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一、背景介紹

從2008年-2017年，我國游戲市場實際銷售收入由186億元增長至2036億元，中國游戲市場一直保持著增長勢頭。隨著游戲市場的強勁增長，作為國內流媒體巨頭的今日頭條也在加快布局游戲業務的步伐。其年初的招聘信息中顯示：今日頭條商業化部門游戲聯運業務是2018年的重點項目之一。另外頭條的一系列舉動，如投放游戲廣告、上線“今日游戲”及孵化游戲直播產品等，都顯示了其進軍游戲行業的堅定決心。

二、頭條的游戲布局 

1、投放游戲廣告        

今日頭條在游戲領域涉入最早最深的是游戲營銷。根據數據統計平臺AppGrowing發布的報告，抖音中游戲行業廣告數投放占比最高，為34%，遠高于抖音中其他行業投放的廣告。 在抖音投放的信息流視頻游戲廣告中，以展示游戲場景為主，主要形式為橫版視頻，過半數的廣告以應用下載為推廣目的。        

抖音的游戲廣告成效明顯，一款游戲《36種死法》出現在抖音信息流中幾小時內，就從免費榜百余名躋身至四十名，三天后上升至第11名。 

2、低調上線“今日游戲”        

6月初，今日頭條新聞客戶端android版顯現“今日游戲”功能，不僅覆蓋了自媒體的熱門游戲的文章介紹和攻略，還包括了詳細的游戲產品分類庫，游戲類型已包括RPG、SLG、競技、棋牌等行業內主流產品類型，可以看做是一個較為完善的應用商店。

該功能的入口較為隱蔽，在“用戶-我的錢包”下。

3、即將推出游戲直播 

頭條內部正在孵化游戲直播產品，由旗下西瓜視頻團隊負責。今年5月份起，西瓜視頻開始招募手游、端游的游戲達人主播，并即將采取簽約主播制

目前，西瓜視頻App的“游戲”頻道，已有少量游戲直播夾雜在游戲視頻的信息流里，部分游戲廣告及視頻可直接點擊跳轉至下載界面。現階段有原創作者權限才能開通西瓜視頻的直播功能，該功能仍處于試運營階段。

三、產品分析及展望

目前今日頭條系列產品用戶已成規模，在巨大的用戶規模及流量的基礎上，除廣告變現外，頭條開始嘗試多種商業化變現模式：17年末推出“放心購”商城；同年11月，組建保險業務團隊，籌辦保險業務事宜；近期7月初上線“放心借”的現金貸產品；即將推出“知識付費”等，進軍游戲領域也是頭條流量變現的重要方式之一。  

頭條目前已在游戲推廣方面初見成效。但在騰訊、網易占據大半江山的游戲領域，頭條面臨的挑戰和壓力很大，要挑戰自我，培養用戶的付費習慣。重點從游戲、電商、金融領域進行深度的流量商業價值轉化，這也是頭條全面變現轉型的開始。