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隨著視頻消費量猛增，巨大的商業機會和內容傳播機會也隨之而來。自2016年4月，互聯網巨頭陸續入局短視頻市場，各類平臺方為內容生產者提供了誘人的補貼政策。短視頻下半場，如何做好短視頻營銷？

一、 短視頻營銷的6種形式

作為廣告主，在短視頻中投放廣告主要有6種形式，包括冠名/贊助、角標、口播、廣告植入、品牌定制廣告、詳情頁廣告等。

1.冠名/贊助廣告

廣告主贊助或冠名，一般是為了提升企業、產品或者品牌的知名度和影響力。在贊助的基礎上廣告主可以要求在節目的主題名稱前加上自己的企業名稱或者LOGO。這種廣告形式大家比較常見的會出現在一些影視劇和綜藝節目中，主要出現在片頭、片尾的文字露出，如“本節目由**贊助播出”或者“本節目由**冠名播出”等等。

冠名/贊助廣告一般金額會比較大，廣告主的選擇會相對謹慎。

2.角標

角標廣告是在視頻播出時，懸掛在屏幕角落的動態標識，也叫懸浮廣告。這種廣告形式在很多視頻平臺中都可以經常看到。

角標廣告的優點是面積較小，不太影響到用戶的觀看體驗，而且停留時間可以適當延長。缺點是，這種廣告只能出現在視頻的角落位置，由得觀眾看完整部劇都不一定注意到廣告出現過。

3.口播廣告

口播廣告就是在視頻中由主持人或演員念出廣告。比如綜藝節目《奇葩說》，主持人花樣百出的念廣告詞，稱為“花式口播”；比如主播網紅們，直接在視頻中向大家介紹產品。

4.植入式廣告

植入式廣告是隨著影視劇的發展而興起的一種廣告形式，后來也普遍運用在游戲、直播、綜藝節目中，最近在短視頻領域也是被廣泛使用。商品、標識、包裝、服務、品牌名稱、企業吉祥物、特定地點、標志性音樂等等都可以作為植入的元素。植入式廣告是指在內容中插入商家的產品或服務，在潛移默化中達到營銷的目的。

但是品牌與內容的合作成本相對較高，因為品牌與內容的合作是雙方相互妥協的過程，內容與品牌的平衡點難以把握。

5.品牌定制廣告

品牌定制廣告，是以廣告主的需求為中心，為品牌或產品量身定制內容。這種廣告形式將主導權完全放給品牌，內容的發展方向將徹底為如何更好的表達品牌文化和價值來服務，廣告費也相對較高。

6.詳情頁廣告

主要是在視頻中加入跳轉鏈接，用戶在觀看的過程中點擊鏈接，跳轉到企業的相關頁面。最常見的比如淘寶的商品鏈接。

二、如何做好短視頻營銷？

1.了解平臺特性

每個短視頻平臺都有自身獨特的特性，營銷人在制作視頻和發起營銷戰役時需要將這些屬性納入考慮。

2.精細制作短視頻內容

短視頻時長有限，不適宜承載信息量過大的內容。可以把不能內容細分，做成系列。在不同情況下展示。

3.利用社交媒體

打通傳播渠道社交各個媒體，通過關聯社交媒體的賬號，實現二次傳播或多次傳播，將視頻的影響力不斷擴大，保持熱度。

4.避免傷害用戶體驗

大部分的傳統電視廣告的形式都可以應用于短視頻，但是由于短視頻時間比較短，所以要盡量避免傷害用戶體驗。