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無論是谷歌還是百度都有競價推廣，那么作為SEMer，你真的知道什么是競價推廣嗎？這篇文章小編就帶你來聊聊競價推廣！

競價推廣的概念是什么？它又包含了哪些內容？其實，它簡單可以分為五項：展現、搜索詞、預算、消費、平均點擊價格，然后依據這五項內容進行展開。

展現

競價的本質是什么？轉化。那么也就需要大量的曝光。

但曝光并不是指隨意的曝光，而是根據用戶的消費行為去選擇一個正確的投放方向以及操作。

以商標注冊和婚姻咨詢為例。商標注冊是隸屬于對公業務，那在流量上可能較為集中在白天和PC端；而婚姻咨詢是隸屬于私事，那在流量上可能較為集中在晚上和手機端。這就需要我們針對每一類人群的分析，選擇一個正確的投放方向，達到一個正確曝光的目的。

然后再基于關鍵詞的意向分析去撰寫創意、選擇出價，并根據出價選擇正確的匹配方式。

搜索詞

毫不夸張地說，搜索詞是我們賬戶效果分析的重要指標。搜索詞，即代表了用戶的需求，而不同搜索詞則代表了我們對于賬戶的不同操作。

以競價培訓產品為例。搜索詞“競價教程”，像這類詞用戶可能更傾向于找一些免費教程，而在付費產品上購買意向較弱。

那我們可將這類詞，歸為第一階段，采取低價廣泛策略，以流量基數獲勝。

預算

預算，是我們控制流量的重要指標之一。預算，可以說是跟展現相輔的。我們通過對用戶行為的分析，挑選出意向程度較高的投放方向，以此通過給予較高的預算來獲取更多的展現。哪些地方預算多一些？哪些地方預算少一些？哪個時間段預算多一些？

通過不同的預算來達到不同的流量控制，以此讓每一分錢都花在刀刃上。

消費

如果說預算和展現相輔相成，那消費便和展現相輔相成。

但更多情況來說，查看消費是為了更好地明確每類流量的消費占比是否合理。比如，通過分析我們了解到低意向流量消費占比為70%，而高意向僅為30%。

那這樣明顯就是不合理，需要我們去優化結構。

平均點擊價格

均價主要就是為了查看我們每類計劃、詞等點擊是否合理。（下面案例是以百度為原型，谷歌也是同樣的原理）比如下圖，通過對搜索詞報告篩選低意向詞占比，發現大多數都集中在4-6元左右；

而高意向詞的均價只有幾毛錢。

顯然，我們的出價是不合理的。那我們便可通過對高意向詞進行提價，讓好的流量更多。在分析均價時，建議細分維度進行分析。比如先對賬戶中的計劃維度進行分析，某個計劃均價高，某個計劃均價低，然后再對均價里的某個具體維度進行分析。

其實，競價看似復雜，但每一項流程都是緊密聯系的。就比如競價推廣的這五個概念。記住：無論我們分析、優化哪項流程，最終目的都是為了控制流量，形成轉化。