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2017年，以“定義短視頻”為口號的金秒獎火了。發(fā)展一年來，金秒獎達(dá)到了全民共創(chuàng)的火熱程度，創(chuàng)作者已破萬。一方面是因為它以記錄生活為基礎(chǔ)，與用戶熱愛分享的行為相一致。另一方面離不開背后平臺的支持，今日頭條和西瓜視頻凝聚了上億的短視頻用戶，為該獎項提供了廣泛的用戶基礎(chǔ)。

從金秒獎的參與作品及獲獎情況來看，短視頻已經(jīng)趨于常態(tài)化發(fā)展，全民共創(chuàng)短視頻也進(jìn)一步推動了行業(yè)升級。

1、短視頻，記錄生活的優(yōu)選工具

經(jīng)過2017年一整年的發(fā)展與累積，金秒獎已有超過10000個短視頻創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)參與評選，參賽視頻總數(shù)達(dá)137,087 條，累計總播放量超過58億，已成長為國內(nèi)短視頻行業(yè)代表性獎項。

如此龐大的參賽規(guī)模，正好反映了短視頻用戶的規(guī)模，根據(jù)《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》可以得知，2017年短視頻用戶規(guī)模暴增到4.1億，其增速強(qiáng)勢領(lǐng)跑移動視頻行業(yè)，成為主流內(nèi)容形態(tài)。

2017年短視頻融資金額為1386.52千萬，占本年文娛領(lǐng)域總?cè)谫Y額的20.61％，這反映出短視頻已經(jīng)成為文娛產(chǎn)業(yè)相當(dāng)重要的一部分。隨著消費(fèi)升級的不斷深入，消費(fèi)者的生活方式也發(fā)生了很大變化，短視頻以輕量、互動、可視等特性，貼合現(xiàn)代人的生活習(xí)性，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們記錄生活方式的優(yōu)選工具。

目前，西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻日均視頻發(fā)布量為2000萬+，這正是短視頻深入生活的體現(xiàn)。

2、Pick短視頻，2018金秒獎重構(gòu)線上社交營銷生態(tài)鏈

5月10日晚，西瓜視頻舉辦的中國首個新媒體短視頻獎項 “金秒獎”揭曉了2018年第一季度獲獎名單，共計22支原創(chuàng)短視頻獲獎。

西瓜視頻透露，金秒獎第一季度共有3973位創(chuàng)作者及和機(jī)構(gòu)參與評選，總參賽視頻41047條，同比增長303.76%，總播放量超過33億。其中，99 支優(yōu)秀的短視頻作品沖出重圍，獲得獎項提名，34 組創(chuàng)作者首次獲得提名。

不同以往，本次頒獎禮采取線上“云頒獎”的形式。在今日頭條微頭條#金秒獎云頒獎#的超級話題下，由郭德綱、王麗坤、蔡瀾等明星名人及央視新聞、西瓜視頻等機(jī)構(gòu)帳號作為見證人，發(fā)布微頭條，揭曉「季度短視頻」「最佳男女主角」「最佳短視頻團(tuán)隊」「最佳導(dǎo)演」等22項獎項。

最終一條的《保姆顏姐》、Lens 的《Lens X 蜷川實花》、魔力美食的《天價煎餅果子》等優(yōu)秀短視頻分獲本季度“金秒獎”。

其中，“新世相”憑借《2018，生活沒那么可怕》這支由真實事件改編，講述一位出租車司機(jī)帶著患有阿茲海默癥的愛人工作整整三年的故事，獲得季度短視頻獎。

2018年金秒獎把頒獎典禮搬到線上，將平臺用戶大規(guī)模聚集到統(tǒng)一的流量入口，集中且高度互動，既符合短視頻行業(yè)的特質(zhì)，又重構(gòu)了一條以頒獎為核心的社交營銷生態(tài)鏈，為品牌營銷創(chuàng)造了康莊大道。

3、金秒獎，短視頻的常態(tài)化發(fā)展與自升級

從金秒獎參賽作品來看，美食、時尚、生活方式三個領(lǐng)域的視頻居多，而科普、教育等領(lǐng)域有待挖掘。

在2018年1月份的獲獎品牌有“精分君”“一禪小和尚”“看看新聞”“粵知一二”“日食記”“會火”“毒角SHOW” 等細(xì)分領(lǐng)域的品牌，這也可以看出，除流量外，短視頻行業(yè)正趨于常態(tài)化發(fā)展，并以一定的審美標(biāo)準(zhǔn)及內(nèi)容品質(zhì)為標(biāo)桿進(jìn)行自升級。對于制作能力參差不齊用戶來說，這成了參賽門檻。金秒獎洞察到此趨勢，并構(gòu)建了最完善的創(chuàng)作者扶植體系，從OGC、PGC、UGC三大維度定制化扶持，幫助用戶成長，打造蓬勃行業(yè)生態(tài)。

具體到內(nèi)容層面，從金秒獎一年來的發(fā)展可以看出，目前短視頻行業(yè)正朝著內(nèi)容創(chuàng)作頻繁跨界、短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)的地域下沉、短視頻分發(fā)的國際化、越來越多的PGC轉(zhuǎn)向MCN等方向轉(zhuǎn)變。而從營銷的角度來看，短視頻行業(yè)的不斷優(yōu)化與升級，正好帶來了極具潛力的商業(yè)價值。

金秒獎成立的初衷是打造中國的“短視頻界的奧斯卡”，為短視頻行業(yè)提供流量、商業(yè)價值之外的評價尺度，為 “什么是短視頻”、“什么是好的短視頻” 樹立一個清晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。一年的時間過去，金秒獎仍在持續(xù)升級，以期更好地鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和創(chuàng)作。

金秒獎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在短視頻行業(yè)持續(xù)繁榮的大背景下，我們通過金秒獎從作品的創(chuàng)新度、原創(chuàng)度、敘事手法、視聽語言的運(yùn)用、演員表演、剪輯技巧等更多的專業(yè)角度評價、賞析每一支作品，無論它們的流量高還是低，我們都希望讓這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被關(guān)注，被鼓勵，被學(xué)習(xí)。這是一個獎項也是一個平臺應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。”

據(jù)悉，從本季開始，金秒獎的獲獎作品將獲得更多來自今日頭條和西瓜視頻的品牌曝光機(jī)會和傳播資源扶持，并且會被優(yōu)先納入西瓜視頻聯(lián)合出品計劃，從而實現(xiàn)創(chuàng)作力、影響力及商業(yè)力的全面提升。