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9月12日，騰訊社交廣告攜手交通銀行信用卡中心，共同舉辦“交通銀行信用卡&騰訊社交廣告信用卡增量計(jì)劃”座談會(huì)，探討信用卡發(fā)卡業(yè)務(wù)的市場(chǎng)增量解決方案。

開放能力：打造消費(fèi)者與金融機(jī)構(gòu)的連接器

在“連接器”戰(zhàn)略下，騰訊社交廣告憑借大數(shù)據(jù)、社交、移動(dòng)營(yíng)銷等天然基因，致力于成為消費(fèi)者與金融機(jī)構(gòu)的連接器，驅(qū)動(dòng)后者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。自2017年1月至2018年8月，銀行、保險(xiǎn)、證券等金融機(jī)構(gòu)，投入騰訊社交廣告的費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)，其中信用卡增幅已達(dá)265%。

針對(duì)信用卡行業(yè)的營(yíng)銷需求，騰訊社交廣告在提供營(yíng)銷全鏈路解決方案的基礎(chǔ)上，打造了“4+1”專屬獲客方案，通過(guò)優(yōu)質(zhì)豐富的流量資源、專為銀行獲客打造的數(shù)據(jù)能力、完整的創(chuàng)意與轉(zhuǎn)化鏈路產(chǎn)品、零使用門檻的技術(shù)工具等四大產(chǎn)品化能力，加上成熟的廣告代理商服務(wù)體系，滿足銀行客戶的高效拉新、品牌建設(shè)、數(shù)據(jù)應(yīng)用等各類營(yíng)銷需求。

成果回顧：批核率、轉(zhuǎn)化率穩(wěn)步上升

今年5月起，交通銀行信用卡中心已經(jīng)和騰訊社交廣告進(jìn)行一系列投放合作。本次投放中，騰訊社交廣告領(lǐng)先的數(shù)據(jù)與工具應(yīng)用成為亮點(diǎn)：

1.金融立方

應(yīng)用了超過(guò)20個(gè)金融立方人群包推送，其中信用卡持卡人群包貢獻(xiàn)超過(guò)60%的進(jìn)件，有效提升批核率；

2.中間頁(yè)工具

零門檻中間頁(yè)工具的應(yīng)用，助力擴(kuò)大產(chǎn)品利益點(diǎn)，提升受眾行動(dòng)力。A/B Test顯示使用中間頁(yè)的廣告進(jìn)件成本下降 50%；

3.oCPA+NOCO

NOCO是無(wú)碼可視化布碼工具，幫助廣告優(yōu)化人員在幾分鐘之內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)轉(zhuǎn)化行為標(biāo)記與數(shù)據(jù)回傳，從而實(shí)現(xiàn)廣告效果智能優(yōu)化。通過(guò)oCPA+NOCO的使用，有效降低近 30%的進(jìn)件成本。

通過(guò)以上舉措，配合優(yōu)質(zhì)流量資源和創(chuàng)意素材，騰訊社交廣告為交通銀行信用卡帶來(lái)批核率的穩(wěn)步上升，受眾質(zhì)量也不斷優(yōu)化。

數(shù)據(jù)洞察：找到未來(lái)增量突破口

依托數(shù)據(jù)洞察，騰訊社交廣告從“存量”和“增量”兩個(gè)維度，幫助交通銀行信用卡進(jìn)一步洞察市場(chǎng)格局，探索增量來(lái)源。其中，“存量”洞察立足于已持有交行信用卡的用戶，通過(guò)對(duì)用戶年齡、地域、消費(fèi)偏好、資產(chǎn)狀況等數(shù)據(jù)的分析，發(fā)掘存量用戶特征及共性；“增量”則專注于廣告新增人群的洞察，幫助交通銀行信用卡深入探索潛在用戶分布。

借助以上數(shù)據(jù)和用戶洞察，騰訊社交廣告能夠更加準(zhǔn)確的為交通銀行信用卡制定投放策略，精準(zhǔn)覆蓋增量人群，不斷優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果。

未來(lái)展望：持續(xù)開發(fā)市場(chǎng)增量

與交通銀行信用卡中心的合作，是首個(gè)大型股份制銀行在騰訊社交廣告上的直接投放項(xiàng)目，對(duì)信用卡發(fā)卡行業(yè)具有標(biāo)桿效應(yīng)。騰訊社交廣告將把自身能力，轉(zhuǎn)化為信用卡行業(yè)客戶自身的生產(chǎn)力，為客戶贏得持續(xù)增長(zhǎng)。我們對(duì)未來(lái)合作的前景和共贏成果都滿懷信心。

騰訊社交廣告一直為金融行業(yè)帶來(lái)融合互聯(lián)網(wǎng)科技與創(chuàng)新的商業(yè)推動(dòng)力。通過(guò)騰訊社交廣告能力的開放和雙方持續(xù)合作，必將加速信用卡發(fā)卡業(yè)務(wù)的營(yíng)銷升級(jí)。