最近地鐵上、公交上隨處看到很多人都拿起手機在看《延禧攻略》,而且大多是妹紙們在看/捂臉,好了,好了!步入正題,為嘛這部劇那么有吸引力呢,除了人物故事情節,單從布景、服飾、色調等細節,看到是制作團隊的精雕細琢,不僅還原了歷史,還驚艷了時光。那么,信息流創意素材也應是這般設計,抓住潛在人群的目光,就會到來更多的回報。
今日頭條信息流廣告創意四大技巧
1、創意制作原則一:目標定位清晰
比如:
活動促銷:雙十一狂歡!全場滿199元減100元
品牌宣傳:中華老字號,獨居匠心
產品功能述求:快速止癢,5分鐘起效
2、創意制作原則二:主題明確
主題明確,抓重點,一次只講一個故事
正確的宣傳:雙十一大促,全場滿199減100
不合適的宣傳:雙十一大促,史上最大促銷力度,電器五折起,生活用品9.9元起,全場滿199減100
3、創意制作原則三:吸睛
1.傳統廣告的3B原則:beauty 美女 、 beast 動物 、 baby 嬰兒
2.名人效應
3.互聯網時代的新武器:
網紅表情、夸張標題黨;
仿系統UI、仿原生;
動態創意(千人千面)等
4、創意制作原則四:適當的行動召喚
使用有緊迫感、號召性、時限性、從眾性、稀缺性等文字搭配按鈕,促使受眾產生下一步行為的沖動。
創意設計五大要點
1、創意設計要點一:色彩搭配
1)不宜超過3種色相
顏色搭配:色彩一般不超過3種色相(比如深紅和暗紅即可視為一種色相)
一般顏色用的越少越好,顏色越少,畫面越簡潔,作品會顯得更加成熟,顏色越少,越容易控制畫面,除非有特殊情況,比如一些節日類的素材,要求畫面有一定的熱鬧,活力的氛圍,多顏色可以使畫面顯得活躍,但顏色越多,越要嚴格按照配色比例來分配顏色,否則,畫面會非常混亂,難以控制。
單色調:采用單色為主體色,配以圖形和文案,畫面更加簡潔干凈。
2) 色彩搭配---相鄰色搭配法
在色輪中挨著比較近的就是鄰近色,根據紅橙黃綠藍紫這六個字的順序,相鄰色的搭配就有
紅橙、橙黃、黃綠、綠藍、藍紫……以此類推
相鄰色由于比較鄰近,有很強的關聯性,很協調柔和,畫面和諧統一,可以制造一種柔和溫馨的感覺,因為在色輪中位置比較近,對比比較弱,所以這種搭配視覺沖擊力比較弱
3) 色彩搭配---間隔色搭配法
根據紅橙黃綠藍紫這六個字的順序,間隔一個色就有紅黃、橙綠、黃藍……、
間隔色的視覺沖擊力要強于相鄰色,且間隔色應用比較廣泛,既沒有180°互補色視覺沖擊那么刺激,又比相鄰色多了一些明快活潑,對比的感覺。特別是紅黃藍三原色之間相互搭配應用非常廣泛也很流行。競價愛好者交流群:331845742
4) 色彩搭配---互補色搭配法
在色輪中相隔180°的顏色為互補色,是色彩搭配中對比最為強烈的顏色,根據紅橙黃綠藍紫這六個字的順序,互補色就是紅綠、橙藍、黃紫。
互補色搭配可以表現出一種力量,氣勢與活力,有非常強烈的視覺沖擊力,且是非常現代時尚的搭配。
2、創意設計要點二:文字排版及設計
①文字要符合用戶的瀏覽習慣
1.讓文字從一個方向排列,避免多方向,以至于導致無規則的混亂;
2.國人的大多習慣是從左往右看,因此,盡量將文字從左往右排序;
②文字要具有適讀性
1.保證文字內容清晰,文字樣式和大小可搭配使用,重點內容放右邊;
2.一般2種文字搭配,粗細有區別,字體不超過三種;
③文字位置考慮整體布局
1.注意文字和圖片的交叉,保證文字和圖片交叉后的美觀度;
2.文字和圖片的邊角保持適當的距離,避免文字在圖片的邊角;
④文字間適當間距
1.文字小,間距適當加大,避免文字小,間距小;
2.文字大,間距適當縮小,避免文字大,間距大;
3、創意設計要點三:創意構圖法
①垂直構圖法
垂直構圖能充分顯示產品和主體的高大與深度,因此多用于單薄細長的產品
②平衡構圖法
平衡構圖給人一種完美、滿足的感覺,常用在地產設計、茶具設計等
③斜線放射線構圖法
其分為斜線和放射線兩種,斜線具有運動,流動的感覺,因此常用在運動裝備,細長的文具等產品上。
放射線以主題為核心,元素向四周呈放射狀散布,常用于需要突出主體,而場景復雜的情況
④對角線構圖法
對角線構圖巧妙的利用了對角線長度優勢,使畫面動感,活潑,達到吸引視線,突出主體,均衡視覺的效果。
⑤三角形構圖法
正三角形給人穩定的感覺,逆三角形具有不安定的效果,而斜三角形和倒三角形顯得靈動活潑,因此,隨著三角的變化,可以有不一樣的視覺感受,是一種靈活多用的構圖方法
⑥框架構圖法
框架構圖能增加畫面的縱向對比和裝飾效果,產生深度感
⑦九宮格構圖法
九宮格中的四個交叉點是放置主體的最佳位置,這種構圖方式,適合人們的視覺習慣
使主體自然成為視覺中心,既突出了主體,又平衡了畫面。
4、創意設計要點四:PC信息流創意設計
1.定期更換素材,一般為3-6天更換一次,保證素材的新鮮度
2.為不同定向人群制作不針對性的素材,如新客使用新人禮,爆款類創意,突出與競品差異化特點,老客突出品牌特征,或者老客獨享優惠類素材。
3.用吸引人的文案提升點擊率;
5、創意設計要點四:注意事項
圖片要清晰,辨識度要高,盡量使用產品高清特寫圖;
產品背景色避免使用白色,利用產品圖片背景色提升關注度;
產品名稱簡明扼要,凸顯品牌或產品信息;
商品圖片中盡量不使用文案或者少使用文案,名牌要凸顯LOGO,避免占用產品圖片版面;