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根據艾瑞咨詢2017年度中國網絡廣告核心數據顯示，中國網絡廣告市場規模達到3750.1億元，同比增長30%，預計在 2018年增速仍保持在30%以上。從絕對值來看，中國網絡廣告發展仍舊顯示出較為良好的生命力，預計在2020年市場規 模將近8000億元。

艾瑞分析認為，中國網絡廣告市場仍舊是互聯網產業重要的商業模式，并且市場隨著互聯網企業形態和格局的變化而變化。 隨著互聯網產業經歷人口紅利期、移動風口期，近年來進入精細化運營期，網絡廣告市場也在各階段不斷打破原有天花板 限制，拓展形式和邊界。未來5-10年，網絡廣告將繼續跟隨互聯網產業發展，進入以互聯網作為連接點，以技術為驅動， 打通多種渠道和資源進行精細化管理，以內容創意和基于數據分析的優化能力作為核心競爭力的階段。

2006年，社交巨頭Facebook最早推出了信息流廣告，經過長達五年的驗證和發展，2011年，Twitter也正式推出信息流廣告。隨著移動應用井噴式的發展，互聯網基數增大，流量變多，基于流量中心化的產品也越來越多，信息流廣告也逐漸被應用到各個平臺。

當今中國信息流廣告市場有百度、頭條、騰訊成為三股最強大的勢力。艾瑞咨詢報告顯示，2017年，信息流廣告對于網絡廣告的推動作用仍舊十分明顯。從增速來看，信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分 別為109.3%、91.5%、70.4%，預計到2020年仍將保持45%以上增長率。

從絕對值來看，2017年信息流廣告市場規模達 688.8億元，預計2020年將超過2700億元，占網絡廣告總體35%以上。 2017-2018年，信息流廣告在形式和內容方面都有較大的突破，艾瑞咨詢認為未來5年內，網絡廣告的諸多廣告形式將會 逐漸呈現信息流化。

2017年，中國網絡廣告在細分領域市場份額變化仍在繼續，傳統搜索廣告整體發展低于行業水平，份額持續降低；電商廣 告占比31.8%，與去年同期相比，份額持續上升，隨著消費者線上商品選擇的增多，電商廣告收入呈現增長趨勢，增速高 于整體市場，2017年份額繼續保持在份額首位。信息流廣告表現仍舊非常突出，2017年信息流廣告口徑除包含社交、新 聞、視頻等之外，計入了以搜索等工具類平臺及短視頻平臺為主要載體的信息流廣告，其市場份額達到18.4%，份額增加 明顯并躍居第三位。