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舒婷果業創立已有31年，全省門店現已超過30家，月交易額近1000萬，是杭州地區水果連鎖行業的著名品牌。

夏季是水果行業的旺季，舒婷果業為了進一步提高銷售，在8.17~8.18日開展了店鋪31周年慶活動，并通過有贊“星火計劃”投放朋友圈廣告，為活動做宣傳和曝光。投放僅3天時間，曝光量高達726181次，廣告總點擊量達17499次，不僅傳播了活動，還有效擴大了品牌的知名度和影響力。

1根據門店特點，選擇適合的廣告呈現

朋友圈廣告的流量質量非常優質，同時星火計劃也支持投放門店500~5000米的范圍，很適合水果行業商家進行廣告投放。

舒婷果業此次投放主要目的是宣傳周年慶活動，并且結合多門店的特點，選擇了品牌活動推廣的呈現方式，擴大品牌影響力，吸引更多用戶參與周年慶活動。

活動時間為8.17~8.18號，所以投放了8.16~8.18三天，提前一天做預熱，活動兩天期間做批量投放。投放3天就收到70w+的曝光效果，遠超行業平均水平。

投放小貼士

單門店的商家，建議選擇“推廣我的門店”的呈現方式，廣告下方支持添加門店標識，點擊可跳轉查看門店詳情頁。

門店詳情頁主頁用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導到店。

2打磨文案和圖片，增加廣告吸引力

有贊廣告投放的小伙伴在投放前，不斷地打磨文案和圖片，幫助舒婷增加廣告曝光，獲得滿意的投放效果。

廣告文案：開頭就標明活動主題為“31周年慶”，每行只展示一個活動信息，如活動時間（8.17~8.18）、優惠力度（全場5折起），強調出折扣力度大、活動時間短。

廣告圖片：選取應季熱銷的水果圖，突出水果的新鮮度，并帶有一定的創意，吸引用戶的注意力。圖片打上“全場5折起”的標簽，直接點明優惠之大，增加廣告的吸引力。

3配合用戶群體，精準定向投放

舒婷本次的廣告投放，是想讓門店周邊社區的人群都了解品牌和本次活動，吸引用戶進店購買，或選擇線上下單，配送到家。因此投放設置了區域定向和人群定向，以便吸引更加精準的用戶。

區域定向：選擇投放門店2~3公里范圍，這一部分用戶看到廣告后，進店消費的概率較大。

人群定向：投放人群選擇了20~60歲的女性，興趣行為選擇了“水果”、“買水果”、“水果生鮮”等場景標簽，行為時效選擇了30天，從而篩選出在過去30天有過水果購買行為的用戶。

補充說明：廣告投放系統內“興趣行為”場景標簽有100多個，還支持自定義，商家可根據自己的投放需求選擇適合的投放人群，輸入關鍵詞即可篩選出對應的目標用戶，實現精準投放。