖音內容生態也將完全賦能品牌互動與資產積累。

抖音品牌挑戰賽中，主打“對戰概念+借勢紅人”的超級挑戰賽引爆用戶圈層，豐厚獎勵與有趣玩法，強勢激發用戶參與品牌互動；在內容營銷方面，抖音推出系列高價值內容IP。抖音美好生活映像志為品牌呈遞更貼合的美好表達方式，通過闡釋品牌生活美學主張，與品牌一同共筑探尋“好物”之旅；此外，抖音還為品牌提供專為粉絲經營的高效陣地，依靠抖音企業藍V賬號，品牌得以積累內容資產，通過內容溝通聚合粉絲互動，帶動品牌轉化。

平臺解決方案助力,全程賦能與品牌共創共贏

除了資源豐富的營銷產品，抖音營銷平臺型解決方案也將賦能品牌投放決策的全鏈路環節。以智能算法驅動的智能數據營銷平臺“云圖”將依據智能數據管理、人群管理和策略管理，有效助力品牌資產沉淀，通過精準定位目標人群智能分發實現品牌內容的高效觸達。

此外，抖音還打造出專注商業內容智能交易與管理平臺“星圖”，不僅幫助品牌高效對接抖音海量聚合的明星達人資源，高效管理交易過程，還將為品牌持續輸出高契合度的原生優質內容，結合一站式內容生成、服務工具賦能品牌內容資產高效管理。

以抖音所引領的豎屏廣告推送形式正成為國內外營銷領域普遍試水的創意新潮，為了引導品牌掌握豎屏廣告創意的正確打開方式，抖音發布了《豎屏廣告創意手冊》、《抖音短視頻營銷案例手冊》、《短視頻營銷白皮書》三大短視頻營銷指南，從理論到實戰給予品牌全方位的方法論指導，讓品牌更加從容面對營銷領域如今正如火如荼開展的這場豎屏體驗革命。

此次推介會是抖音短視頻在本屆廣告節的首秀，精彩還將繼續。在隨后兩天，還將有西瓜視頻、抖音短視頻陸續獻上更多干貨十足的內容分享。9月28日，今日頭條華東營銷中心總經理肖觀音將全面解讀“新有靈“西”—— 視頻消費全進化”。9月29日，今日頭條華北營銷中心總經理王丁虓將分享“獨‘豎’一幟——豎屏內容創意指南”，揭秘豎屏廣告商業價值以及玩轉豎屏創意的正確姿勢。

眾多精彩內容將如何進一步呈現短視頻營銷的潮流趨勢與創意打法，讓我們共同期待。